清香势已成 踏上新征程 山西十大清香型白酒品牌揭晓

12月2日上午，2023中国（山西）国际茶＆酒博览会暨山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼在山西太原举行。

清香阵营“大阅兵”

这是一场盛大的庆典，也是一场荣誉的盛宴。在山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼的盛大举行中，这场由山西省酒业商会自去年9月启动的清香阵营“大阅兵”的结果正式揭晓。颁奖典礼对“山西清香型白酒新秀品牌”“山西清香型白酒新锐品牌”“山西十大清香型白酒品牌”和“清香品类发展功勋企业”进行了表彰。

荣获“山西十大清香型白酒品牌”的是：山西汾阳王酒业有限责任公司“汾阳王”、太原酒厂有限责任公司“晋泉”、山西新晋商酒庄集团山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司“汾杏”、山西梨花春酿酒集团有限公司“梨花春”、汾阳市金杏花酒业有限公司“金杏花”等。汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，山西省酒业商会会长张春生为“山西十大清香型白酒品牌”获奖单位颁奖。

“山西清香型白酒新锐品牌”被授予：山西宗酒酒业股份有限公司“宗酒”、青花瓷酒业集团股份有限公司“青花瓷”、山西羊羔酒业股份有限公司“羊羔”、山西神泉酒业有限公司“神泉”等。山西省酒业商会秘书长、山西杏花村汾酒销售公司副总经理乔宇星为“山西清香型白酒新锐品牌”获奖单位颁奖。

“山西清香型白酒新秀品牌”则花落：山西樊王酒业有限公司“樊王”、山西良泉酒业有限公司“良泉”、山西杏花源酒业有限公司“杏花源”、山西省汾阳市杏花村镇晋裕白酒公司“得造花香”、山西乔家大院酒业有限公司“乔家大院”等。山西省酒业商会专职副会长王琦为“山西清香型白酒新秀品牌”获奖单位颁奖。

清香品类的繁荣，离不开龙头企业的带领。为了致敬汾酒在引领清香品类振兴中的强大引领作用，汾酒集团在会上被授予“清香品类发展功勋企业”荣誉，山西省商务厅二级巡视员李伟为汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰颁发了奖项。

此外，为表彰云顶奇彩生态茶（北京）有限公司在茶酒跨界融合领域的实践和成就，大会还为该公司颁发了“茶酒融合奖”，山西省茶叶商会会长韩存兴为获奖单位颁奖。

清香崛起“大起底”

山西十大清香型白酒品牌的隆重颁奖，既是对品牌的一次盛大阅兵，也是清香崛起大背景下，山西清香型白酒品牌的一次抱团回应。

当前，在头雁汾酒的引领下，山西清香白酒品牌雁阵成型，汾阳王、晋泉、汾杏、梨花春、庞泉、金汾河、晋善晋美、黎侯宴等羽翼渐丰，向着“大清香时代”阔步前行。2022年，在汾酒集团召开的首届质量大会上，16家清香型酒企共同发出了“共建‘大清香时代’”的倡议。

履职汾酒集团以来，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂更是系统地提出了大清香战略，并提出以汾酒为龙头，实现清香复兴，建立大清香体系的思想。山西省酒业商会积极响应这一号召，在2022年推出山西十大清香型白酒品牌评选，目的就是在共迎清香崛起的时代背景下，推动山西白酒的品牌化发展、品质化发展，讲好山西白酒的故事，推动山西白酒的高质量发展，走出山西特色的清香型白酒的品牌化道路。

在汾酒的大力支持和山西清香型白酒品牌的共同参与之下，评选活动取得成功，历经网络投票、专家评审多个环节，得到超百万行业内外人士的关注，参选的40+品牌累计获得票数已逾30万票次。

李振寰表示，此次的清香型白酒颁奖典礼，是一次清香型品类发展的大事，更是一次清香型白酒会师的高光时刻，为山西清香型白酒企业开启高质量发展新篇章，谋划清香型品类高质量发展路径提供了非常好的助力。

清香抱团“走出去”

凝心聚力共发展，清香白酒再会师。清香热到底走到哪一步了？颁奖典礼之后，清香阵营还会有哪些新动作？

从数据而言，国家统计局公布的数据显示，2022年山西省白酒产量26.32万千升，在全国位列第6；人均年白酒拥有量为15瓶，仅次于四川和北京，与贵州同列前三。同时，在四川、贵州白酒产量分别下滑5.22%和22.27%的情况下，山西白酒产量大幅增长13.85%，实现了两位数的高速增长，显示清香品类已经进入高速增长期，未来市场的增量空间将会更大，清香型品类将成为接力酱香品类热的格局已基本奠定。

从头部而言，作为清香型白酒的龙头企业，汾酒已连续6年保持着两位数的高增长，并继续在营收、净利润增速上保持着领先优势。这种大基数下的持续高增长，不但让大家看到了汾酒在市场上的势不可挡，也大大增强了市场对清香品类的发展信心，为“清香热”的实现提供了现实基础。

业界也对“清香热”的发展十分关注。北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，在清香龙头汾酒引领下，多品牌共同发展，大清香进入高速发展强周期，品类崛起，产区崛起，梯队崛起，资本崛起成为四大清香势能。

糖酒快讯总裁秦柯则认为，清香热的存在，清香热的发展，是不言而喻的，特别是以汾酒为代表的清香品牌的发展，为清香热的发展提供了坚实基础，清香型品类迅速升温，行业、资本的迅速聚集，更在进一步推动清香热潮的形成。

针对“清香热”的下一步发展，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏建议，在大清香强周期下，清香型白酒企业要在次高端、大众酒、文化营销、模式和组织以及时尚化上多下功夫，要抢抓次高端扩容期、高线光瓶崛起期及新消费与新渠道崛起的机遇。

李振寰认为，清香型白酒的高质量发展是一个全方位的高水平的发展，一定要从“品质”“创新”和“文化”三个方面同向发力。在“品质”上，作为山西清香型白酒的优质企业，要严格把控各生产环节，弘扬工匠精神，做到精益求精，同时要充分运用现代科技手段为产品赋能，将最好的产品呈现给消费者；在“创新”上，作为山西清香型白酒优质企业，要突出创新驱动，统筹好产量与质量，以技术创新推动工艺创新、产品创新，统筹好发展和安全，以管理创新推动质量创新，不断强化全产业链布局；在“文化”上，作为山西清香型白酒优质企业，要用好品类文化，引领品类文化进行特色的价值表达、情感表达、时代表达，进一步推动清香型白酒品类乃至中国白酒行业高质量发展。

对此，始终以清香振兴为己任的山西省酒业商会亦有思考。山西省酒业商会会长张春生表示，为期四天的茶酒博览会和十大品牌颁奖只是一个开始，山西清香型白酒品牌迈向大清香时代的征程永不停步。在汾酒引领下，打造山西清香型白酒品牌梯队的过程也绝非一日之功。山西省酒业商会将以此次评选为契机，以汾酒为引领，以成功入围的“山西清香型白酒新锐、新秀品牌”为核心，着力打造坚实的清香第二梯队，打开新视角、建立新渠道，助推“山西十大清香型白酒品牌”抱团“走出去”，唱响时代清香之音。

来源：山西省酒业商会