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最热滑雪季!这个冬天滑雪怎么玩?

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2022年苏翊鸣在北京首钢园大跳台上凭借着完美的内转1800°抓板夺得了北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌,为中国代表团夺得第六枚金牌。

冬奥会结束后,苏翊鸣就再也没有参加国际雪联正式赛事,只在今年初的冬季世界极限运动会(X Games)上拿到了大跳台铜牌。直到2023年12月2日,他又站在了他的“福地”,以总分184.50分的成绩斩获了单板滑雪大跳台世界杯男子冠军。“这个地方(首钢园)对我来说非常的特殊,是我梦开始的地方。“苏翊鸣在预赛后采访时说到。



这是苏翊鸣冬奥会后再一次回归北京首钢园,也是滑雪大跳台世界杯国内首站。

国际雪联竞赛主任罗比·莫雷西在比赛发布会现场表示:“这块场地离北京市区不远,地理位置非常好。在这种场地组织高规格的国内外赛事,有助于大力发展中国的冬季运动,让更多人了解、参与冰雪运动,并在未来有可能成为专业运动员。”

滑雪刚要加速又被点了刹车

相比较于跑步、登山等,冬季运动被看作有一定的门槛,大型冰雪赛事的举办是大众了解冬季运动有效的方式之一。像1972年的札幌冬奥会,作为亚洲地区举办的第一届冬奥会意义深远,赛事举办后札幌一跃成为了全球滑雪胜地,滑雪这项运动在日本也广泛开展,甚至成为日本小学的课程。

而在2022年北京冬奥会后,我国的滑雪产业出现了明显的改变。整个产业的发展也相对稳定。然而,2022年冬奥会的举办 “点燃”了整个产业。它不仅仅留下了像首钢园滑雪大跳台这样的基础设施,还带来了赛事门票、体育用品等销售收入,拉动旅游、文化等相关产业的增长,更重要的是,冬奥会的举办极大的提高了大众对于冰雪运动的关注与兴趣,推动了整个产业的发展。

《北京冬奥会可持续发展报告(赛后)》数据显示,2021年,中国冰雪产业市场规模已达到5788亿元,较2020年增长51.9%;全国冰雪旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.3亿人次,冰雪旅游收入3900亿元;居民参与过冰雪运动人数3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%。

早在2021年12月国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中就提出,大力推进冰雪旅游发展,完善冰雪旅游服务设施体系,加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展,打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。此外,包括吉林、新疆、黑龙江等省份均发布了促进冰雪经济发展的规划,像河北省在2022年10月印发的《河北省后奥运冰雪运动发展工作方案》提出,到2025年,全省群众冰雪场馆设施建设更加完善,年组织开展群众冰雪赛事活动不少于2000场次等目标。

冬奥效应以及利好政策的推动下,整个冰雪产业呈现出燎原之势。资本市场对滑雪市场的投入掀起了热潮。2019年,IDG联合首钢集团共同打造了“IDG首钢冰雪创业孵化中心”, 为全面挖掘和培养中国冰雪体育产业的独角兽。仅仅在2021年就发生了十多次融资事件,例如2021年2月,滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI宣布获得2000万元人民币的A+轮融资,由硅谷天堂投资;3月份,滑雪培训体验品牌SNOW51完成2500万美元的A轮融资,一个月后又完成亿元级人民币的A+轮融资……从培训、装备、到旅游、服务等,冰雪运动的赛道上“挤满”了众多知名投资机构的身影。



身处一线市场的品牌更是对产业的发展充满希望,懒熊体育此前采访过的多位滑雪产业从业人员都表示本想要借助冬奥会的热度“大干一场”。但是大家都没想到疫情让一切又按下了暂停键。

在2022年上半年仅有滑雪服品牌Moodlab和滑雪板品牌雪鸮科技两家公司公布融资,投资热度以肉眼可见的速度下降。2020年在中国内地开设首家门店的法国滑雪品牌Fusalp以及赞助过中国越野滑雪的芬兰品牌ONEWAY等都逐渐在中国市场失去声量。

而滑雪人数的变动更为直观。《2023中国滑雪产业白皮书》数据提到,自2022年5月1日至2023年4月30日,国内滑雪场的滑雪人次统计为1983万,相比上年的2154万,同比下滑7.94%。

盼望的“下一个”雪季来了

不过,在经历过去年一整年的沉寂与调整后,终于迎来了后冬奥时代的第一个完整雪季,整个滑雪产业也迎来了全新重启。

11月以来,新疆、吉林、北京等多个滑雪场陆续“开板”,迎来了首批客人。同城旅行发布的滑雪旅行趋势显示,11月第一周,该平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%,滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%;美团发布数据显示,11月1日至9日,滑雪门票团购订单量较2019年同期,增长209%;去哪儿网数据显示,进入11月后平台上关于“滑雪”的相关搜索度环比增长3倍,全国滑雪场门票预订量较2019年同期,增长147%。

