电子游戏帝国——犹太人的世界（8）

兔主席 20231210

第一部分：原来他们是犹太人

第二部分：犹太人的企业与品牌

一、服装、时尚品牌与企业

二、美妆

三、餐饮及食品零售

四、玩具及游戏

（接上篇玩具《》）

首先，再说说为什么要写这个系列，介绍犹太人的商业成功：笔者以为，美国的成功有相当大一部分来自犹太人这个具体的族裔群体。未来的中美大国竞争，将是中国人与美国犹太人的竞争。归根结底，中国人应该了解犹太人作为一个群体究竟是如何在西方世俗社会里获得成功的，由此推出，我们的教育有哪些值得改善的地方。

接下来的几家公司属于电子游戏行业。这里，主要考虑历史上由犹太人创立或控股的公司，但不考虑众多的游戏行业经理人与开发人员。

7.Take-Two Interactive （T2）

图：Ryan Brant（1971~2019），Take-Two创始人

图：Strauss Zelnick（1957~），Take-Two董事长、CEO

Take-Two是美国及欧洲市值第二大的游戏上市公司（仅次于EA）。公司于1993年由“富二代”Ryan Brant创立，启动资金来自父亲和朋友。Ryan Brant是美国的产业家、媒体大亨、艺术收藏家Peter Brant的儿子。Peter Brant是特朗普幼时的朋友，父母都是移民自保加利亚的犹太人。

公司在1997年4月登陆纳斯达克（NASDAQ：TTWO），拟利用融资进一步发展业务及对外并购扩张。1997年11月，英国游戏开发公司DMA Design发布了第一代《Grand Theft Auto》（GTA，侠盗猎车手）——该游戏在当时还谈不上爆款，但已经因其暴力元素引起了舆论的关注，甚至被一些知名政客批评。当时Ryan Brant立即看到了GTA隐藏的巨大商机，在1998~1999年陆续将DMA 的资产和团队收至旗下，统合成后来为游戏界家喻户晓的Rockstar Games，并开创了游戏行业的“品牌”（label）模式。

图：初代GTA（1997年）

Ryan Brant亲任Rockstar Games的CEO至2001年，保留副总裁职务至2006年。事实将证明Ryan Brant的眼光：由1997年至今，GTA系列销售量已经超过4亿，是历史上销售量第五大的游戏（前面四款为Mario超级玛利欧系列、俄罗斯方块、宝可梦系列、Call of Duty使命召唤系列）。其中，2013年推出的GTA 5销售量近两亿，为历史上销量第二大的游戏（第一位为Minecraft《我的世界》）。这款推出十年之久的游戏至今还会登上销量榜冠军，是真正的摇钱树。仅凭GTA一款游戏，足可确立T2的江湖地位。日前，Rockstar刚刚公布了GT6的预告片，预计在2025年推出新一代游戏。

后面，T2继续收购，在2004年收购了《文明》系列；在2005年从世嘉（SEGA）手里收购了Visual Concepts及其体育游戏系列，并重新组建了2K品牌。

GTA、2K体育游戏、《文明》系列，构成了T2的主体。

但这段时期，T2陷入多项监管调查，包括上市公司财务造假，以及Ryan Brant的期权回溯行为。结果，上市公司、Ryan Brant及多名高管被罚，美国证监会禁止Ryan Brant再担任任何上市公司的管理岗位。Ryan Brant于2006年辞去T2的职务，后在2019年因突发心脏病去世，时年47岁。

2007年，由Strauss Zelnick领头的一众T2股东联合起来，驱逐了T2之前的董事会及管理层，推选Zelnick担任公司董事长。

Strauss Zelnick出生于1957年波士顿的一个阿什肯纳吉犹太人家庭，他曾在T2任职，后在20世纪福克斯担任过COO，有丰富管理经验，同时其所组建的私募股权机构ZelnickMedia也是T2的股东，因此是公司新领导的当然人选。

Zelnick邀请他在ZelnickMedia的合伙人——阿什肯纳吉犹太人Ben Feder——担任T2的CEO。2010年，Ben Feder离任，Zelnick兼任董事长与CEO两个职位至今。

接下来的十多年，Zelnick一直担任公司的董事长。

T2公司的其他两位高管也是阿什肯纳吉犹太人，包括总裁Karl Slatoff，以及首席财务官Lainie Goldstein。

8.Blizzard Entertainment（暴雪娱乐）

图：Michael Morhaime（1967~）

Blizzard Entertainment（暴雪娱乐）是美国知名游戏开发商、发行商，旗下拥有暗黑破坏神（Diablo）、魔兽争霸（Warcraft）、星际争霸（StarCraft）、Hearthstone（炉石传说）等电玩界家喻户晓的经典系列。

