阅文6亿收购腾讯动漫 能否拯救连年下降的营收

2023年12月11日晚间，阅文集团发布公告，拟6亿元收购腾讯动漫，公告显示，买方根据资产转让协议将予收购的资产包括APP平台资产、动画项目、影视项目及米橙子的90%股权。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改的合作产线并补充优秀的动画产能，进而成为未来阅文增长的驱动力之一。未来，公司还计划结合AI技术赋能小说动漫化改编，以加速文字IP可视化的进程，从而进一步提升IP商业化的效率。

另外，公告显示截至2023年9月30日，阅文集团收购资产的账面值为人民币4.42亿元，截至2021年及2022年12月31日止，资产的除税前亏损净额分别为1.9亿元及1.11亿元。

一个是《狐妖小红娘》IP的所有方，一个是《斗破苍穹》的拥有者，此次合作，无疑对国漫IP界来说是一次整合的大动作。

左手倒右手的IP整合

阅文集团成立于2015年3月。是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团。旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界品牌。旗下拥有《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《全职高手》、《扶摇皇后》、《庆余年》、《赘婿》等网文IP改编的动漫、影视、游戏等多业态产品。

据了解，阅文集团是腾讯旗下的全资子公司。在2018年4月，腾讯宣布收购阅文集团100%的股份，成为其全资子公司，自此，阅文集团作为腾讯旗下独立运营的子公司经营着网文业务。因此，这次阅文集团的收购也被业内戏称为“左手倒右手”。

业界更多的评价则认为这是腾讯和阅文对旗下IP的一次资源整合。手握《狐妖小红娘》的腾讯动漫与掌握起点网、拥有《斗破苍穹》的阅文浓缩成一家，无疑未来将更多地影响国漫IP的发展。

不仅如此，阅文集团如今的CEO侯晓楠曾经就是腾讯动漫的董事长。侯晓楠于2003年加入腾讯，历任移动QQ、QQ空间、腾讯开放平台、腾讯应用宝、青腾和腾讯内容开放平台等多项业务的管理岗位，是腾讯开放战略的核心人物。2023年2月接任腾讯动漫的董事长，5月任阅文集团首席执行官。

本次收购中，6亿的收购额里有3亿都主要用作收购米橙子的股份，而米橙子为一间于中国成立之公司，主要从事动漫创作，旗下IP便是最近改编成电视剧热播的《一人之下》。据了解，于公告日期，米橙子由广西腾讯及一名独立第三方分别持有90%及10%权益。买方收购的米橙子90%股权的后续转让须经另外10%股东的批准。

对于阅文与腾讯对动漫和IP的“内部调整”业界的评价褒贬不一。有的人认为这是一次强势整合，能够让阅文更加集中运营腾讯旗下的动漫及IP业务，也有行业内人士认为，这是腾讯对动漫业务的一次剥离，为了可能会加剧行业的垄断。

根据近期腾讯发布的财报来看，腾讯动漫最近2年持续亏损，2021年亏损约1.9亿元，2022年亏损约1.11亿元,两项合计超3亿元。而在此次出售腾讯动漫之前，腾讯也陆陆续续叫停了旗下众多业务，包括运营了7年之久的腾讯NOW直播、应用服务产品腾讯待办、音频平台企鹅FM、电商产品“QQ小店”、游戏直播平企鹅电竞、新闻阅读产品看点快报等。

AI与短剧能否提振业绩？

对阅文集团来说，近期也面临着不小争议。主要是源于其近期推出的AI业务。

7月19日，阅文集团在阅文创作大会上正式发布阅文妙笔大模型，是第一个网文行业大模型，侯晓楠表示将以AIGC全面赋能创作生态和IP生态。此外，阅文集团还在多次活动中强调AIGC之于出海的重要作用，表示AI翻译正在突破产能和成本的限制。此外，阅文集团还表示，在AI测试中漫画改编效率可提升20%。

这项业务无疑引起了众多创作者的不满，拿自己的素材去“喂AI”是许多原创作者的雷区，此前网易旗下的同人创作软件LOFTER就曾因为推出了AI画服务，导致众多创作者删稿离开平台。

阅文官方生成，作家助手妙笔版可以为作者提供设定灵感、角色灵感、卡文灵感、描写灵感和取名灵感等。而在阅文的规划中，AIGC不仅会被用于辅助作家创作，还将被用于提升IP开发的效率和产能。具体来说，未来网文在更新时，将加速形成漫画、衍生等视觉形象。侯晓楠称，阅文将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的AI应用。但具体的使用体验和推广还未得到大范围实践。

现如今，如何界定好原创和AI的版权问题，是摆在众多AI创作平台面前的首要问题。

不仅如此，阅文今年还入局短剧赛道，在今年10月31日发布了“剧本征集令”，正式进军短剧赛道。随后不久，在12月5日的第二届上海国际网络文学周开幕式上，阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP改编、亿元基金扶持、AIGC赋能三大措施。

在此次随阅文《有关收购资产之关联交易》公告披露的还有《持续关联交易》等，据公告信息显示，阅文将在短剧项目发行、云服务等方面与腾讯集团进一步扩大合作，其中，在短剧发行合作方面双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40个、100个和160个。

这一系列动作都是近期阅文集团挽救业绩下滑的举措。

8月10日，阅文集团发布了2023年上半年财报，其营收为人民币32.8亿元，同比下滑19.7%；归母净利润3.8亿元，同比增长64.8%。其中，阅文集团的在线业务付费阅读和广告等收入为20.38亿元，同比减少11.6%；以影视剧发行为主的版权运营及其他业务收入为12.44亿元，同比下滑30.1%。

而此前公布的2022年年报显示，2022年全年营收为76.26亿元，同比减少12.03%；净利润率7.98%，同比下降62.56%。

为了挽救逐年下滑的业绩，一方面，阅文集团持续实行降本策略——今年上半年，阅文的销售及营销开支同比下降26%，由此在主营业务收入下滑的同时，实现了净利润的同比增长。另一方面，阅文集团也在强调IP的马太效应愈发突显，在游戏、动画、影视方面，“爆款”的作用越来越大；IP的一体化开发越来越重要，而AIGC可以为这一过程降本增效。

收购强势国漫条线，整合大IP，拓展新的短剧业务和AI业务，都是如今阅文“自救”措施的一部分。