除了雪场旅行,滑雪运动相关产品销量也出现了大幅增长。天猫“双11”开售1小时,骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。京东“双11”首周,骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍,滑雪衣裤套装增长7倍。



整个市场都呈现出了复苏的迹象,各种冰雪赛事也开始先后重返中国。国际滑雪联合会高山滑雪远东杯比赛、单板及自由式滑雪U型场地世界杯、自由式滑雪空中技巧世界杯……多场国际雪上运动都将先后举办。

此次举办的滑雪大跳台世界杯赛事是由国际滑雪联合会主办的国际A类体育赛事,该项赛事前身沸雪世界单板滑雪赛,创立已有20年,深受全球极限运动爱好者的追捧,并且由于赛事成绩积分将计入选手世界排名,也受到世界顶级运动员的关注。

这样专业度与热度兼具的赛事,也吸引了芬兰滑雪品牌HALTI的注意。HALTI自1976年成立以来,一直以其专业双板滑雪装备在业界闻名,与FIS国际雪联和芬兰高山滑雪国家队建立了长期合作关系,他们此次再度与国际雪联合作,成为官方指定赞助商,为全程赛事所有官方工作人员提供专业服饰,继续巩固品牌在滑雪领域的领先地位。

坚守滑雪五十年

众所周知,一个品牌能够始终屹立于市场中,最稳定的核心竞争力就是产品,HALTI也是如此,不断强化与展现自身在科技与创新上的优势。

在1995年,HALTI自主研发的防水透湿面料DrymaxX问世,这种面料不仅具有高性能的防水透气功能,而且还有出色的弹性。此外,HALTI还推出包括X-stretch、storm wall、aielite等在内的多项科技。科技与设计的突出表现,让HALTI成为全球滑雪发烧友的“心头好”。

对于专业滑雪人士来说,高科技加持下的产品更受他们青睐,然而,对于大多数的滑雪爱好者来说,他们更倾向于选择既时尚又能在更多生活场景中使用的产品。考虑到这一点,HALTI推出了一系列都市生活系列产品,让滑雪服不再局限于滑雪场,而是拥有了更多的可能性。HALTI事业部副总贾丽萍表示:“简单地说,我们都市系列产品对商务、休闲并不是一刀切的,更多的是让我们用户在细节中探索产品给他们带来的最新体验。”



HALTI深厚技术积累为它在户外运动领域的发展奠定了坚实的基础。除了滑雪装备,HALTI先后推出了针对登山、徒步、北欧健行、越野跑等领域的户外运动产品,致力于构建创新的户外运动产品矩阵,满足不同消费者的多元化需求。

作为专业滑雪品牌,HALTI一直在为各种专业团队、运动家们提供优质装备,支持他们在各自的领域创造成就,并且借助他们的表现展现自身产品专业性,不仅在滑雪领域树立了良好的口碑,也为自身的品牌形象增添了亮点。

凭借着产品科技与在这个户外领域的深耕,在1984年和2002年,HALTI分别为北极、南极探险队提供全套装备,在正式推出滑雪装备后开启了在滑雪领域的“攻城略地”。在2002年成为盐湖城冬奥会芬兰和冰岛代表队官方用服;从2014年开始与中国自由式滑雪雪上技巧国家队达成长期合作关系,为他们定制了出征2018年平昌冬奥会的比赛服,并且在19/20赛季为他们定制了“中国红”战袍。在HALTI装备的加持下,中国自由式滑雪雪上技巧国家队获得多枚奖牌。

本着对冰雪事业传播的热情与坚持,在冰雪运动参与人口积累的过程中,HALTI也在借助一些活动,更好的与滑雪爱好者沟通,深入洞察他们的需求,占据消费者心智。在今年10月份,HALTI携手泰旅集团与可可托海国际滑雪度假村举办了可可托海首届彩虹滑活动。

至今,HALTI为助力中国冰雪运动以及为滑雪爱好者提供更好的冰雪生活方式,推出了多个品牌策略。HALTI品牌中心总经理Anny说道:“我们规划的是全年无封板的雪场活动,在冬季我们会聚焦于新疆,东北,崇礼,欧洲,日本,夏季则会将目光投放在新西兰,在国内,我们将开展室内滑雪场和滑雪机活动。并且计划在新疆开展直升机滑雪的活动。”

除此之外,HALTI还推出了雪场加油站计划,在崇礼太舞、新疆可可托海、吉林万科松花湖等全国十多个雪场的HALTI/HEAD滑雪店,为雪友提供应急装备服务及滑雪培训营。HALTI在与更多的雪友、达人、专业人士展开合作,并在今年提出了品牌挚友成长计划,为他们提供一系列的支持和激励措施,帮助他们在滑雪领域创造更多更好的内容。



在科技与创新的支撑下,HALTI几十年来一直深耕在滑雪产业,从斯堪的纳维亚半岛到世界,HALTI在可持续的发展中,用自己的专业性与国际雪联、各国滑雪运动员、爱好者一起为滑雪运动保驾护航。

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