跨界联名大旗是否能屹立不倒-喜茶被约谈

消费已被公认为中国经济复苏的第一要务，特别是在后疫情时代，对于消费者来说，钱越来越难挣，对于商家来说利润越来越低，那怎么突破这个困境，改善消费条件，优化消费环境呢？大力度促进新消费的升级扩容更成为生存与发展的重中之重。而在营销创新中，跨界联名的热潮一浪高过一浪，众多新老品牌也投身其中，希望打破瓶颈。

2023年可以说是联名大年。

隔三差五的联名营销，刺激着市场格局焕新，品牌们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。

像最近比较成功的案例，那非瑞幸咖啡x茅台联名推出酱香拿铁

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市，并打出“美酒加咖啡，就爱这一杯”的宣传口号。

作为现象级联名，瑞幸和贵州茅台，打到了从00后到80后各个年龄段人群。

在这次联名之前，瑞幸作为大学生和白领的提神饮料，很难入中年人的法眼，而茅台作为后者的酒桌饮品，与年龄人的距离又过于遥远。二者的结合，可以说是美第奇效应的实践，达到了1+1>2的成效。

就像一位网友所评价的：“茅台说缺乏年轻用户，瑞幸打不开中老年男性市场，然后他俩领证了，全年龄段都来随礼！”

瑞幸联名茅台这是成功的案例，从以往的实践和公众的反馈来看，也有因操作不当而“翻车”的案例也有不少。

小编给大家整理一下

小编所了解的联名

不分时间段

大家认为他们是否是成功案例

还是“翻车”案例呢？

首先提名的就是瑞幸

瑞幸今年绝对把联名玩的明明白白

瑞幸在联名界称老二

估计就根本没有老大

1月份联名韩美林（2008年奥运福娃设计者）

2月份联名线条小狗

3月份联名何广智（脱口秀演员）

4月份联名电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》

5月份联名五条人（乐队）

6月份联名动画《镖人》

7月份联名鼓浪屿音乐节

8月份联名维多利亚的秘密

（其实8月份的时候线条小狗又出现了，貌似因为情人节哦）

9月份联名贵州茅台

10月份联名猫和老鼠

（小编现在电脑贴的还都是这个贴纸）

11月份联名综艺《这！就是街舞6》

12月份联名易烊千玺

如果谁说瑞幸不懂营销，那估计这个人是真不懂营销，12月份瑞幸宣布全球代言人易烊千玺，注意官宣的时间是27号，易烊千玺的生日是28号，然后从官宣之后就在大屏上播放着新的代言人，妥妥的等待千玺的粉丝去打卡啊，毕竟对比千玺的其它代言，9.9谁又能没有呢？

然后再说说

彩妆界

如果说彩妆界谁是搞联名的老大

花西子和完美日记他俩还真不好分

花西子 X泸州老窖、花西子 X铂爵旅拍、花西子 X 新华网、完美日记 X 国家地理、完美日记 X 大都会博物馆、完美日记 X 中央芭蕾舞团、完美日记 X 麦兜、卡姿兰 X 敦煌博物馆、周六福 X 卡姿兰、赫莲娜 X 特斯拉

食品界

德芙X茅台推出酒心巧克力、大白兔X冠生园的月饼礼盒、杨国福麻辣烫X网络游戏《永劫无间》联名的特色套餐、气味图书馆X大白兔奶糖、好利来XLINE FRIENDS、好利来X芭比Barbie、DQ冰淇淋X《名侦探柯南》、喜王者荣耀X稻香村、拉面说X999感冒灵、奥利奥X周杰伦、

快餐界

塔斯汀 X巴啦啦小魔仙、必胜客X宝可梦、华莱士 X西游记、德克士 X马力欧兄弟大电影、汉堡王 X焦绿猫

饮品界

微粒贷X江小白、农夫山泉X中国银联、金典有机奶X卢浮宫、奈雪X武林外传、奈雪的茶X《武林外传》、奈雪X周杰伦、茶颜悦色X《红楼梦》、霸王茶姬XKEEP、喜茶X周大福的“小金杯”、喜茶XFENDI芬迪、喜茶X原神、喜茶X奥利奥、喜茶X喜剧之王、喜茶X五菱、喜茶X景德镇中国陶瓷博物馆

大家整体看下来，是不是发现现在联名已经深入到我们生活中的方方面面，这也就导致了大众对联名审美的疲劳，如果联名带来不了新鲜感，那“大家一起来找茬”就出现了，你是否合规？是否获得了授权？是否真的有添加？

瑞幸和茅台的联名就是一个开始，但是瑞幸做了充分的准备，万事俱备，不怕东西南北风。但是喜茶就没那么幸运了，这不在年尾喜茶“撞上了大运”，起因是喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名在11月28日推出了“佛喜”茶拿铁，可因其外包装的宗教元素，遭到了大众的诸多批评，本身想借着今年大家工作不顺畅、失业压力，钱不好赚、行业低迷等人们社交时经常讨论热门话题，大家肯定急需寻找心灵慰藉和身心的放松，所以喜茶抓住了这个点来搞营销，可是因只关注话题，未做好万全准备，又因对宗教的了解不多，所以在这个事情上“翻车”了。

在《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

喜茶在12月份被深圳市民族宗教事务局约谈，到12月3日已经全部下架产品，这款争议的饮品，从上市到下架，短短几天草草了事。

所以喜茶的事件也给大家又一个警示，联名需谨慎，创新才是常态，“跟着别人在河边走，走的人多了，脚印深，早晚也会渗水，如存有侥幸，那可能自己真的就先下去了”。