好医生、平安好医生品牌争端启示：品牌保护之路就是经济发展之路

说到中国品牌，我们常会听到一个词叫“中华老字号”，那么在我们这个号称上下五千年历史的国度，现存多少老字号呢？

答案是1000家。

这个数字到底是高还是低？国外没有老字号的说法，就拿百年企业来对比感受一下：立国200多年的美国百年企业为1100多家，人口8000多万的德国有1000多家，日本25000多家！

中华老字号的评选标准之一，是1956年前创立且拥有自主产权，经过历代传承，并保持传统特点的一种产品、技艺和服务。据统计，建国初期，我国中华老字号企业大约有16000家；到1990年就只剩1600家，占建国初期的10%；再到前不久，商务部发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将55个品牌移出中华老字号名录；对73个品牌要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌，这个数据已经快跌到6%了。

众多老字号的消失、瓦解，肯定是多种因素的结果，除了自身经营问题之外，商标被滥用、盗用、抢注、抄袭，争讼不断、陷入维权泥淖等问题更是压死老字号们的一根根稻草。可以想象，连拥有深厚历史背景的“老资格”们都走得这么困难、“减员”这么严重，在残酷的竞争中渐渐走向没落，那些势单力薄的新兴企业，要健健康康地成长是多么困难！

老字号面临的那些问题，毋庸置疑是所有中国企业、民族品牌发展道路上的一大拦路虎！所以改革开放四十年来，市场经济下的中国品牌虽然如雨后春笋般一茬接一茬地冒出来，但除了少数巨头能乘风破浪至今还能站在潮头，绝大多数都成了明日黄花，眼看着起高楼，楼塌了，好不悲凉！

不过我们也要看到积极的一面。近年来，随着我国法制建设的深入和各项法律制度的逐步完善，特别是知识产权维权意识和法治保障的加强，极大地夯实了中国品牌的发展壮大之路，并取得了显著的效果。

比如，起于2014年的好医生、平安好医生品牌争端，一家百亿体量的企业敢对阵万亿级别的资本，并能取得胜诉、让其低头认错，可以说是中国知识产权法制建设的一个标志性事件，中国品牌发展环境建设的一大里程碑。

好医生集团是一家从四川大凉山起家的医药、大健康企业，从1986年以“佳能达”字号创业到1998年依法申请并获准注册“好医生”品牌，到如今发展成为拥有37家全资子公司、14家GMP药厂、国家级博士后科研工作者和省级院士（专家）工作站的国家级高新技术企业、国家级知识产权示范企业、国家知识产权管理体系认证企业，荣膺“中国医药工业百强”“中国民营企业社会责任100强”“四川民营企业100强”。2010年，“好医生”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。近年来，“好医生”商标先后获得马德里注册及非洲知识产权注册，在美国、日本、德国等30多个国家受商标保护。好医生集团秉承“做好人、制好药”的企业理念，深耕医药医疗行业，并积极履行社会责任，参与扶贫脱贫、乡村振兴、抗震抗洪、捐资助学等行动，在行业内及社会上享有很高的知名度和影响力。

从2014年开始，平安集团相继申请“平安医生”、“平安好医”、“平安好医生”图文、“好医生来了”、“平安好医生”文字商标，由于商标名称里包含了“好医生”，好医生集团认为，这是对自身品牌商标的侵权，于是对平安公司提起上诉。

从2018年起，经成都市中级人民法院、凉山州中级人民法院、四川省高级人民法院、北京知识产权法院、北京高级人民法院及国家知识产权局审理和裁决，共作出42份判决和裁定，一致认定了“平安好医生”侵权事实，好医生集团均获胜诉。

2020年1月15日，平安健康公司根据四川省高级人民法院生效判决，赔偿好医生集团300 万元；2020 年 5 月 12 日，平安健康公司依法院生效判决在《中国消费者报》刊登道歉声明；2021年，平安好医生 APP 更名为“平安健康”。

2018年，好医生集团经专业机构估值为316亿元，而彼时的平安集团总市值1.76万亿，高出好医生55倍之巨，两者的争端堪比蚂蚁与大象的较量。

但是，从2018年起，各级法院和机构下发的42份判决和裁定，均一致认定了“平安好医生”侵权事实。对于一家从四川凉山白手起家，做实业的企业来说，好医生集团能够敢于“亮剑”，并且让跻身世界500强的资本巨鳄屡战屡败，其彰显的正是中国法制的力量。有了法律对品牌的保护，好医生集团虽然深陷维权泥潭8年之久，非但品牌没有被资本巨鳄肢解，还能够心无旁骛地搞研发、抓生产、保供应，2023年的最新品牌估值更是增长到了439亿。

人不分贵贱，企业不分大小，法律面前一律平等，任何资本力量都无法影响法律的公平公正，在好医生、平安好医生的争端中如此，将来在其他案件的审判中也会如此。党的二十大报告中强调“加强知识产权法治保障，形成支持全面创新的基础制度”“完善产权保护、市场准入、公平竞争、社会信用等市场经济基础制度，优化营商环境”等，更是为新时代知识产权事业、民族品牌的发展提供了根本遵循、指明了前进方向。

好医生集团的胜利是中国品牌发展的胜利。品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。在国家政策的支撑下，越来越多的中国优秀品牌在不断成长壮大，大众对民族品牌的热情空前高涨，中国品牌影响力稳步提升，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚。

好医生集团的胜利提振了民营企业的发展信心。民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。而品牌就是一个企业的生命，中国经济要实现高质量发展一定要坚定不移走品牌保护之路，不仅在司法层面、行政层面，整个社会都要营造出一种保护品牌的氛围，对侵害品牌权益、破坏品牌发展生态零容忍、打击到底。