中粮酒业换帅，酒鬼酒营收困境待解

近日，中粮酒业公告人事变动。中粮集团纪检监察组副组长高峰担任中粮酒业董事长、党委书记（试用期一年），此前创造“酒鬼酒神话”的王浩离任。

中粮酒业是大型央企中粮集团下属经营酒类业务的专业化公司，业务范围涵盖国产葡萄酒、白酒、黄酒和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多种酒类的生产、贸易和营销，旗下包含“长城”“华夏”“酒鬼”“内参” “孔乙己”等产品品牌。

时任中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒党委书记、董事长的王浩，曾经带领酒鬼酒步入高速发展阶段，他对酒鬼酒持有极大的信心。在2021年股东大会上王浩称，“按照我们既定的策略下去，未来100亿（销售收入）绝不是梦”。

2021年，酒鬼酒营收34.14亿元，同比大增87%，净利润为8.93亿元，同比大增82%。公司强劲的业绩表现成为了王浩展望未来的有力支撑。

然而自2022年底，酒鬼酒发展出现疲态，其营收和净利润增速分别下滑至18.63%和17.38%。

进入2023年，酒鬼酒在公布三季度业绩后，一度被质疑暴雷。酒鬼酒2023年三季报显示，公司前三季度累计实现营业收入21.42亿元，同比下降38.54%；归属于上市公司股东的累计净利润为4.79亿元，同比下降50.75%。

2023年酒鬼酒业绩出现了连降。上半年财报中，酒鬼酒实现营业收入约15.41亿元，同比下降39.24%；净利润约4.22亿元，同比下降41.23%。

连续三个季度的业绩下滑，伴随着酒鬼酒的股价震荡。进入2023年后，酒鬼酒股价跌幅明显，自2月股价达到160元高位后持续下跌，至12月一路滑落至不足70元。

公司在半年报中表示，公司上半年营收下滑，主要系本期酒鬼系列、内参系列、湘泉系列收入下降所致。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经表示，酒鬼酒的业绩表现，真实反映了在疫情与经济周期下，品牌力不足的区域酒企过快增长面临的回调压力。

酒鬼酒前董事长王浩，在今年7月到访中国酒业协会时指出，酒鬼酒的发展也受限于香型小众及产能因素，未来希望扩大产能，强化体验营销。

在营收不佳的情况下，王浩带领酒鬼酒通过扩产谋求出路。今年8月29日，酒鬼酒官方公众号发布消息称，酒鬼酒生态制曲产业园在湖南湘西高新区开工，该产业园总投资约5亿元，占地71亩，预计2024年年底全面竣工投产。产业园建成投产后，每年可生产大曲约2万吨。

2023年，白酒库存高企，市场出现价格倒挂。在市场不景气的情况下，经销商拿货意愿降低，酒鬼酒2023三季度末合同负债2.51 亿元，环比下降1.96 亿元，同比下降27.2%。面对疲软的白酒市场，王浩通过扩产拯救营收的做法能否奏效，仍有待检验。

在2023年6月召开的2022年股东大会上，时任董事长的王浩发言趋向于低调。他表示，短期波动很正常。今天的酒鬼酒已经到了发展关键时期，阶段性的波折预示着下一个更好的状态即将出现，管理层对此信心十足。

短短半年之后，王浩将中粮酒业董事长、党委书记职务交棒给高峰，然而酒鬼酒的营收困局尚未解开。