上海
“茶饮行业的价格屠夫来了？”
近日，库迪咖啡孵化的茶饮品牌“茶猫”正式开业，又在行业引发了大范围的讨论。
传闻茶猫“价格对标蜜雪、产品对标霸王茶姬”，到底有没有“两把刷子”？
1️⃣门店位置：首店位于福建省宁德市屏南县，属于福建的下沉市场，门店选址在屏南县人流量最大的商业街，属于下沉市场+高饱和度的竞争，这个位置显然易于测试门店模型。
2️⃣门店视觉：门头是绿底白字，视觉清新，LOGO是一只拿着杯子的萌系小猫，室内以大面积的绿色为主色调。首店面积约30平，有5张桌子供顾客休憩，店内随处可见“一杯纯粹、特立独行”的广告语。
3️⃣门店菜单：茶猫的菜单显示，主打品类是原叶鲜奶茶，主推“日出青茉、红露五常米乳、芋田香椰”3个单品。
4️⃣门店价格：菜单上全系产品标价8.8元/杯，第二杯半价，相当于最低6.6元/杯，比之前行业传闻的6.9元还要低。
事实上，茶饮行业的价格下探已经在局部开启了。
蜜雪冰城推出了6.99元的轻乳茶，其投资的汇茶开启了全场9.9元活动，益禾堂早在10月份就推出了9.9元的咖云轻乳拿铁。
不得不说，在目前相对低迷的市场状态下，茶饮短期的价格竞争避免不了。这也是行业进入存量市场，价格层面的必然冲突。
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