任子威林孝埈参赛，880元门票“秒没”！冰雪体育赛事火了？

文/戚梦颖

王濛都买不到这个比赛的门票！

11月30日，在一档播客节目中，前短道速滑奥运冠军王濛说，她不会去短道速滑世界杯北京站现场观战，因为自己也没票，观赛门票“一票难求”。

据了解，国际滑联短道速滑世界杯北京站将于12月8日至10日在可容纳15000名观众的首都体育馆举行。该赛事的票务工作在11月13日正式开始，开票后约半个小时，周末两天比赛的所有门票就已全部售罄。

短道速滑世界杯售票情况（截图自票务平台）

一场体育比赛抢出了“顶流”演唱会的气势，通常都是因为有明星选手参赛。这场门票“秒没”的比赛也不例外，由于有任子威、林孝埈、范可新等中国明星运动员参加此次比赛，粉丝们早就蹲点守候。

上周末在北京举办的单板及自由式滑雪大跳台世界杯，因为有冬奥冠军苏翊鸣的参赛，也吸引不少冰迷、观众购票观赛。

在这个冬天，我国将举办18项国际冰雪赛事和91项国内冰雪赛事。仅在北京，近两个月就有5场顶级国际冰雪赛事开赛。

冰雪体育比赛，真的热起来了吗？

冷热两重天

王濛口中“一票难求”的比赛，正是时隔12年再回北京的短道速滑世界杯。

短道速滑一直是中国冬季运动的强势项目，其中产生了杨扬、王濛、周洋、武大靖等多名冠军运动员。因此，短道速滑这个冬季项目在我国体育迷和大众中有着相当高的认知度。

在2022年北京冬奥会圆满完成后，短道速滑国家队运动员的人气又攀上新高峰。冠军任子威在短视频平台不到一个月粉丝破千万人，归化运动员林孝埈半个月涨粉超80万人，时任国家队教练的俄罗斯籍韩裔安贤洙也收获不少“迷妹”。

线下体育赛事恢复常态后，短道速滑赛事的人气就居高不下。

今年3月，同样是在首都体育馆举行的全国短道速滑冠军赛就票房喜人。根据媒体报道，三天比赛期间，每天对外发售门票5000张，周末两天的上座率均在90%以上。赛事主办方的相关负责人都表示，没想到会有这么多人到现场观赛。

首都体育馆内部（图/戚梦颖）

而这次短道速滑世界杯北京站的开票时间，要早于参赛选手名单的公开时间。也就是说，在未确认谁会参赛的情况下，粉丝们就将门票抢购一空。

除了短道速滑，这个冬天北京还将迎来其他几项国际顶级冰雪赛事。

根据公开信息整理

有冬奥冠军苏翊鸣参赛的单板及自由式滑雪大跳台世界杯，大众的观赛热情也十分高涨。在资格赛的六档门票中，价位较低的三档门票售罄；截至决赛开赛前一晚，仅剩余最高两档门票还有极少量余票。

与短道速滑在同一周末进行的还有国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛，这是2022年冬奥会后首个落地北京的花滑顶级赛事，也是这一赛事时隔13年重返北京。

花滑一贯是冰雪体育中的明星项目，但与短道速滑的火爆相比，即使会聚目前花滑领域的顶级选手，花滑大奖赛决赛的门票销售情况却显得冷清不少。票务平台的销售情况显示，开赛前一周，在比赛及表演滑四日的门票中，仅最低档80元与周六的最高档1680元的门票售罄，其他档位均有不少余票。

花滑大奖赛决赛参赛名单由此前分站赛成绩积分决定，因中国选手未能获得足够积分，所以中国选手将缺席本次决赛包括男子单人滑、女子单人滑、双人滑、冰舞的所有项目。本土选手缺位，而参赛的国外顶级选手在中国大众层面的认知度也略显不足。目前来看，门票销售仅辐射到核心粉丝群体，而且在赛事前期暂未带动大众观赛热情。

