引发宗教争议被约谈，喜茶频繁联名背后隐现焦虑

联名热搜仅在一夜之间翻车，联名鼻祖喜茶竟再次重蹈覆辙。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，受到许多年轻人的追捧。#喜茶 我佛持杯#的话题，一天阅读量就高达几千万，很多门店的周边联名套餐直接显示售罄！

这款“无语菩萨”表情包其实是位于景德镇中国陶瓷博物馆的雕塑沉思罗汉，受到广泛关注一方面是因为打工人确实喜欢，“无语菩萨”（沉思罗汉）的表情够贴合年轻人的精神状态，喝着“佛系拿铁”，敲着“佛系木鱼”，用着“佛系周边”，感觉上班都没那么难熬了。

另一方面则是被骂出来的，因为很多网友表示喜茶在奶茶杯子上印佛像的做法，十分不尊重佛教，如果随意扔杯子是“有损功德”的。

随后，#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#的话题就直接登上热搜榜第一，深圳市民族宗教事务局工作人员称已于12月1日约谈了喜茶公司，目前改联名系列相关产品已全面下架。

2023年，各家奶茶品牌几乎都得了“不联名就不会做生意”的病。

这也是喜茶在尝过无数次甜头之后，第一次在最擅长的事情上翻了车，因为联名而主动整改。

这背后，不难看出喜茶精准拿捏流量，拿捏住年轻人情绪开关的高端“手段”。

顶着压力的年轻人，让今年诞生了新的吸金法则：沾“佛”必火。

别人卖咖啡破产，寺庙卖咖啡排队半小时；雍和宫的手串，在北京一串难求；携程数据显示，2023年寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。

过去是中老年人主场的寺庙，早已经挤满了年轻人。所以，这波联名既能踩中年轻人情绪，又能踩中流量，对喜茶这种联名老手来说，确实诱惑十足。

但问题就出现在，喜茶并没有找到品牌与之更为契合的联结点，而是用娱乐化的方式给这些罗汉打上了标签。以盈利为目的对宗教的恶搞，让很多人难以接受。

深耕品牌营销领域多年的自媒体公众号“品牌营销报”，也认为此次喜茶联名“翻车”的背后，透露出的一些品牌焦虑：

首先是增长瓶颈。从2022年喜茶透露的财报不难看出，营收是呈下滑趋势，且成立十年，经历5轮融资，至今仍未上市。在联名提升流量话题和销量的同时，喜茶已经放低了自己的姿态，一方面开始主动降价，取消了菜单上所有3字头价格，并且陆续上新1字头饮品；另一方面，坚持了10年直营模式的喜茶宣布开放加盟，意欲迅速扩大市场覆盖规模，并尝试布局海外市场。

其次是茶饮行业内卷严重。近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。此次“翻车”事件，不仅对喜茶，而且对整个行业都是一个提醒，单靠营销无法支撑品牌长远发展，最终还是要落到产品、数字化、供应链和门店运营等硬功夫上。

自媒体头部账号“品牌营销报”在品牌营销行业具备一定的专业度和影响力。作为全国知名的品牌营销媒体成员，拥有百万+粉丝，粉丝覆盖广告、文案、媒体、公关、市场、营销、策划、设计、品牌和运营等领域。合作超500家国际国内顶级品牌，包括但不限于：

宝洁、可口可乐、字节跳动、阿里、腾讯、京东、快手、小红书、网易、搜狐、百度、唯品会、爱奇艺、优酷、宝马、奔驰、德芙、百威、雀巢、农夫山泉、LG、惠普、肯德基、麦当劳、屈臣氏、饿了么、滴滴、益达、联想、方太、海尔、去哪儿、国美、Apple、华为、三星、oppo、陌陌、杜蕾斯、冈本、江小白、I Do、知乎、百雀羚、999感冒灵...

作为行业尖端账号，“品牌营销报”始终以贴合目标用户的视角，创造品牌营销的优质内容，用更为横向的传播战线占领用户更多碎片化时间，进而专为品牌提供专业的品牌营销传播方案。

在艾媒咨询集团举办的2017中国新媒体营销金指尖奖中，斩获“最佳广告投放价值媒体、品牌营销创新案例”两项大奖，2019年，荣获中国邮政广告传媒公司授予的“公益推广媒体”荣誉证书；同年荣获新榜大会“年度新锐新媒体”提名；2021年，被21课副业帮授予“年度营销潜力品牌奖”。

未来，“品牌营销报”将继续秉承“传播创造价值”的初心，为大家分享更多关于广告、营销、创意、文案等方面的案例，感兴趣的朋友们可以在微信搜索页面搜索并关注微信公众号“品牌营销报”。