扛旗湘酒振兴，武陵酒出圈湖南酒协30周年盛典

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪 编辑丨云横 编审丨云顶

作为湖南唯一的中国名酒，武陵酒在湖南省酒业协会30周年来临之际，再度迎来自己的高光时刻。

12月10日，主题为“三十而立正青春，盛世有为湘酒兴”的湖南省酒业协会30周年庆典在长沙盛大举行。湖南省人民政府原副省长、省人大常委会原副主任周时昌、中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会秘书长何勇、湖南省酒业协会会长盛朝阳、湖南省体产集团副总经理、省糖酒副食品有限公司董事长郑晓明、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超，以及来自各省的行业领导、行业大咖、专家学者等600人，共同见证了湘酒史上浓墨重彩的荣耀时光。

酒业家获悉，在当晚举行的湖南酒协30周年武陵酒交流晚宴上，武陵酒重磅启动了裤币产品的上市。有业内人士表示，老名酒裤币的复出，不仅与当下不断扩容的老酒市场相契合，更将为湘酒的振兴发展提供新的高质量样本。

时尚是经典的不断轮回，在白酒行业亦是如此，特别是在白酒进入挤压式发展的存量竞争时代，具有时记忆和历史文化的经典老字号品牌，无疑将是白酒品牌突围的一支奇兵。

酒业家关注到，裤币是武陵酒旗下的一款收藏级白酒产品，自80年代横空出世以来，曾一度引领中国白酒的文化创新。

在设计上，裤币酒由当代著名画家韩美林设计，酒瓶以战国时期古钱币为造型，采用仿青铜镀层，形似裤币，古朴典雅，庄重精巧，展现了武陵酒深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，非常具有欣赏价值，是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品。

“相较当时大部分的普通玻璃瓶型，裤币酒在80年代非常突出，是唯一一款以古代钱币为造型的产品”，中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东曾表示，“裤币酒的问世对白酒行业是一次很大的变革，其不只是一款白酒产品，更是一款收藏艺术品。”

在酒体上，裤币酒更是一度被业界赞誉为“武陵美酒香飘万里，裤币玉液名动九州”，是收藏界的理想藏品。酒业家关注到，就在前不久，裤币酒1989年、1995年、2023年（限量版）1L装分别拍出20000元、35000元、29990元的高价。

相关数据显示，近10年间，中国老酒市场交易规模扩大10倍左右，2022年交易额约为1200亿元，消费人数从2013年的不足300万增至1068万，年复合增速达30.9%，价格年均涨幅32.9%，年度最高涨幅达50.2%，从业人员从5万左右增至50万人。裤币酒的复出无疑将让更多老酒被重新提起，助推老酒市场的繁荣。

晚宴现场，武陵酒产品总监曾凡利表示，裤币酒的回归是众望所归，在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下，沉淀20余载的裤币酒，在历经6年潜心打磨之后，最终带着品质、品牌、品味价值回归，以“裤币武陵，经典再现”为主题，重新进入公众视野。

有业内人士指出，裤币酒谐音“酷毙了”，今年重铸上市，有望在唤醒老一代消费者记忆同时，强化新一代消费者的认知。

近年来，随着消费体验意识的提升，名菜配名酒逐渐成为当下消费市场的主流趋势，而作为专注终端和消费者体验服务的品牌，武陵酒在与名菜的碰撞与交融一直极具看点。

晚宴期间，湘菜大师罗继湘与武陵酒美好推荐官陈运军进行了互动交流。他们一致认为：饮食文化是湖湘文化的代表，湖南人的性格就像湘菜口味一样饱满浓烈、劲足味重。武陵酒作为湖南饮食文化的典型代表，蕴含着鲜明的湖湘文化特征和“百折不挠、兼收并蓄、敢为人先”的精神，这一切都是为了给消费者带来一瓶更美好的酒。

湘菜是中国八大菜系之一，蕴涵着敢闯敢拼的火热性格，湘酒折射着博采众长的湖湘文化。湘菜和湘酒，早在汉朝就已经形成了独特的菜系和酿酒文化，它们不仅仅能满足人们味蕾上的需求，更是文化领域的一种直观表现。

《湘菜发展报告2023》显示，2023年全国湘菜市场规模预计达到了2264亿元，同比增长33.6%。从市场规模增速上看，近年湘菜发展迅猛，增速整体高于中式正餐。

聚焦门店方面，截至2023年9月，全国湘菜门店数约11.8万家，且主要集中在华南、华中、华东，这些区域正是酱酒消费的主流市场。

在湘菜迅猛发展之下，作为湖南唯一的中国名酒，武陵酒将迎来巨大的发展机会。酒业家了解到，未来，武陵酒将与湘菜餐饮企业开展联合营销，发挥各自品牌优势，共同为全国乃至全世界消费者献上独特的湘味体验，在引领湘味全国化的同时带动文化出湘。

有业内人士指出，武陵酒以湖湘文化为底色，演绎舌尖上的极致体验，在为消费者提供高品质产品同时，又构建出新时代湖湘符号，让世界再次品味到拥有极致品质的武陵酱香，进一步提升了武陵酒在高端市场的品牌势能。

沧海横流方显英雄本色，近年来，行业虽整体承压，但武陵酒却以连续5年40%以上的复合高增长，跑出名酒复兴的加速度，成为行业调整期表现最为亮眼的名酒企业之一。在湖南酒协30周年盛典上，更是备受业内瞩目，被寄予厚望成为引领湘酒振兴发展的扛旗者。

▲中国酒业协会副秘书长 刘振国

在晚宴上，中国酒业协会副秘书长刘振国表示，“湖南酒业的未来在于美美与共，而武陵名酒在这个过程中扮演着重要的角色。希望武陵名酒能够继续丰富产区内涵，以品质为先，丰富风格表达，发扬文化特色，走特色发展之路。”

▲湖南省酒业协会会长 盛朝阳

“心中有法子，脚下有路子，我很看重踏踏实实的武陵酒，在名酒全国化的征途上，武陵酒将会是最靓的仔。”晚宴现场，湖南省酒业协会会长盛朝阳也给予了武陵酒高度的评价。

▲湖南武陵酒有限公司总经理 张毅超

“坚持做难而正确的事，把它做到极致”，在张毅超看来，这主要体现在武陵酒的品质酿造和营销模式两方面。他表示，武陵酒一方面在坚守经典酱香工艺的同时，巧妙地结合了常德当地的环境条件，形成了独特的酿造工艺，另一方面则业内首创了短链营销模式，砍掉多余渠道，聚焦消费体验服务，以强大的品牌运营能力，致力于为终端、为消费者带来一瓶更美好的酒。

酒业家了解到，目前武陵酒新厂一项目已于2022年建成并投入使用，武陵酒年产能达6600吨以上，储酒能力达45000吨以上，成为川黔产区之外，产能最大的酱香白酒生产企业之一。未来，随着后续新厂项目的完工，武陵酒的名酒复兴之路将更加稳健，并将带动常德成为赤水河以外的中国酱酒第二大特色产区。

站在湖南酒协30周年的路口，作为湖南唯一的中国名酒、三大酱香名酒之一，引领湘酒高质量发展，既是武陵酒义不容辞的责任，更是其名酒复兴之路上的使命。