联合创始人及总裁Michael Morhaime出生自一个阿什肯纳吉犹太人家庭。

2008年，Blizzard Entertainment与Activision及Vivendi Games合并，成为Activision Blizzard（动视暴雪，NASDAQ：ATVI）。

9.Activision /Activision Blizzard（动视暴雪）

图：Bobby Kotick（1963~）

Activision成立于1979年，最初由若干Atari公司的游戏开发者创办。他们热衷开发游戏，但对Atari提供的待遇不满，决意成立自己的公司，独立开发及发行挂在Atari平台的游戏。

许多人效仿Activision的模式，导致低质量游戏供应过剩，1980年代初，美国游戏机行业出现崩盘。Activision谋求转型，更名Mediagenic，尝试在游戏之外开发一些商业软件。但这些尝试并不成功：1991年，Mediagenic亏损2,680万美元。

这时出现了一个年轻人——出生于纽约，年仅28岁的阿什肯纳吉犹太人——Bobby Kotick。他认为Activision有极大的品牌价值，能够再次振兴。Kotick牵头其他几个投资人（包括犹太人地产大亨Wynn，即永利赌场的创始人），收购了Mediagenic，并重新命名为Activision。

Kotick对内进行大规模财务重组，对外进行收购——尤其是收购一些拥有出色游戏IP的优质工作室/开发商——包括使命召唤（Call of Duty）和吉他英雄（Guitar Hero）等系列。

2008年，Kotick推动Blizzard Entertainment和Vivendi Games合并，创建了Activision Blizzard，并一举举成为全球最大的游戏公司之一。

2022年1月18日，微软宣布以687亿美元收购Activision Blizzard，成为截至目前电子游戏产业最大并购案。为什么游戏公司能值这么多钱？仅仅是因为技术？人员？团队？即期的收入或利润？本质上，还是知识产权/IP——这些游戏都已经属于难以复制的media franchise（“媒体特许经营”），可以通过各种媒体、载体和商业模式套现其潜藏的巨大商业价值。而之所以微软能够以这个价格收购，除了雄厚的资金实力外，也因为微软拥有Xbox及PC端，相较其他竞争对手而言，向产业链上游进行垂直整合能够收获更大价值。

Activision Blizzard也由此变为微软的子公司，Bobby Kotick依然担任CEO。由1991年收购Activision，到2008年并购组建Activision Blizzard并担任新公司的CEO，Bobby Kotick已任职超过三十年。他计划在2024年离开一线。

10.Bethesda （贝塞斯达）/ ZeniMax

图：Robert Alan Altman（1947~2021），联合创始人，前董事长与CEO

1986年，Christopher Weaver（1951~）创立了游戏开发公司Bethesda，最早开发的是足球游戏。他是一个物理学博士，最初对游戏行业感兴趣，只是希望把一些物理学常识带到游戏中。1999年，Christopher Weaver 带着Bethesda的股份，与Robert Alan Altman建立了ZeniMax。Bethesda由此也成为ZeniMax的子公司。

Robert Altman是一名律师，出生在华盛顿一个富足的阿什肯纳吉犹太人家庭。他的父亲Norman S. Altman是一名房地产律师、投资人及罗斯福新政时期的政府律师。在新创立的ZeniMax，Robert Altman担任董事长及CEO（直到2021年他因白血病去世），统管公司的战略、财务、人力、法律，并利用自己的法律专业、商业经验及华盛顿政治人脉帮助公司发展；Christopher Weaver担任首席技术官（CTO），专注游戏开发。

Robert Altman引入了许多社会名流成为公司的股东或顾问，其中有许多的犹太人，例如：

——Harry Sloan，MGM（米高梅）的前董事长及SBS的董事长及CEO；Sloan成为ZeniMax的董事，SBS一年后成为ZeniMax 12.5%的股东；

——Les Moonves，CBS的董事长及CEO，担任ZeniMax的公司董事

——Jon Feltheimer，狮门娱乐（Lionsgate）的CEO，担任ZeniMax的顾问；

——Dean Devlin，好莱坞演员、制作人、导演，担任ZeniMax的顾问。

显然，Robert Altman及其上层人脉及犹太人朋友圈在主导着公司。ZeniMAx创立没几年， Weaver就被边缘化，2002年时就丧失了管理权，并与ZeniMax及其他股东产生了法律纠纷（尽管这时他还拥有公司不少的股权，及至2007年还拥有33%）。淡出公司事务后，Weaver回到象牙塔，潜心科技传媒领域的学术研究。

