14亿激励壕气冲天，元梦之星震撼全场

正版合家欢派对游戏《元梦之星》正式宣布全平台上线时间，作为整个天美乃至于腾讯的“小公主”，14亿元的激励也只是个开始。

12月2日，《元梦之星》开了一个定档发布会，宣布产品将在12月15日全平台上线。

除了这个最为关键的信息外，发布会现场公布了很多值得关注的新动态：如《元梦之星》官宣获得“人类一败涂地”的正版授权，和澎湃新闻、《功夫熊猫》、奥飞娱乐、卡游达成合作......

最引人瞩目的环节，当属《元梦之星》宣布首期规划14亿专项投入，用于全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励等专项发展，而长线投入上不封顶。

对于一款派对游戏而言，如此大金额的投入，不多见，甚至在其他游戏品类当中也极为罕见。大投入的背后，必然有更大的所求。而这个所求，从天美对于这款游戏的定位已经可见端倪，“合家欢”。

这个定位决定了它会是一个特别注重社交属性的场景化产品，它的市场也就不局限于游戏品类。

派对游戏构建场景 元梦之星传递快乐

提到“合家欢”这个概念的产品，我第一时间所想起的是任天堂Switch，在Switch的一众场景当中，客厅当中与亲朋好友间的娱乐是重要的组成部分。

在这个过程当中，游戏成为了其中一个媒介，游戏当中设定的结果和目标并不重要，重要的是和朋友之间以游戏为媒介一起获得快乐。

三五好友，在游戏中度过一段闲暇的时光，没有任何的包袱，没有任何的目标，就是聊聊天，互相使使绊子或者一起给别人下下套。

这个感受在我和朋友一起在家里的客厅当中玩《超级马里奥派对》时感受特别深，我可以因为在游戏中给朋友一个DeBuff就能让我笑到游戏结束。

《元梦之星》某种意义上也是这样一个“媒介”化的产品，我们在体验了《元梦之星》之后，获得了同样的感官，游戏当中集合了包括射击(冲锋竞技、武器大师、生化追击)、大乱斗、阵营对抗(躲猫猫、卧底行动、谁是狼人) 等一系列特色玩法。

不同玩法除了满足玩家的不同需求，更多展现了游戏的核心卖点，比如在大乱斗模式中，主打的就是物理碰撞引擎带来的喜剧感，乱斗是形式和手段，输赢没什么大不了，创造快乐才是目的。

直接说就是，在游戏中，你就可以以任何一种你希望的形式在和朋友一起玩的过程当中获得快乐。

让“快乐”变得简单，这也是为什么派对游戏能够在后疫情时代依旧这么受欢迎的因素。

它所强调的是，打破年龄的限制，和时代的代沟，老少皆宜，也可以打破玩法的局限性，喜欢竞技、偏爱休闲、热衷装饰、富含创造等群体都能在《元梦之星》中找到自己感兴趣的部分，从而相聚在一起，如同家人朋友一般的享受快乐。

这是一款典型的“合家欢”概念的“游戏”，不以“游戏性”所主导，不被游戏策划所驱使，一起在游戏中展开一段快乐的冒险，度过一段快乐的时光是所求。

在这样一款游戏当中，结束之后，你们不会去讨论谁赢谁输，你们不会去争论谁强谁弱，你们所讨论的只会是，游戏当中那一幕幕发生的有趣场景，那一次次朋友间的各种互动。

看明白这一点再去看《元梦之星》这款产品就能知道，游戏性为社交需求服务，它所售卖的其实是“场景”的需求，而不是“游戏”的需求。

和你异地的好朋友在游戏中来上一局叙叙旧，可以在线下家人或朋友聚会时来上一局活跃活跃气氛。《元梦之星》的目标就是成为一款最适合和朋友一起玩的派对游戏。

游戏的目的总会满足，但对快乐的追逐没有尽头。

内容生态辅助长线 14亿激励壕气冲天

这是一个场景化需求极大，且看上去可以一直长线发展的品类。

但事实上，以派对游戏这个品类去看，当剥离掉数值和养成等因素的影响，不单纯以竞技为导向时，整个品类呈现的最后结果却是一阵一阵的，产品的迭代异常的快。简单看看年初还大红大紫的《鹅鸭杀》已经许久看不到主播们杀一把了。

关于这个原因，市场有着众多的分析，而最后给出解决问题的答案目前最重要的一点是，“需要内容生态补充。”

《元梦之星》显然也特别了解这一点，整场发布会最重点的部分就落笔于生态激励的部分。在《元梦之星》的内容生态计划中，分为两个方面其一是游戏内的UGC生态，其二是游戏外内容创作激励以及赛事生态。

游戏外的内容生态很常见，很多游戏现在都在做这样的生态搭建，《元梦之星》给出的答案是和包括B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、视频号、小红书等九大平台合作，鼓励内容创作，第一季提供累计3亿元激励基金。以及搭建“线上赛事”、“线下嘉年华”、“元梦之星冠军杯”三位一体的赛事生态，首期将共计投入超1亿元。

游戏内的生态也就是UGC内容方面，为了满足用户创造社交内容，追求更高频率的内容更新来发展成为派对游戏目前的发展写照，PGC跟不上消耗那就大力发展UGC生态去不停的满足用户成为了解决问题的方向。

《元梦之星》在这一点上，一方面是工欲善其事必先利其器为创作者们量身打造了一套低门槛的专业地图编辑工具，把饭揉碎了喂到嘴里。

另外一方面是给出巨额的奖金和各种资源的扶持，第一期金额达到了10亿，长期投入更是“无限大”，以此对UGC地图创作者进行全方位扶持，每年提供千万Offer，再比如持续的与知名IP联动并推出多样性的创作主题赛事，当然也少不了腾讯系全域资源为优质的UGC内容进行推广。

这当中，更有意思的事，官方还特意提到了针对成熟的开发者工作室，每年除了能拿到百万年包基金扶持，工作室的每位成员还可获得额外的万元工资。

我突然想起，我一朋友前段时间跟我说，“今年的游戏行业挺难的，裁员与降薪并行，“为社会输送的人才”有点过剩。”

一个可以预见的庞大用户量平台，成熟的编辑器，不错的激励，这才是真正的静待有缘人。

总结生态激励，就是要钱给钱，要资源给资源，这个背后是腾讯对“元梦之星”或许有着更高的期望。我们之前一度认为是腾讯在大DAU赛道上的第三次ALL IN，但现在来看或许又远远不止于此。