竟然打脸了，2023年巡演的所有数字如“野火般”飙升｜全球复盘

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2023年，全球巡演市场的所有数字都继续飙升，原本对今年巡演市场悲观的人也被狠狠打脸了。

如果说2022年是创造奇迹的一年，那么2023年的状态就完全是“出乎意料”了——所有数字的同比增长都达到了两位数，在此之前，很多产业人士都对今年能否继续保持高增长抱有强烈的“不确定性”。（回顾：）

根据全球演出市场票房数据服务及媒体公司Pollstar统计，2023年，全球TOP100巡演的总票房从上年的62.8亿美元增长了46%，达到91.7亿美元；单场平均票房从154万美元飙升至237万美元，涨幅高达53.2%。上座率增长幅度较小，但仍然显著：门票总销售额从5900万张增长到7000万张，增长18.4%；平均每场演出的出票量从14570张增加到18103张，增长了24.25%。不出所料，平均票价从106.07美元同比上涨了23.33%，达到130.81美元。

其中，巡演的大本营——北美票房的增长趋势同样令人印象深刻。TOP100北美巡演的总收入达到66.3亿美元，比2022年增长39.5%。单场平均总收入首次突破200万美元的门槛，达到204万美元，比2022年大幅增长54.85%。美国、加拿大和墨西哥的门票销量达到4880万张，增长了14%，而平均上座率几乎翻了一番，增长了27%，达到每场15008张。平均票价比2022年上涨了21.9%，从111.49美元增至135.88美元。

所有的数据都意味着全球各区域的演出市场实现了大幅增长，在多种因素的叠加影响下，全球演出行业共同创造了2023年如“野火”般的增长态势。

推动全球巡演高速增长的驱动力是什么？

显然，推动全球巡演创下新纪录的首要驱动力来自于超级明星效应。

在TOP100巡演排名前三的巡演分别为：霉霉的“时代巡演”、碧昂斯的“文艺复兴巡演”和布鲁斯·斯普林斯汀& E Street Band这三组音乐人的巡演总票房接近20亿美元，占到了全球TOP100巡演总票房的五分之一以上，占比达21.8%。

霉霉今年在全球60个体育场创下的总收入高达10亿美元（1039263762），创下了行业历史纪录，也是全球巡演市场中歌手首次突破10亿美金级的门槛。在科技圈，估值超过10亿美金的公司一般被称为“独角兽”公司，特指那些创新能力强、市场竞争力强、估值高、成长性好的新兴企业。而在音乐行业，霉霉一举抬高了歌手的业绩天花板，当之无愧成为音乐行业的独角兽。

与此同时，碧昂斯在56场演出中的总收入为5.8亿美元，超过了坏兔子在2022年创下的3.93亿美元的巨额票房，也打破了他4.35亿美元的此次巡演的总票房纪录。布鲁斯巡演的总票房排名第三，为3.795亿美元，平均票价也相对较低，为109.62美元，接近前十名中的最低水平。

值得注意的是，15年来（2008年麦当娜和 Celine登上全球巡演排行榜榜首），第一次（包括一名有色人种女性在内）的两名女性首次获得了今年的最高票房TOP2，这对这个行业来说是一个非常积极的迹象。两人不仅打破了玻璃天花板，还创造了一个更具包容性的行业高度。

相对而言，全球TOP100巡演中排名前25位的其他艺人也代表了一代人的消费喜好和音乐流派多样性发展的可喜程度。

一直以来，占据市场大盘的是流行音乐明星，今年的巡演代表有酷玩乐队、Harry Styles、 P!NK、 Ed Sheeran、Jonas Brothers和Elton John等。

此外，今年登上TOP100排行榜的艺人还有乡村音乐代表Morgan Wallen、George Strait、Luke Combs和Shania Twain；拉丁音乐代表Karol G、 RBD和Luis Miguel；hip-hop/urban/R&B代表Drake和The Weeknd；摇滚音乐代表老鹰乐队、红辣椒乐队、枪炮与玫瑰乐队、U2乐队、blink-182乐队和Dead&Co。

就在不久前，这个行业还在问自己，谁会取代“婴儿潮一代”成长起来的体育场摇滚乐明星的演出？现在的答案可能是来自任何音乐流派的任何人。

如《名利场》的一份调研结果显示，在15到25岁的Z世代群体中，Hip- Hop/Rap最受欢迎，其次是流行音乐，占到50%，Soul/R&B、乡村、摇滚乐、另类、爵士、古典乐、电子音乐、K- Pop等各类型音乐所占据的份额都差距不大，在25%-37%之间。

曾经，全球巡演行业在2019年逐渐增长达到高峰，之后陷入了疫情的天坑。当2022年全球演出市场复苏之后，行业喷涌而出，一些企业发现自己措手不及，在需求激增的情况下，演出行业集体面临着人员短缺、供应链停滞、运输和住宿有限以及交通挑战。2022年残酷的通货膨胀经济更达到6.5%，这加剧了演出市场利益结构不平衡的情况。（回顾：）

在经历大半年的“狂飙”之后，行业在下半年逐渐回归平稳，供需趋于平衡。不过，随着行业转危为安，进入2023年，风竟然被吹成了一股大风。