因此，ZeniMax一直由Robert Altman控制。

——Bethesda自行开发了若干游戏系列，例如 The Elder Scrolls（上古卷轴）；

——2004年，ZeniMax收购了Fallout（辐射）系列；

——2009年，ZeniMax收购了Id Software（Doom毁灭战士系列、Quake雷神之锤系列、Wolfenstein德军总部系列、狂怒Rage系列的开发商）。玩第一人称射击游戏的朋友们知道，这些是该领域最有历史价值的产品系列与IP

以上这些基本构成了Bethesda / ZeniMax的主体。

最后的结局也有点戏剧：

2020年9月21日，微软宣布拟以75亿美元收购ZeniMax。Robert Altman一直想着找好的时点推出，一度几乎要和EA谈成，但终于等到了更好的买家——能够通过上游垂直整合实现更大价值的微软。

2021年2月3日，Robert Altman死于一种罕见的白血病，享年73岁。

2021年3月9日，微软宣布完成对ZeniMax的收购，最终成本为81亿美元。ZeniMax由此成为微软的全资子公司。这个交易也是电子游戏行业历史上第四大并购案。

11.Zynga

图：Mark Pincus（1966~），Zynga创始人、CEO

与前面几家做“大游戏”的公司不同，Zynga主要做的是网页游戏和手游，并且很多游戏是基于Facebook的，所以中国大陆的同学可能不熟悉。

创始人Mark Pincus出生于芝加哥，来自一个富足的阿什肯纳吉犹太人家庭。父亲是商业专栏作家及企业高官及政客的公关顾问，母亲是建筑师。Pincus这个姓，也与私募股权投资巨头华平（Warburg Pincus）里的“平”（Pincus）一样，祖上可能有联系。

Marks Pincus是一个职业创业者及专业投资人。Zynga是在2007年4月创立的，定位社交游戏，依托社交网站平台。Zynga最初的成功游戏都是在Facebook平台上推出的，包括FarmVille、CityVille、Words with Friends等。以FarmVille为例，2009年在Facebook上线，一个多月日活跃用户就达到一千万。

2011年，Zynga完成了10亿美元的IPO（NASDAQ：ZNGA），由于其与Facebook极为密切的商业绑定关系（2011年，Zynga贡献了Facebook收入的约五分之一），在上市期间不得不进行额外的信息披露。

为什么Zynga和Facebook有这么好的关系呢？Mark Pincus和Mark Zuckerberg的犹太人身份是不是一个因素呢？

应该是一个因素。这就是犹太人“老乡”的概念——额外的“增信”。2012年之后Zynga与另一家犹太人公司Hasbro（孩之宝）的合作，除了商业考虑外，大概也有这方面的因素。

尽管Mark Pincus有许多其他的商业和社会活动，但也一直把Zynga作为最重要的生意。

2022年1月10日， Take-Two Interactive宣布拟以127亿美元收购Zynga；公司股东与管理层接受了要约，交易在2022年5月23日完成。

Zynga将自己卖给了另一家犹太人创立的公司。这也是电子游戏行业史上第二大并购案。

小结：电子游戏行业的五大并购中有四大涉及美国犹太人：

1）第一大：2023年，微软687亿美元收购Activision Blizzard（犹太人企业被收购、退出）

2）第二大：2022年，Take-Two 127亿美元收购Zynga（犹太人企业收购犹太人企业）

3）第四大：2021年，微软 81亿美元收购ZeniMax（犹太人企业被收购、退出）

4）第五大：2015年，Activision Blizzard收购瑞典游戏公司King（犹太人企业收购非犹太人企业）

第十一大、十二大并购案也涉及犹太人企业:

5）第十一大，2014年，Facebook收购Oculus VR（犹太人企业收购非犹太人企业）

6）第十二大：2020年，Zynga收购Peak（（犹太人企业收购非犹太人企业）。

以上可见犹太人在全球游戏行业里的重要性。这里还未讨论犹太人在内容创作、游戏技术（硬件及软件）、游戏企业管理等领域的作用。

12.SEGA（世嘉）

SEGA（株式会社セガ）是日本的一家电子游戏公司，曾同时生产家用游戏机、游戏软件、街机等。要特别注意：家用游戏机是面对终端客户的物理平台，一家企业如果能自己投资、开发、发行游戏软件，落地在自己的游戏机平台上，且还能在自己的游戏机平台上引入第三方软件，就相当于完成了垂直整合，能够闭环整个游戏产业链的上下游。当年SEGA也是这样的一家公司，曾与任天堂、SONY（PS）和微软（Xbox）并驾齐驱为四大家用游戏机制造商。

