冬季消费市场观察：保暖服饰与黄金饰品爆红，唯品会羽绒服销量剧增

进入12月，除华南外，全国多地入冬，中国天气网显示，今天（12月5日）起至7日，新一轮较强冷空气将影响我国北方大部地区。第二股冷空气9日来袭，北方多地降温如换季，华北多地或迎来今冬第一场雪。

寒潮即将来临，消费市场中，保暖服饰成为“刚需”，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣等迎来了一年内的销售高峰，特卖电商唯品会数据显示，其周年庆年度特卖大会自11月30日开启以来，女士羊毛衫销量同比翻倍，女士针织衫销量同比增长36%，冲锋衣销量同比猛增40%以上。羽绒服中，400元以下的国货品牌尤其受到欢迎，400元以下的羽绒服销量同比增长近20%。

今年的保暖服饰市场也出现诸多新变化，更具时尚感的保暖服饰更受欢迎，以冲锋衣为例，在寒潮到来之前，三合一的冲锋衣成为今年保暖市场的新宠，业内人士介绍，更修身、颜色饱和度更低的款式越来越多，冲锋衣也逐渐从运动户外品类破圈，成为流行的职场穿搭。羽绒服趋势同样明显，从款式上看，格纹绗缝、宽绗缝、收腰风衣羽绒服等在今年女装羽绒服市场格外流行。户外运动品牌伯希和相关工作人员介绍，今年冬天，户外运动的热潮仍未降温，从户外服饰来看，运动户外正在向日常穿搭中渗透，消费者们开始习惯将运动户外穿搭延伸至职场或者家居，运动服饰逐渐成为穿搭的“万能钥匙”。

图：户外服饰变得越来越流行

另一个变化趋势是，在今冬的消费市场中，国货品牌的销量增幅尤为突出，唯品会数据显示，11月30日以来，波司登、雪中飞、鸭鸭等国货品牌领跑羽绒服市场，雪中飞销量同比增长72%。

在今冬的消费市场中，与保暖服饰同样火爆的是黄金，受近日国际金价上涨影响，年轻人购买金饰的热情再度高涨，唯品会数据显示，周年庆大促开启以来，计价类黄金销量同比增长20%以上，婚嫁款黄金饰品热度依旧高涨，同比增长超54%。从人群上看，24岁以下的新生代女性购买的黄金数量增长尤为突出，同比增长34%。20岁至50岁的的女性购买的黄金数量同比增长31%。黄金珠宝品牌也迎来风口，中国黄金销量同比增长176%，六福珠宝销量同比增长41%，六桂福销量同比增长37%。

从今年全年的消费情况来看，服饰与黄金珠宝等增幅名列前茅，国家统计局公布的数据显示，2023年10月份社会消费品零售总额中，金银珠宝与服装鞋帽销售额同比增速位居商品销售中的前三名，分别高达12%、10.2%。业内人士介绍，随着天气转冷，保暖服饰消费预计将延续火爆态势，黄金预计也将在年末迎来爆发期。