阿里6.34亿美元再押宝Lazada “死磕”东南亚市场意欲何为？

12月12日消息，东南亚电商Lazada近日从母公司阿里巴巴集团又获得了6.34 亿美元的资本。自2016年收购以来，阿里已对Lazada进行多次注资，截至目前，累计注资金额已超74亿美元。近年来，阿里多次押注东南亚市场意欲何为？

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜六月

审稿｜云马

一、向Lazada追加注资 累计总额超74亿美元

Alternatives.pe数据显示，Lazada从母公司阿里巴巴集团又获得了6.34亿美元的资本。据悉，这笔资金是在阿里巴巴继续评估和调整其战略之际提供的。

据网经社跨境电商台获悉，回顾阿里向Lazada注资过程，Lazada成立于2012年，后在2016年时被阿里以10亿美元的价格收购了其控股权，后者由此成为阿里在东南亚市场的主打电商平台。收购后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。

2022年，阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。2023年4月，阿里向Lazada注资3.529亿美元；2023年7月，阿里向Lazada注资8.45亿美元今年，阿里向Lazada注资总额已超18亿美元。截至目前，阿里历年向Lazada累计注资金额已超74亿美元。

网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，阿里巴巴集团再次向东南亚电商Lazada注资6.34亿美元，显示出该公司对东南亚市场的高度重视和战略调整。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一，在该地区拥有强大的市场份额和用户基础。通过继续投资Lazada，阿里巴巴希望进一步巩固其在该地区的地位，并扩大其在该市场的影响力。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，PT Tokopedia、Shopee、Bukalapak和Lazada等众多的跨境电商平台同台竞技，东南亚跨境电商市场进入一个白热化的竞争格局。Lazada要在东南亚市场占据绝对地位，离不开大规模的持续投入。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，资金加码，竞争力加大。随着越来越多的新跨境电商进入市场，Lazada在东南亚面临着日益激烈的竞争，加上东南亚经济增长放缓和通货膨胀等不利因素，它所面临的挑战也在不断加大。因此，Lazada可以利用母公司提供的资金来更好地应对复杂多变的市场环境。

二、扩大全球电商布局 扩张和增长仍为目前首要任务

三季度财报显示，阿里来自国际商业零售业务的营收为189.78亿元，同比增长73%。本季度，阿里海外零售收入创历史新高。这⼀增⻓主要是由速卖通、Lazada、Trendyol等主要零售平台强劲表现，带动阿里国际数字商业集团零售业务整体订单同比增长约28%。

在海外业务上，阿里早有布局。从最早的阿里国际站到如今的阿里电商布局早已扩张到全球，目前在阿里生态体系中，除了阿里国际站、全球速卖通、天猫国际、淘宝全球购等自建跨境业务外，阿里还通过投资、收购如Lazada、Trendyol、Daraz、考拉海购等海外电商业务的方式建立自己的全球电商版图。

作为阿里旗下的海外本地电商平台，Lazada在业绩上被寄予了厚望。朱秋城表示，2023年，Lazada频频发力电商业务，在买家端和卖家端都做出了努力。此外，最近一段时间以来，在市场持续增量背景下，持续投资是明智选择。

郭涛表示，这次注资也反映出阿里巴巴对东南亚市场的潜力和增长前景的认可。阿里巴巴希望通过加大对Lazada的投资，抓住这一机遇，进一步扩大其在东南亚市场的份额。通过加大对Lazada的投资，阿里巴巴可以进一步扩大其在全球电商领域的布局，实现多元化发展的目标。

除此之外，阿里巴巴投资Lazada后，还可以利用Lazada的本地化经验和资源，完善自身的电商生态。这包括在东南亚地区建立更广泛的物流网络、推广支付宝等支付工具、以及拓展云计算等业务。无论是作为阿里的一部分，还是作为一个独立运作甚至未来会独立上市的业务集团，阿里海外业务目前的首要任务依然是扩张和增长，盈利相对将处于次要位置。

此外，不同于字节跳动、拼多多等新入局者，阿里布局跨境电商已有十多年。但无论是海外电商平台还是国内电商平台，都给阿里带来了极大的竞争压力。在这种情况下，如何稳固市场份额依旧是最大的难题。随着全球市场竞争的日益激烈，阿里巴巴需要根据市场需求和竞争态势进行相应的战略调整，以实现全球化战略布局。通过布局海外市场，阿里巴巴可以扩大市场份额，提升品牌影响力，进一步巩固和加强其在全球电商市场的领导地位。

王与剑表示，东南亚跨境电商市场面临着诸如物流基础设施参差不⻬等问题，在仓储和供应链等方面实行本土化运营，同时充分授权当地管理层以融入市场，建立当地法律实体通常需要大量的投资，作为阿里巴巴全球化战略布局的重要组成，Lazada任重道远。

三、东南亚电商市场规模将破千亿美元 巨头涌入竞争异常激烈

近年来国内电商市场趋于饱和，越来越多的电商平台开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。东南亚，因其庞大的人口红利和较高的互联网渗透率，成为电商掘金下一片沃土。以东南亚11国（越南、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等）数据为例，合计人口接近中国一半。2020年，东南亚11国的GDP 总量共计为30039.53亿美元。

据eMarketer预测，2023年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。此外，在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中，菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十，增长率在14.4%—24.1%左右。

王与剑表示，东南亚市场人口红利显著，东南亚六国人口众多，大量年轻人活跃于互联网平台，为电商产业提供了巨量的消费人群，成为跨境出口电商平台增量发展的沃土。

朱秋城表示，2024年东南亚新兴市场是最大趋势，东南亚电商市场正在快速发展，发展潜力惊人，所以加大入局东南亚是正确选择。

网经社电子商务研究中心特约研究员、联英跨境CEO汤九两表示，东南亚电商市场是中国供应链发展的延续，市场机会很大，从两个角度来说，都有机会。第一是中国成熟品牌的市场扩张，东南亚6亿人口，密集度高，华人文化和产品接受度高，品牌宣传机会很大，从市场推广角度来看很不错。第二是产业带转移带来的本土新晋品牌的机会，因为工厂转移和人口红利，再加上贸易政策的机会，还是很好的，但同样存在政策和安全问题的风险。

前有Shopee保持着东南亚巨头的优势地位，后有本地电商崛起，以及更多跨境卖家的涌入，Lazada在东南亚仍将面临更激烈的竞争。Lazada面临着来自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企业多方面的竞争，要想脱颖而出，抢占更多的市场份额并非易事。

东南亚地区的消费者需求和文化差异较大，阿里巴巴需要根据当地市场的特点进行定制化经营。此外，国际贸易环境的不确定性也可能对阿里巴巴在东南亚市场的发展产生影响，郭涛表示。