除了PC端外，手游、网页游戏的出现改变了行业格局，极大削弱了游戏机制造商的闭环能力。SEGA的游戏一直略逊色于其他几家，逐渐掉队，自2001年起不再生产家用游戏机，而是回到上游，只专注游戏的开发与发行。现在在其他平台里，依然能够看到SEGA发行的游戏。

SEGA拥有一个十分受欢迎的“吉祥物”——Sonic（刺猬索尼克），另外还有不少十分成功的IP。就在不久前，SEGA宣布为五款成功的产品线——Crazy Taxi, Jet Set Radio, Streets of Rage, Shinobi及Golden Axe研发最新的游戏。

以下说说SEGA早期的历史，为什么和犹太人有密切关系。

1）Irving Bromberg和Martin Bromley

图：Martin Bromley （子）| Irving Bromberg （父）

Irving Bromberg（1899~1973）出生于纽约，父亲是移民自俄罗斯的阿什肯纳吉犹太人。他最早是做验钞机的。二战爆发后，他们看到军人数量激增，认为给驻外美军提供娱乐是个大生意。他与儿子Martin Bromley（改姓）及儿子的朋友James Humpert在美国夏威夷檀香山和加州成立公司，主要业务是向美军基地供应点唱机（Jukebox）和老虎机。1946年，公司更名为“SERVICE GAMES”。Service特指军队勤务，表明公司的客群锁定在军人。这就是“SEGA”的前身）。1951年，美国政府在本土取缔老虎机，公司就转向海外美军基地，在1953年将总部迁到日本，设立了“Service Games of Japan”。日本公司负责菲律宾、南越、南韩等亚洲业务。从1954开始，公司在老虎机上即使用“SEGA”字样。（另外，SEGA当时销售的老虎机由美国芝加哥的阿什肯纳吉犹太人公司Gottlieb生产）。

业务做大后，公司也被美、日政府关注，因贿赂及逃税问题陷入麻烦。1959~1960年，SEGA被禁止在美国的日本及菲律宾基地展业。公司重组，分立为“日本娱乐物产”（运营）及“日本机械制造”（制造）两个公司。“日本娱乐物产”继续使用SEGA的品牌。1964年， 两家公司合并为“日本娱乐物产”。

2）David Rosen

图：David Rosen

David Rosen（1930~）出生于纽约，父母都是阿什肯纳吉犹太人。1948~1952年他在美国空军服役，主要在日、韩等远东地区。1954年，他决定留在日本创业，与日本人Fujisaki Masako结婚，并创立了Rosen Enterprises。公司主要业务是证件快照机。1957年开始，Rosen意识到日本可支配收入提高，投币游戏机是个大生意。他从国外进口投币机，投放到日本各地。当时主要竞争对手是两家犹太人创立的公司：Bromberg家族的“日本娱乐物产”，以及Michael Kogan的Taito。

1965年，“日本娱乐物产”与Rosen Enterprises合并，David Rosen担任新公司的董事长、总裁及CEO，主导公司的业务发展。这也是通常把David Rosen看做SEGA真正创始人的原因。

Rosen希望将SEGA打造为一个具有国际业务的上市公司。他决定将公司的业务重点由老虎机转向投币游戏机；对于游戏机，则由海外进口转向本土制造。1965年，SEGA与中村制作所（1977年更名为NAMCO南梦宫，后来的游戏巨头）推出了第一款投币射击游戏机“Periscope”，大获成功，成为日本第一款出口到欧洲和美国的街机。

3）Charles Bluhdorn

图：Charles Bluhdorn

David Rosen相信，为了发展，SEGA要找到一个有实力的大股东，并寻求在美国上市。在他的撮合推动下，SEGA出售卖给了Charles Bluhdorn拥有的美国产业集团Gulf & Western Industries。几年前，该公司刚刚完成收购Paramount（派拉蒙）。Charles Bluhdorn出生于奥地利，母亲为犹太人（娘家姓Fuchs）。对于自己是否是犹太人及/或是否认同犹太人身份，Bluhdorn一直讳莫如深。他是靠做高端雪茄及大宗商品生意起家的，1966年收购Paramount，委任犹太人Frank Yablans担任公司总裁、犹太人Robert Evans担任制作负责人。后来Paramount的主要高管都是犹太人，Barry Diller（DVF的老公）在1974~1984年担任董事长及CEO；Michael Eisner（后来迪士尼的CEO）在1976~1984年担任总裁；

