那些年，被玩坏的植入广告

谈及影视作品的盈亏，我们通常会关注电影票房和播放点击率。

然而，除了播放成绩之外，植入广告也是制作方的一大收入来源。

这一项的收益潜力往往超乎想象，有时甚至在作品上映前就已经创造了巨大的利润。

冯小刚便是其中的佼佼者，被誉为植入广告的高手，每部电影都能凭借广告创造可观的营收。

比如在《非诚勿扰》中，仅仅通过植入广告就赚取了超过2000万元，差不多覆盖了一半的制作成本。

到了2013年的《私人定制》，冯小刚更是不遗余力，在片中成功地嵌入了整整19个广告，平均每5分钟就有一次产品露面。

广告合作包括从饮料到汽车的各个领域，广告费高达8000万元。

再加上华谊兄弟提前将电影版权卖给某电视台分成，使得《私人定制》甚至在上映前就收回了全部成本，实现了电影票房的纯利润。

王晶曾言：“电影在他眼里永远是商业。

” 这句话贯穿整个影视圈，既然是商业，就必须考虑赚钱，于是广告植入成为所有商人不可回避的途径。

然而，作为全能创作者，冯小刚却能够巧妙地将广告植入在电影情节中，不显突兀，有时甚至能够为作品锦上添花，取得意料之外的“笑果”。

然而，并非每个人都能像冯小刚那样巧妙运用广告植入。

有些人的植入不仅显得生硬，还会妨碍作品的表现，得不偿失。

接下来，我们回顾一些“植入广告”的经典失败案例，看看那些为了金钱而损害艺术的奇葩操作。

首先，让我们提到一部近期的电影，《唐人街探案3》。

该影片原计划于2020年初上映，但由于口罩原因，整个春节档都停摆，直到第二年春节档才上映。

观众期待了整整一年，票房数据虽然暴涨，但口碑却拿下了春节档最差。

其中最大原因之一便是植入广告过多、过于强硬。

各类品牌，从电商到耳机，从方便面到黑帮大佬手握的运动饮料，植入无所不至。

尤其令人匪夷所思的是，片中突然出现了五个全新角色，它们自我介绍为某款射击手游的五大灵童，从服装、造型到背后的车辆都直接取自游戏，简直就像是在看广告而非电影。

另一部票房较高的电影，《西虹市首富》，同样也有不少广告植入。

其中两个备受关注的梗就是教练的“三口一头猪”和大聪明的“卧龙凤雏”。

然而，由于包袱过重，观众很难记住广告信息，导致广告效果并不尽如人意。

在过去的影视创作中，有一些广告植入成功的经典案例。

比如2009年的《蜗居》，其中班尼路作为植入品牌，却因为剧中人物形象和品牌形象不符，最终导致班尼路品牌在六年内关闭了3000多家门店，成为植入的失败案例之一。

还有2009年的《一起来看流星雨》，植入的美特斯邦威在神剧属性的演绎下，成为土老帽的代名词，品牌声誉受损，一度陷入困境。

总的来说，植入广告是一种挣钱的有效手段，但关键在于如何融入作品，让观众感受不到突兀，从而取得更好的广告效果。

在自媒体时代，观众对广告的敏感性增加，不慎处理植入广告可能导致流量主和品牌双受损失。

创作者应尊重观众，将植入广告融入作品，避免过度强硬的操作，才能实现双赢。