“背刺”良品铺子？赵一鸣零食被起诉，零食赛道“烽烟四起”

中国商报（记者 周子荑 文/图）近几年量贩零食赛道异军突起，对传统零食企业造成不小的冲击。日前，零食行业又发生一则大事，再次掀起波澜。12月6日，头部零食品牌良品铺子公开表示，已对量贩零食龙头企业赵一鸣提起诉讼。这背后有何内幕，是否意味着传统零食和量贩零食的冲突升级？

零食产品在售。

良品铺子起诉赵一鸣

良品铺子对中国商报记者表示，其旗下全资子公司宁波广源聚亿投资有限公司（以下简称广源聚亿）因被投企业宜春赵一鸣食品科技有限公司（以下简称赵一鸣）在双方合作期内，刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权，于11月27日正式向人民法院提起诉讼。目前，法院已受理此案。

据了解，今年10月，广源聚亿将所持赵一鸣3%股权转让给黑蚁资本名下的上海翼嗨企业管理咨询合伙企业（有限合伙）（以下简称翼嗨合伙）和厦门黑逸三号境外连接创业投资合伙企业（有限合伙）（以下简称黑逸合伙）。广源聚亿于10月19日收到所有股权转让款。

在广源聚亿转让股权的22天后，即11月10日，赵一鸣和零食很忙对外发布合并声明。国家企业信息信用公示系统显示，双方在宣布当日已完成工商变更登记。

零食很忙成为赵一鸣的股东，股权占比高达87.76%。赵一鸣创始人及高管的三家关联公司以及翼嗨合伙、黑逸合伙同时成为零食很忙的股东，占零食很忙股权总计超过35%，赵一鸣公司的创始人赵定、王平安于同日出任零食很忙公司董事。

良品铺子认为，两家涉及近7000家门店、2022年合并销售额超70亿元、当前估值约90亿元的量贩零食行业头部企业，不可能在短短22天内完成合并所需的尽职调查、谈判、拟定合同、投资方审批等所有流程，并且从持股平台设立时间等线索来看，双方合并的启动与决策发生在广源聚亿出让赵一鸣股份之前。

头部品牌冲突背后有何内幕

基于此，良品铺子表示，赵一鸣与其行业最大竞争对手完成合并一事，属于公司的经营方针和投资计划发生重大变化，根据《中华人民共和国公司法》、公司章程及《股东协议》的规定，广源聚亿作为股东之一，享有知情、决策、检查、优先购买等合法权利。而广源聚亿作为小股东的法律权益，并没有得到应有的尊重。

实际上，广源聚亿已于11月21日向赵一鸣发送正式函件，请求其提供在4月11日至10月16日持股期间有关财务及重大事项决策的相关文件。但赵一鸣至今未向广源聚亿回复并提供相关文件。

那赵一鸣和零食很忙究竟是何时开始洽谈合作的？对于良品铺子的指控，其又有何回应？对此，中国商报记者致电零食很忙和赵一鸣的相关负责人，但双方都表示，不方便回复。

一位消费行业的公募基金经理董求谛（化名）对中国商报记者表示，这背后有两种可能性：一种是良品铺子出让赵一鸣股权时不知道其将与零食很忙合作，良品铺子的知情权确实受到了侵犯；另一种是良品铺子当时知道此事，但如今又觉得当时卖股份出价太低了，转而提起诉讼。鉴于良品铺子主动起诉，第一种的可能性更大。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对中国商报记者表示，两家行业龙头企业的合作需要进行从洽谈、财务审核到落地的一系列操作，很难在20多天内完成，更大的可能性是赵一鸣很早就开始和零食很忙洽谈合作事宜。以此来看，良品铺子的合法权益确实受到了侵害。

公开资料显示，赵一鸣在2019年成立于江西宜春，2020年全面开放加盟；零食很忙2017年在湖南长沙起家，并从2021年2月开始进行全国化布局，目前已进驻10个省份。

今年上半年，零食很忙新增门店数超1000家，平均每天新开6家门店；今年2月至8月，赵一鸣零食新增门店数在1200家左右，平均每月新开200家门店。值得注意的是，赵一鸣和零食很忙合并后的门店总数为6500余家，成为行业的“巨无霸”。

良品铺子门店。

传统零食和量贩零食矛盾升级？

良品铺子和赵一鸣的“正面刚”是否代表着两种业态的矛盾升级，两种业态未来发展前景如何？

对此，董求谛表示，此次良品铺子对赵一鸣的起诉或更多是两家企业自身合作中出现了问题，背后是利益分配的不均衡，不代表两种业态的矛盾升级。

不过，他也认为，量贩零食渠道的兴起确实对传统零食品牌造成了不小的冲击，一方面，因为量贩零食品牌从厂家进货后直接出售给消费者，渠道较为扁平化，效率更高，产品性价比更高；另一方面，因为量贩零食门店多开在社区附近，人流量大，离消费者更近。

据了解，近几年量贩零食品牌如雨后春笋般扩展开来，出现了包括赵一鸣、零食很忙、零食有鸣、幸福松鼠、零嘴屋、小新很忙等多个品牌。

而近两年，多个传统零食品牌还主动拥抱量贩零食渠道。包括洽洽、盐津铺子、甘源食品等都将其产品推向量贩零食渠道，良品铺子也对赵一鸣进行了入资。

“和洽洽等品牌不同，良品铺子不是真的想进入量贩零食赛道，其有自己的品牌和线下门店，且线下门店收入在公司营收中占比近一半，其对赵一鸣的投资更多是财务投资，没有进行控股。未来量贩零食赛道或将继续蓬勃发展，传统零食品牌需要主动拥抱这一趋势并进行自身产品的创新升级。”董求谛认为。

朱丹蓬认为，量贩零食和传统零食确实有正面冲突，此次起诉事件将两者长期的矛盾公开了。在他看来，零食行业不仅需要性价比，还需要高质量，量贩零食品牌走低价路线或能在短期赢得消费者欢心，但长期来看，给消费者的体验感一般。