剧集定制团综——剧综联动的新型打开方式

剧综联动剧集，是影视剧常见的一种宣传和售后方式，由某部影视剧的主演们作为嘉宾参与综艺录制。对剧方而言，可以起到剧集宣传、制造话题、提升热度、回馈粉丝等多重作用；对综艺而言，不少粉丝奔着邀请的剧组嘉宾前去观看某期综艺，也能大大提升该期综艺的播放量和热度。

2023年，剧集定制团综作为另一种新型剧综联动的方式异军突起。爱奇艺隆重推出“100万个约定”作为平台出品的首档互动形式剧综。凡是播出前在爱奇艺站内预约突破100万的热门待播剧，其主演就有可能被平台邀请专门录制该剧的剧集团综。目前该系列已推出《七时吉祥》和《宁安如梦》两部团综，站内历史最高热度分别为5625和8130。而芒果TV也不甘落后，《大宋少年志2》的剧集团综《团建吧！七斋》和《大宋探案局》也取得了不错的成绩。

相比剧组主演受邀参加《你好，星期六》《王牌对王牌》等热门综艺进行跑通告式宣传的模式，剧集定制团综有周期长、自由度高、创新空间大等多重优势。团综能根据剧集的类型和内容，有针对性地设置综艺的各个环节，实现剧作和综艺更加紧密的互动，展现剧集团综别具一格的“定制”特征。

粉丝福利：CP粉的盛世狂欢

男女爱情作为大部分影视剧的核心卖点之一，观众对于剧中角色的爱情戏份常觉意犹未尽，希望看到戏外主角合体营业时展现更多的亲密互动，部分CP粉还比较喜欢从剧中CP上升到真人CP。故而在活动环节和后期制作中营销CP，成为剧集综艺的流量密码，而录制时间长、节目期数多的团综自然为CP的戏外营业提供了更广阔的舞台。

在《100万个约定之宁安如梦》中，男主谢危的扮演者张凌赫，为女主姜雪宁的扮演者白鹿包饺子，制作方特意剪辑剧中谢危为姜雪宁做菜的情节，将这一段内容命名为《宁安如梦危宁投喂小剧场》，让剧情和综艺形成梦幻联动。当男二张遮的扮演者王星越与白鹿出现亲密互动时，后期会为张凌赫的表情加上“冷漠”“苦涩”等配字，贴合戏中谢危经常为爱吃醋的情节。当几位主演在综艺中出现亲密互动时，弹幕会不断闪现“危宁上大分”“遮宁上大分”“芷宁上大分”等词条，粉丝磕CP的喜悦之情溢于言表。而《大宋探案局》开头便还原了剧中王宽裴景的吻戏名场面，主角团们亲自下场磕CP，薛映的扮演者郑伟更是化身“辛赵不宣”和“王府景”的CP粉头子，在两对CP发生互动时带头发表“好看爱看”等名台词。

而剧集定制团综为了吸引粉丝参与互动，常常会在综艺中设置大量的粉丝福利。以爱奇艺《100万个约定》为例，会在微博等平台上征集观众心愿，将和主演或剧情相关的部分设计成心愿挑战，综艺录制过程中会有主演随机抽取心愿盲盒，完成观众心愿。芒果制作的《大宋探案局》中，制作方也常会给嘉宾们发放“田虎女孩（《大宋少年志》粉丝名）的心愿清单”，以任务的形式满足粉丝们的心愿。

团综制作方挑选的粉丝心愿，很大部分都和剧中CP有关。《七时吉祥》团综为了满足观众心愿特意拍摄了主角团“第八次历劫”的校园短片，《大宋少年志》团综精心策划了剧中未能呈现的主角团婚礼，“辛赵不宣”和“王府景”的婚礼现场让粉丝感叹终于得偿所愿。团综中的CP营销，堪称是CP粉的盛世狂欢宴。

人设的确立：相符与反差

能够向观众展现演员于演戏角色之外日常生活的一面，是综艺受人欢迎的原因之一。但与传统综艺不同，剧集团综在展现演员戏外特征时，常需要与其在剧中饰演的人物进行联动，通过演员与角色人设的相符和反差感，制造热点与话题。

