苹果也扛不住版权变贵，Apple Music涨价了

不久前，#QQ音乐会员涨价#这个话题冲上了微博热搜榜，QQ音乐绿钻豪华版自动续费价格将由此前的11.4元/月上调至15元/月。就在QQ音乐之后，苹果的Apple Music日前也宣布了涨价。根据官网公布的信息显示，Apple Music学生订阅价格已变为6元/月、涨幅1元，个人订阅价格从10月/元升至11元/月，家庭订阅价格则来到了17元/月、上涨2元。

看起来，去年年末Apple Music在美国订阅价格的上调，最终还是会辐射到全球所有地区的用户。事实上，Apple Music此次的涨价并不令人意外，因为其早在2021年年底就大刀阔斧地完成了曲库的全面无损化，所有曲目至少具备44.1kHz/16bit的CD级品质。

高解析无损音质、Apple数字母带和杜比音效等高品质音乐显然都是有代价的，所以一直维持低价根本就不现实。在此次涨价之前，苹果方面就已经在国内市场悄然取消了Apple Music最便宜的Apple Music Voice Plan（声控方案）。那么问题就来了，苹果为什么会突然单独对国内市场的Apple Music订阅服务涨价呢？

想要了解Apple Music此次在国内的涨价，就要解释一下为何其会卖得如此便宜。要知道，Apple Music在美区和国区的定价有着巨大差异，并且这一区别放在整个苹果的产品体系里都极为突兀，仿佛汇率这个概念突然在Apple Music上就失效了。如果忽略货币符号，Apple Music国区和美区的定价几乎一模一样。

Apple Music在国内卖得如此便宜，当然不是苹果良心发现，而是低价更符合其战略。Apple Music作为少数能够直接面向国内用户的软件服务，对于增强用户对苹果设备的联系有着积极的作用，这就与Apple Music是少数有Android版官方应用的原因如出一辙。因此从一开始Apple Music在国内走的就是亲民路线，新用户甚至最多可以免费试听半年之久。

既然Apple Music的定位是吸引国内消费者加入苹果的软件服务体系，那么涨价必然就会同样突兀。毕竟由奢入俭难，涨价会激起消费者的损失厌恶心理，目前社交平台上已经陆续出现了吐槽Apple Music涨价的声音，就与此前吐槽QQ音乐涨价几乎一模一样。但事实上，苹果方面之所以会做出看似不符合大方针的涨价措施，大概率是被成本压力逼的。

音乐版权如今越来越贵，已经是个不争的事实。国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）在今年10月26日发布的《2023全球版权收入报告》显示，2022年全球创作者版税收入达121亿欧元、创下历史新高，较上年增长26.7%。这份报告中指出，在流媒体和订阅持续增长的情况下，数字版税收入增至42亿欧元，比疫情前的水平翻了一番，更是首次超过电视和广播领域，成为创作者最大的收入来源，占其总收入的35%。

在现场表演和公开表演遭受疫情打击的情况下，创作者也将流媒体的版税收入看得更重，显然这并不难理解。但羊毛出在羊身上，创作者想要的更多，自然就会向Apple Music、Spotify、QQ音乐索取更多。不过事情并非如此简单，因为创作者想要获得更多收益是自古以来都存在的事情，但美国的《音乐现代化法案》（Music Modernization Act，下文将简称为MMA）在2018年秋天被通过，则改变了音乐行业的游戏规则。

MMA大幅度提升了音乐版权管理和授权组织、独立音乐人的议价能力。与上世纪90年代不同，现在仅仅只有4%的音乐作品是来自索尼、华纳、环球这三大唱片公司（包括其子公司、附属公司），其他则都是独立发行。根据独立音乐版权商国际论坛（IMPF）发布的2022年全球独立音乐版权市场报告表明，这一年来独立音乐的收入份额占比达到了34.6%，已超过环球音乐的29.5%。

简单来说，自MMA通过以来，音乐人受到唱片巨头的钳制就越来越松，这一事实导致的结果，是流媒体平台在购买音乐版权上的议价变得缺少辗转腾挪的空间。遥想当年苹果推出iTunes时，就仅仅只是“搞定”了百代、环球、索尼等唱片巨头而已。可现在，Apple Music要面对的是海量的独立音乐人、独立厂牌，议价难度显然是指数级提升。

由于苹果方面从未公布过Apple Music支付版权费用的细节，我们只能用其竞争对手Spotify在财报中披露的数据来分析。Spotify在2021年向音乐版权方（词曲版权方和录音版权方）支付了共计70亿美元、占行业总收入的近25%，相比2020年的超50亿美元增加了约20亿美元。由此不难推测，Apple Music在音乐版权上的支出，大概率也是“芝麻开花节节高”。

随着音乐版权采购成本的一路上涨，羊毛显然不能出在猪身上，所以QQ音乐、Spotify，乃至Apple Music将压力传导到消费者身上就不难理解了。

【本文图片来自网络】