被Gulf & Western Industries收购后，Bromberg/Bromley家族退出；Rosen继续担任SEGA的CEO，并在1974年实现上市。整个七十年代，SEGA专注街机业务，生意在日本和北美市场得到大发展，1979年收入已过亿美元。

1981年，Charles Bluhdorn将SEGA并入Paramount，以求更好地打通游戏与电影产业。当时，Barry Diller、Michael Eisner都成为SEGA的董事，而Rosen则成为Paramount的董事。当时的SEGA，是一个美国犹太人主导的公司。

1979年，SEGA收购了中山隼雄创立的Esco Trading。中山隼雄的加入开启了SEGA的“日本化”。David Rosen后来称，当时这个收购就是为了把中山隼雄引入SEGA。

1983年2月，Charles Bluhdorn因心脏病去世（当时基辛格都参加了他的葬礼）。1984年，David Rosen与中山隼雄一道，在日本软件公司CSK的支持下，对SEGA进行了管理层收购（MBO）；CSK的董事长担任了SEGA的董事长；中山隼雄担任总裁及CEO（一直干到1999年）。完成“日本化”后，David Rosen退出一线。

接下来十多年，SEGA在家用游戏机大战中败给了任天堂，以及后来加入的索尼，并在2001年基本退出家用游戏机市场。

以上，就是SEGA与美国犹太人的关联史。

13.Taito（株式会社タイトー | 太东）

图：Michael Kogan（1920~1984）

玩电游的人（特别是早期玩街机的同学）应该都见过Taito的logo。

Taito的创始人为俄裔阿什肯纳吉犹太人Michael Kogan。他是移民自苏联，曾在日本一家工厂工作，后移居上海与父亲团聚。1944年，Michael Kogan设立“太东央行”，所谓“太东”，即“远东犹太人公司”（極東の猶太（ユダヤ）人会社）。当时太东主要经营地毯、天然发制品和猪鬃等商品。

新中国成立后，Kogan迁至日本，创立“太东贸易株式会社”。“太东”两字用日语音读即“Taito”。

下次看到Taito就知道，Tai，就是“犹太人”的意思；“东”，就是远东的意思。

成立最初时，Taito主要的生意是酿造、贩售伏特加，同时进口花生贩卖机和香水贩卖机。但伏特加生意不好，Taito开始专注贩卖机，并进入点唱机（jukebox）生意，从进口到开始研发自产点唱机；1960年代，Taito开始研发、自产机械式弹珠台及抓物机，也获得了成功，产品出口到美国。1972年，公司将名称改为现在的“株式会社タイトー”。

1968年，日本人西角友宏加入公司，对于Taito日后转型为游戏公司发挥了至关重要的作用：他将Atari的街机拆解，研究原理，自研生产体育街机游戏。1978年，Taito推出了街机游戏《Space Invaders（太空侵略者）》（中文圈一般称“小蜜蜂”）。这款游戏立即获得成，风靡全球。到1982年，游戏收入38亿美元（合2022年的130亿美元），净利润4.5亿美元（合2022年的16亿美元）。这些都使得《Space Invaders》为电子游戏史上最有影响力之一的游戏，也是单个收益最高的游戏。不仅如此，Space Invaders更成为一个文化现象与标志。

1984年，Michael Kogan去，儿子Abraham "Abba" Kogan（1947~）接任 Taito的董事长。

1986年，Taito的多数股权被出售给了稻盛和夫的京瓷公司（Kyocera），完成了“日本化”，2005年，Taito被售予日本游戏巨头Square Enix。但Kogan家族仍分散持有股份。例如截至1999年，Michael Kogan的儿子Abraham "Abba" Kogan仍持有Taito 7.16%的股份；截至2005年3月，Michael Kogan的女儿Rita（1949~）持有8.50%的股份，遗孀Asya Kachanovsky（1924~2013）持有2.13%的股份。2013年Asya离世后，发现有约100亿日元的海外财产继承税未被支付。

Taito在电子游戏产业的早期阶段发挥了非常关键的历史作用，打造了一些具有标志性意义的游戏，迄今作为Squar Enix下的一个品牌，也还在多个游戏平台上持续活跃。

（未完待续）

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