全世界最快乐的地方被我找到了

今年以来，游戏产业最大的惊喜显然是《蛋仔派对》这款派对游戏，一个基本稳定在免费榜榜首的产品，一个打破我们对于大DAU认知的产品。

这款产品到底是如何走到今天，如何成为这样一个惊喜，如何越来越好玩，市场给出的答案当中，最重要的部分之一是“UGC生态”。

但我们认为，不只是UGC生态，更重要的内核是单纯的快乐，脱离游戏策划制定的游戏目标，从茫茫多的养成和收集中脱离出来，从以“赢”为游戏目标的竞技中脱离出来，去寻找游戏的快乐，社交的快乐。

我想，这才是蛋仔派对真正成为惊喜的原因，以创造快乐为根本理念与玩家共同成长。

物质的满足

“浦西可乐”在大学时期，学的是平面设计，在朋友的带动下，他走进了《蛋仔派对》这款游戏当中，一开始只是一个单纯的玩家身份，和朋友一起尝试了很多有趣的地图。

直到有一天，他萌生了自己做地图的想法。作为艺术专业出身的他，想成为一名地图创作者并不是那么的困难，尤其是在蛋仔本身提供了较为完善的编辑器的情况下。

“开始是尝试制作了几只动态的水母，之后就开始了正式的地图创作。在游戏中进行地图创作的收入比以我目前水平去从事设计行业要多。”

收入不错，这是“浦西可乐”给出的答案，也是今年6月刚毕业的“抱紧可爱小佳”的答案，在今年1月份接触到了《蛋仔派对》，并且发现乐园工坊这样的平台后，“抱紧可爱小佳”就与朋友一起打卡和创作。

将地图发布到平台后，意外发现很多用户喜欢，“第一个月收入有上千元，给了妈妈一部分剩下的就是零花钱了，然后就开始创作越来越多的地图了”

现金激励是支撑地图创作者持续高质量输出的物质保障，较低的参与门槛令不少创作者能够通过《蛋仔派对》游戏获得现金收益。

而对于那些更为成熟、专业的创作者而言，官方还将对他们发出签约邀请。与官方完成签约的作者不但可以获得更高的激励收益，还会有非常丰厚的权益内容，而且权益会持续增加。

同样，大量视频和直播创作者因为热度而受益不断加入。通过游玩和编辑、分享，经过摸索，最后找到了新的事业发展机遇。客观上，这种吸引属于生态正向循环的重要组成部分。

精神的诉求

但《蛋仔派对》真正的成熟之处在于，支撑起这个生态的不仅仅是物质需求，还有精神满足。许多创作者看重的是可以实现自我表达和艺术追求。

“《北境之歌》这张地图讲述了东北几代人的奋斗史，按照时间顺序展开关卡路线，在最开始的关卡我放置了一个‘小蛋仔’，作为一个被遗落的婴儿的形象。地图发出后，我在社交媒体上看到——无数的用户们希望能够举着小蛋仔带它去看新世界的样子，让我特别感动。”

“颓废小伙”以自己的《北境之歌》为例子，讲述了成为创作者后对创作的思考。“我们作为创作者可以传达出更多的思想”。

“我的地图创作灵感大多来源于对生活中一些事物的观察，在脑海中进行抽象化的加工，寻找到和他人的共性融入到地图中，对于我的创作它不仅是一个供人游玩的地图，更是一种对生活的记录”，《梦境回信》《梦境回响》的创作者“浦西可乐”说，“这两张图发布之后收获了很多的评价和反馈，其中有的触动到内心深处的回忆，有的感受到了自由和宁静，将这些情绪通过地图展现给大家正是我期望的。”

换句话说，蛋仔UGC生态并不是单纯靠利益驱动和支撑，而是包含了现实生活始终探讨的核心母题之一，我们对物质与精神价值的多重追求。贴合现实，模糊线上线下社交与生活的界限，也意味着更加稳定的生态结构，这是新的关键词。

