放大“网红效应”！看济南文旅的“出圈”之道

　　今年的济南文旅，注定是多姿多彩的！

　　4月，“乐游泉城”攻略发布，六大系列百项活动锁定“超燃五一”；5月，旅游和表白的“约会”浪漫了整个泉城；6月，“城市美丽季”用潮流文化绽放出青春之美；7月，酷暑狂欢让游客领略“精彩一夏”；8月，“游泉打卡”圈粉无数；9月，“金秋漫游”浪漫至极；11月，“文化暖冬”尽显文艺范儿……

　　在打造“文旅品牌”道路上，济南马不停蹄，凭借独特的着力点，不断吸粉出圈跻身“网红流量城市”，展现出强大的吸引力。济南这座古老又充满活力的城市，正向着“超级网红城市”目标进发。

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从网红现象到升温趋势，济南抓住了“长红机遇”

　　“五、四、三、二、一”，随着倒计时的结束，夜幕降临，楼宇四周的灯光准时亮起，熠熠生辉的金色古楼跃然眼前，引得现场“哇”声一片。今年年初，一段超然楼亮灯视频火遍网络。3月9日，《人民日报》整版以济南大明湖超然楼为背景，推介“好客山东好品山东”。这座700多岁的“江北第一楼”，作为地标性文化景观再次出山，济南审时度势，顺势而上，成功跻身“网红城市”。

　　2023年，文旅市场在沉寂三年后重现活力，态势向好。于济南而言，在恰到好处的时机下，是充满决定性的一年，全国的文旅市场都蓄势待发，准备大干一场，如何能从中众多“虎将”中脱颖而出？济南为这场持久战做足了准备：提前谋划全年文旅活动，抓好关键时间节点，做到季季有主题、月月有活动……

　　凭借出彩的表现，今年济南两次上榜“全国周边游热门目的地城市”，“五一”假期，更是凭借超强吸引力荣登最强周边游城市“吸金力”榜首。市歌舞剧院演员亮相全国声乐展演，市儿童艺术剧院登上央视荧屏，济南青年演员入选山东戏曲青年名家，市杂技团五部作品入选省优秀文艺作品……文化系统频频传出喜报，泉城文艺市场一片大好。

　　从热点现象到升温趋势，济南多点发力，全面开花，牢牢抓住了这次机遇，开启了打造“长红城市”路上的济南模式。

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寻找城市独特切面，用“链接感”串联大众

　　随着大众需求的转变，城市文旅核心的吸引力也在不断转移。褪去新鲜感，期待多层次的深度链接和价值延伸，逐渐占据了文旅需求上风。济南也意识到了这一点，增加“融入感”“参与感”，冲淡“边界感”，从“跟我有什么关系”到“与我有很大关系”，让大众产生情绪价值，济南找了属于自己的特色的“切面”。

　　链接“归属感”。结合“519旅游日”和“520表白日”，以东道主名义向城市告白，做家乡的推介官，济南通过举办“中国旅游日”分会场，邀请不同行业的市民代表宣传推介济南，发布济南城市表白季活动。现场成立济南文旅专家智库，用权威标准助力济南文旅高质量发展，同时，当天还启动了济南公益研学活动，让青少年用脚步丈量家乡变化，用旅行践行素质教育。特殊的节点搭配创新的形式，济南文旅在中国旅游日当天掀表白城市的热潮。

　　链接“认同感”。为推动青年友好型城市建设，济南在今年还打造了一条极具“青和力”的网红城市之路。以“美丽之都潮流一夏”为主题举办的“2023济南城市美丽季”系列活动，从服饰、美妆、艺术、美食、演出、潮玩等角度放大消费能级，无限放大城市的青春色彩。时尚名片、艺术名片、文化美食名片，在三大文旅招牌名片的加持下，济南已经在年轻群体中深入人心，成了一座“来了就不想走”的城市。

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延伸放大“网红效应”，持续刷新存在感

　　个性鲜明的形象是一座城市重要的无形资产，今年的济南突然找到了“流量密码”，在火爆全网的“超然楼燃灯”超级IP的带动下，又出现了“胖”上热搜的趵突泉“猪鲤”、炫彩惊艳的明湖灯光秀、“玫瑰瀑布”倾泻而下的老商埠、开满郁金香的泉城广场和万象城……“网红”景点和打卡地层出不穷。有文化底蕴，不守旧古板，有潮流，包容度高，济南通过全年精准的活动策划，持续刷新存在感，凭借全新的“网红”形象吸粉无数。

　　今年的“五一”假期，是疫情防控政策调整后的首个假期。济南顺势而为，又“火”了一把。在4月27日举行的第七届济南文化和旅游惠民消费季暨“超燃五一乐游泉城”主题活动上，2500万的“真金白银”助力市民游客畅游泉城。同时，济南15位文旅局长组团打call，“明湖假期”“时尚潮玩”“纵情山水”“乡村田园”“艺术演出”“文博体验”六大系列百项活动，诚邀四海宾朋“五一”潮玩泉城。五一期间，市京剧院、市吕剧院、市杂技团走出剧场，让戏曲与旅游“联姻”，用一场场“文艺范儿”十足的表演吸粉了不少游客。

　　“济南春光好”泉城春游指南、“精彩一夏”盛夏泉城狂欢季、“多彩金秋打卡泉城——济南漫游季”……同时，济南文旅还分时期、分维度、分主题的策划推出“四季”系列活动，让市民游客可玩可看可期待。

　　延伸放大“网红效应”，打造可持续发展的“金字招牌”，换来的是济南满满的诚意和全年的精彩。

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挖掘本土文化品牌，打造独有的城市符号

　　以文塑旅，以旅彰文。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”做深做实本土文化，加强文化和旅游的碰撞和磨合，济南也在用实际行动答好这道“必答题”。

　　济南自古以来因泉水而灵动，泉水是济南的根和魂，如何做活泉水文化，讲好泉水故事，济南通过“泉水”与“旅游”的互相赋能，开展了“涌动泉城”济南游泉打卡系列活动。发放游泉护照、加盖专属印章，观看泉水摄影展，参与泉水拍摄比赛……贯穿全年的活动用互动性极强的方式塑造泉水文化新地标，助力“网红”城市打造。

　　此外，作为历史文化名城，济南除了“山泉湖河城”的独特盛景，同样不缺乏有生命力的文化艺术。“济南二安”，是济南乃至中国文学史上的璀璨明星，他们的文化内涵不仅代表了济南乃至中国的文化精髓，也成为了济南乃至中国的一张文化名片。今年以来，济南持续深耕“二安文化”，举办2023中华“二安”文化旅游节。汉服巡游、宋风市集、国风游戏、宋韵演艺、诗词集章……通过“一个主会场、三个分会场”的形式，以“二安”的名义，追溯济南的文脉，以诗词作舟楫，带领市民游客徜徉于济南专属的诗词文化江河。活动期间，线上诗词擂台赛10天的参与量高达4万余人次。活用“二安”，泉城济南正着力塑造“诗城词都”文化品牌。

　　以点带面，助推济南文旅提档升级。济南的出圈，离不开“现象级”的文旅品牌活动，借助有“颜”的网红城市美景和有“质”的节事品牌体系，把线上流量转化为城市现实竞争力，济南成功打造出一面“文旅金字招牌”，频繁出圈让“网红城市”光环“长红”。（爱济南记者：宋嘉祎 出品：爱济南客户端文旅部）