盛趣游戏谭雁峰：继续保持匠心是游戏人应该做的事情

“匠心创造欢乐,继续保持匠心,这本身就是游戏人应该做的事情。”12月14日,谈及当下游戏行业环境的变化,盛趣游戏副总裁谭雁峰在2023年中国游戏产业年会产业趋势论坛上表示,“随着外部市场环境的不断变化,发行对于一个公司或者一个团队而言,可能需要不断地去求变求新,但从研发的角度来说,更需要的是坚持。”

盛趣游戏副总裁谭雁峰

谭雁峰认为,如果看到某个市场很火爆就想去做跟风者,那么机会成本和资金成本的风险都会很大。在自己擅长的领域,品质做得更高一点,效率更高一点,成本更低一点,可能才是现在的市场环境之下能够坚持下去的一种方式。

盛趣游戏副总裁谭雁峰(左三)参加产业趋势论坛圆桌对话环节

谈及出海方面的经验,谭雁峰表示,盛趣游戏作为国内最早布局海外市场的游戏公司之一,早在互联网发展初期就通过投资、并购、合作等一系列方式开展游戏出海业务。例如在2004年,盛趣游戏就取得了韩国Actoz soft(亚拓士)公司控股权,成为国内首个收购海外上市游戏公司的企业。2010年,盛趣游戏收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games。2018年,盛趣游戏投资韩国移动社交巨头Kakao旗下游戏子公司Kakao Games,这些经历均为公司多款自研游戏进军海外市场打下了坚实的基础。

如今,面对竞争日益激烈的国内市场,在将自研游戏推向海外的同时,盛趣游戏也在持续与海外CP联合、与海外发行商、优秀平台建立合作关系,共同打造全球化IP产品,深挖更多海外市场的机会。包括贝塞斯达工作室、KLab株式会社、KONAMI等知名游戏厂商都是盛趣游戏的深度合作伙伴。

谭雁峰认为,中国的游戏产品,尤其是移动游戏,无论在用户获取还是商业化方面,在全球范围内都具有较强的竞争力。根据《2023年中国游戏产业报告》中数据显示,中国游戏在海外市场的收入已经连续四年超过千亿人民币。面对竞争激烈的海外市场,近年来国内游戏厂商愈发重视探索出海的新途径,不断尝试以游戏打破文化壁垒,巧妙融合中国传统文化,已经打造出了众多具有完善世界观与深厚文化底蕴的游戏,让全球玩家产生共鸣。中国游戏已经成为讲好中国故事、传播好中国声音的有力媒介。

“一个大国的崛起,必然会带来文化的崛起。以往谈到各个国家出海的文化产品,大家都会想到欧美的电影,日本的动漫,韩国的电视剧。未来,我相信中国的游戏也将成为中国文化崛起的名片,而中国传统文化题材的游戏,可能会成为全球游戏的一个大的发展趋势。”提及行业未来出海的新方向,谭雁峰认为,基于文化崛起的逻辑,蕴含中国传统文化的游戏在未来的全球市场将有很大的竞争力。

但在海外开辟更多新兴市场时,并不是进行简单的产品输出就行,谭雁峰强调,“在做产品出海时,一定要注意重点去做一些本地化的前期准备工作,特别是针对海外各个区域的法律法规变化和美术风格这两个点。”近几年海外对产品合规的要求发生了较大的变化,不仅是欧美等成熟市场,包括东南亚等新兴市场也在逐渐加强监管。谭雁峰表示,过去游戏出海东南亚在合规方面都比较佛系,但是从2022年下半年开始,包括印尼、新加坡对移动游戏的合规性有了更多的要求。随着更多国内游戏出海到泰国、越南、新加坡等地区,未来整个东南亚在这块都可能会加强。因此,过去把整个东南亚作为一整块去看的方式需要改变,未来合规工作的内容将变得更具有针对性。