回归追求快乐本身

如果说创作者各有各的不同诉求，那么对于玩家来说，诉求是唯一的——寻找快乐。

《蛋仔派对》游戏博主“蓝伞”早期创作的视频里，她曾输出过这样的观点：“不要为了追求一些段位，而冷落那些一起玩游戏的朋友，或者冲他们发脾气。当你只是为了达成新成就，获得更高的等级、排位和荣耀的时候，恐怕玩游戏就已经失去了初心和意义。”

不以胜负为目的，或者说不以传统游戏目标为目的，这就回到开头所说的部分，《蛋仔派对》脱离了原本现实综艺闯关原型要赢的根本目标，能够吸引大量圈层和不同年龄段用户的核心是玩家打心底想要追求快乐的需求。

赢了当然会快乐，但好像输了也没什么大不了，你也会感到愉悦与放松，这个感受我最早是在那个夏日的午后，我打开红白机，身边围绕的小伙伴们你一言我一语，争抢着轮番上阵时感受过。

后来，和家人一起玩主机游戏时也感受过，我会因为在游戏中给家人一个Debuff而笑到游戏结束。

现在，我又在《蛋仔派对》中感受到了这样简单的快乐，我会因为操控蛋仔踏着冰雕滑板，哧溜地将险峻冰山甩在身后而快乐，会因为在游戏中认识了一个“蛋搭子”而快乐。

不同游戏模式和玩法的迭代，只是提供一个基础的场景和舞台，玩家自己选择想要的舞台找到属于自己的快乐。这个社交过程，接近现实又超越现实。

Up主“罗西瓜”会和儿子一起玩现实真人版的《蛋仔派对》。家中客厅被改造成了闯关场地，餐桌、椅子、沙发、纸箱……日常随处可见的物品家具都成了关卡中的一部分。“真假地板”“彩道冲刺”等《蛋仔派对》的经典地图在现实中被一一还原。

还有一对姐弟两人从小关系十分要好，但后来姐姐要离家去别的城市上大学，两人不能常常见面，便约定在《蛋仔派对》里继续相见，在游戏构建的虚拟世界中缩短现实世界的距离。

模糊游戏与现实的边界，突破物理上的环境限制，容纳现实的更多可能。

我看到有名玩家在社交平台分享了这样一则故事。那天他心情低落，在蛋仔岛使用“悲伤”动作发呆，没想到一个接一个的陌生蛋仔来到他跟前，或给予温暖的拥抱，或使用搞怪表情和动作，尝试逗他开心。当追求快乐成为了所有《蛋仔派对》玩家的习惯，那么在这个虚拟游乐场里，也不再会存在悲伤、难过等负面情绪。

创作和快乐的源头有充足的活水，下游汹涌的浪花顺理成章。

书写自己的故事

或许，这些才是蛋仔旺盛生命的来源。

以PGC+PUGC+UGC 的玩法架构嵌套，每一个层级都彼此咬合，PGC 玩法架构为 PUGC 架构示范规则参考和制定内容创作方向，而PUGC 架构可以通过创作社交促进 UGC 架构层的内生循环。

环环相扣，所呈现出的内在张力，既是游戏本身丰富社交性、用户生态活跃交互的强势证明，也同时释放出了《蛋仔派对》差异化竞争活力。

走过一年半后，MAU和乐园地图累计数已经过亿，这是蛋仔用时间所沉淀下的答卷。

一个有价值原创IP的诞生，需要时间的沉淀，也需要有自己的故事让玩家记住，《蛋仔派对》选择用更开放的视野来升华乐园理念，突破玩游戏的束缚，融入到玩家的现实生活中，成为一部份点缀。

这样的乐园环境中，玩家物质与精神的追求可以得到满足，与现实隔阂的打破又允许大家探索更多可能。

每个玩家都在书写自己寻找快乐的故事，这些故事也照亮了《蛋仔派对》成长的价值之路，这或许才是共同成长的最好诠释。

《蛋仔派对》的快乐，没有尽头。