《宁安如梦》团综第二期是主角团开展密室逃脱探险，其中有一处主角团要通过解密数学题获得线索，张凌赫在这一关卡大显身手，快速运用数学知识成功解密。弹幕中粉丝狂呼张凌赫不愧是南师大毕业的学霸，与剧中算无遗策智谋无双的帝师谢危的形象完全符合，观众疯狂夸赞“帝师靠谱”，“帝师的脑子就是好用”。张凌赫戏外聪明学霸与戏内权谋帝师的人设重叠，给观众带来了不小的惊喜，更加认可了演员与角色的适配度。

而另一边男二张遮的饰演者王星越则主打人设反差，剧里成熟稳重的张大人，剧外是未到法定婚配年龄，热衷于磕自己演绎角色CP的“小孩哥”，《宁安如梦》的团综中特意选取了许多王星越积极担任“遮宁党”CP粉头子，颇具“小孩哥”特色的镜头。《大宋少年志2》的团综更是全员反差。剧中精明能干套路百出的“三精”（赵简、元仲辛、王宽）饰演者周雨彤、张新成、王佑硕在游戏中屡战屡败，而剧中憨傻可爱总被套路的“三傻”（薛映、韦衙内、裴景）饰演者郑伟、付伟伦、苏晓彤则接连得胜，成为游戏王，时不时将戏中的“三精”耍得团团转。“三傻”“三精”的人设倒置，也让观众大呼过瘾。

剧集团综中的嘉宾们，在节目组的编剧设计和剪辑技巧加持下，与剧中角色形成呼应的关系，无论是延续剧中人设还是主打反差，都让观众看到了他们鲜活生动的一面，在综艺与剧情的互动中，引发观众的讨论，于剧集的宣传和演员的吸粉都大有裨益。

团魂：熟人局的最大魅力

剧集团综一般是在影视剧剧集杀青之后才启动录制，团综中的嘉宾们经过前期剧集的拍摄已有一定的感情基础，观众希望能看到定制团综中该剧组区别于其他剧组的独特团魂，在熟人局中体现出团结协作心意相通的十足默契。

《大宋少年志》本就是一部以“团魂炸裂”而赢得众多观众喜爱的群像剧，少年们“七斋一体，生死不弃”的真挚情谊，感动了无数观众。六位主演的深厚友谊也在团综中得到了淋漓尽致的展现——在屋顶集体淋雨呐喊，于漫天晚霞中放声歌唱，写下信件与朋友们互诉衷肠，在日常点滴中处处为其他嘉宾付出着想，还能随时随地地接梗玩笑，加上后期花字不断配上剧中的经典台词“你们七斋都有病”“别逼我出剑”等，让观众直呼就爱看这样的熟人局。

《七时吉祥》和《宁安如梦》虽然同属爱奇艺“100万个约定”系列，有着较为相似的综艺程式，但也都在团综中表现出了特色团魂，《七时吉祥》主演集体跳“七时吉祥”广播操，《宁安如梦》主演将全剧组最喜欢的运动羽毛球搬上活动，开展趣味羽毛球赛，都将剧组别具一格的一面展现给了大众。

此外，团综还喜欢为主演设计各种各样的默契挑战，如《团建吧！七斋》中的狼人杀游戏；设置与对手演员相关的问题，如询问对方的出道成名作品等。团综的这些活动考验着主演们之间的默契和对彼此的了解，只有让观众看到一个剧组的独特“团魂”，感受到熟人局区别于其他综艺的独特魅力，才会有更多的观众将目光聚焦于剧集团综。

除了发放粉丝福利，CP合体营业，有针对性地展示人设和团魂之外，剧集团综还能通过不断强调台词、名场面等方式，吸引观众的注意力，加深观众对剧情的理解。通过展现主演们日常生活中的更多维度，邀请观众参与现场互动等，拉近与观众的心理距离，让剧集和综艺深度实现互惠互利、合作共赢。并且团综在剧集断更或完结时播出，还能起到缓解观众“戒断”焦虑的特殊作用。

总的来看，已经问世的几部剧集团综都发挥了一定的效果，但仍有改进的空间，接下来的团综制作，需要朝着更有创意地与剧情、人设等形成互文、对照关系的方向发展，避免流于普通综艺的程式，制作方要更加用心打磨，才能展现出定制团综的独特魅力，让剧综互动实现更为紧密的结合，让剧集团综作为一种崭新的宣传和售后方式在综艺市场站稳一席之地。