已于11月在“冰丝带”完赛的大道速度滑冰，其关注度显然远远赶不上师出同门的短道速滑。尽管中国队最终拿下2银4铜的好成绩，但观众上座率较为一般。

国家速滑馆“冰丝带”内部（图/戚梦颖）

快速发展

冬奥过后，我国的冰雪产业进入到快速发展期。

今年9月发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预计，到2023年年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，有望实现国家体育总局2016年发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中设定的“冰雪产业总规模达到10000亿元”的目标，到时冰雪运动产业将占中国体育产业总产值的五分之一。

竞技赛事是体育产业的核心，而作为冰雪产业中的重要组成部分，冰雪赛事串联起了冰雪产业的上中下游产业链。冰雪体育赛事的发展，对整个冰雪产业的生态都有着举足轻重的影响。

从数量上来看，自开始筹办北京冬奥会后，我国的冰雪赛事举办数量就在稳步增加。根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告》公布的数据，2015—2019年，我国举办了75项全国专业性冰雪赛事，以及10余项国际赛事，且青少年冰雪赛事体系也渐趋完善。2023—2024年赛季，我国就将举办18项国际冰雪赛事和91项国内冰雪赛事。

从质量上看，北京冬奥会的成功举办为我国冰雪赛事留下了丰富的办赛经验、培养了一大批专业人员。后冬奥时代，除了国际冰雪赛事纷纷落户我国，多层级赛事也遍地开花。不仅有专业运动员参与，还吸引了众多业余爱好者。例如河北全省一年开展群众性冰雪赛事活动就达到347场。

在政策鼓励和市场推动下，冰雪赛事在我国将进一步扩张发展。根据咨询公司沙利文的预测，2023—2027年，中国滑雪赛事市场的年化复合增长率为40%。

冰雪运动主要分为冰上运动和雪上运动。冰上赛事主要包括竞速类的速度滑冰、短道速滑，对抗类的冰球，表演型的花样滑冰，智能体能类的冰壶等；雪上赛事主要包括高山滑雪、跳台滑雪等各类滑雪比赛。

如今，冰雪运动正在从小众走向大众。短道速滑、花样滑冰等项目是我国传统优势项目，所以群众基础较好，观众较多。在北京冬奥会之后，以谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃为代表的雪上运动员成为体育明星，有效提升了大众对雪上赛事的认知与热情。

对于一场国际比赛的运营来说，广告赞助、转播版权是收入的主要组成部分，但票房往往能直接反映该项赛事在本地市场的热度。

短道速滑等冰雪体育关键词在近30天的网络热度（图源百度指数）

以北京近期国际冰雪赛事作为参考，短道速滑、滑雪大跳台因为有本地明星选手参加，所以人气十足；但花样滑冰、速度滑冰等比赛缺乏本地明星选手参加，就使得门票销售情况大打折扣。另外，从不同档位的门票销售情况来看，多数比赛只有低价门票售罄，可以看到核心圈层的粉丝付费意愿不强，并且对普通观众的吸引力依然较弱。

北京近期冰雪赛事门票定价情况（不同票档单位：元）

整体来看，目前冰雪赛事的市场热度高度依赖项目明星。王濛在上述播客节目中说道：“我带火了短道，小林（林孝埈）带火了票房。”此外，王濛还回忆道，此前在北京举办的短道速滑比赛，在旁边的超市买够价格就送票。虽然短道速滑比赛一直人气很高，但以前票价没有这么贵。

体育明星带来了人气，也让体育变得“饭圈化”。今年11月，新华社发文指出：“体育‘饭圈化’对体育项目的推广和运动员的成长而言，有百害而无一利。”

对于刚进入快速发展期的冰雪体育而言，明星运动员可以起到吸引眼球、聚集人气的作用，但也会使得这部分粉丝对项目的关注产生偏差，出现哄抬票价、天价票等不良现象。冰雪体育赛事的发展需要明星，也需要更为广泛的群众基础和更为完善的体育赛事经纪体系。

（校对：颜京宁）