韩国潮牌“小雏菊”北上 京城首店主打体验+氛围

中国商报（记者 冉隆楠 见习记者 于佳鑫）因为服装上总有一朵颇为显眼的雏菊花图案，韩国潮流品牌Mardi Mercredi（以下简称Mardi）被国内粉丝亲切地称为“小雏菊”。一周前，Mardi北京首店落地朝阳合生汇商场一层，为钟爱韩系潮品的年轻女性消费者们提供了选购服饰的新去处。

据品牌方透露，门店自开业以来，客流表现及销售情况均超出预期。未来品牌还将继续拓展渠道布局，为消费者提供更多品牌体验与多元产品。

“小雏菊”北上进京

“‘小雏菊’在北京有实体店了，不用再找韩代了！”得知北京首店即将开业后，Mardi Mercredi的不少粉丝第一时间在社交平台上分享了这一消息。

早在11月初，社交平台上一些细心的女生就发现，北京朝阳合生汇商场一层架设起了印有“Mardi Mercredi北京首店”字样的围挡。当时合生汇商场相关负责人确认，门店会于12月3日正式开业。作为北京及华北地区的首家实体店，品牌不少粉丝纷纷表示期待。

“之前看韩剧喜欢上了里面的一位明星，她是这个品牌在韩国的代言人，我也是这样认识‘小雏菊’的。”消费者刘小姐告诉中国商报记者。

近日，中国商报记者在门店实地走访时看到，Mardi Mercredi北京首店内的装潢配色简洁素雅，在售服饰以应季的秋冬装为主，但也不乏经典款春夏装，价格带主要为500元至1500元。在大多数商品的显著位置，都可以看到品牌颇具辨识度的雏菊印花。

该品牌相关负责人告诉记者，自开业以来，门店几乎每天都会出现排队的情况，客流表现和销售额都超出品牌方预期。

记者了解到，在店内选购的消费者既有刘小姐这样专程前来选购的“老粉丝”，也有逛街时偶然发现新店开业，“进来看了一下，感觉风格还不错”的“新粉丝”。

北京首店的开业，吸引了不少消费者前来打卡及选购。（中国商报见习记者 于佳鑫/摄）

“在‘小雏菊’开业前，我就在小红书上看到过不少穿搭达人分享这个品牌，那时候对品牌的印象主要是年轻、舒适，又带点小潮流。到实体店看过后，感觉比较符合我的预期，价格在一线商场中不算特别贵，卫衣、卫裤都很日常百搭，上身率很高。”消费者孙小姐告诉记者。一番挑选后，她购买了一件经典款式的灰色卫衣。

虽然是诞生于韩国的品牌，但Mardi Mercredi的设计风格却以法式简约浪漫为主。“服装上的标志性‘小雏菊’印花呈现出了一种视觉均衡的艺术效果，另外，品牌每一季还会对经典雏菊图案进行衍变升级，为消费者提供更符合当下流行趋势的时装搭配。”Mardi Mercredi品牌相关负责人说。

加速打造体验式零售

据品牌方介绍，Mardi Mercredi成立于2018年，创始人为韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤。品牌设计时常融入日常生活灵感，例如除“小雏菊”外的另一经典图案腊肠狗就来源于夫妻二人共养的宠物。

近年来，chuu、no one else、Nerdy等韩系快时尚品牌加速席卷中国市场。作为其中的一员，成立仅5年的Mardi Mercredi也已迅速从韩国本土“火”向了中国。目前，“小雏菊”不仅受到许多穿搭博主和韩系潮流品牌爱好者的青睐，一些明星也开始将其作为私服穿搭。值得一提的是，由于品牌部分款式不作性别区分，“小雏菊”还获得了不少年轻男生和男明星的喜爱。

2022年Mardi Mercredi进入中国市场，率先在线上平台发力。在开设天猫旗舰店后，其又陆续登陆抖音、得物、小红书等平台。目前，该品牌在天猫旗舰店已拥有21.7万粉丝。

今年以来，随着服装销售行业的逐渐回暖，该品牌也开始加速其在中国线下市场的布局。4月和7月，该品牌分别在上海及深圳开设快闪店，今年8月，全国首家旗舰店落地上海港汇恒隆广场。据品牌方透露，截至今年12月，Mardi Mercredi共将在中国大陆开出9家店铺，继北京合生汇店开业后，南京德基店也已开业，广州天环店则将于12月16日开业。

值得注意的是，对于线下零售渠道的营销，Mardi Mercredi也注重将氛围感与体验感融入其中。

北京合生汇店开业首日，品牌在店内的显著位置设立了书架、书桌、咖啡杯等充满书卷气息的限时空间场景，不时有消费者主动在场景中拍照打卡。

开业首日，消费者在店内参与“Mardi读书社”活动 （中国商报见习记者 于佳鑫/摄）

Mardi负责人告诉记者，品牌考虑到北京的文化底蕴，于11月底与人气咖啡店Tian roast联合策划了“Mardi读书社”这一企划，以高校读书社为灵感，将松弛慵懒的“知识分子穿搭”与日常阅读行为相结合，并将读书社空间分别呈现于Tian roast咖啡大望路店及Mardi Mercredi合生汇店内，这种零售方式吸引了许多消费者在两家门店分别进行打卡及消费。

“书架的布置很有读书氛围。”“让我想起了以前的大学校园时光。”对于“读书社”的独特布景，不少消费者感到非常惊喜。

对于在中国市场未来的发展方向，该品牌相关负责人表示，会继续稳步拓展渠道布局。“进入中国市场以来，品牌通过多元化的营销和精准的渠道布局实现了全渠道高速发展。明年，Mardi Mercredi将继续稳步拓展渠道布局，选取人群契合的精准渠道，打造体验式的零售环境；同时，线上也将进一步深化与小红书、天猫、抖音等平台的合作，将丰富多元的品牌内容与平台流量趋势相结合，给消费者带来更有意思的品牌体验与多元产品。”该负责人说。