LV，维多利亚港，航海行动，出发！

北京时间11月30日晚上8点，由Pharrell Williams执掌的Louis Vuitton 2024早秋男装秀如期在香港著名地标—星光大道发布。

值得一提的是，这是Louis Vuitton的首次男装Pre系列的大秀，以往品牌并没有举办男装Pre系列大秀的过往，想必这场大秀对于Louis Vuitton与创意总监Pharrell Williams来说，重要性不言而喻，而如此重要的大秀，它的“始发站”选择了中国香港，当中又有哪些「巧思」呢？

在大秀之际，男装创意总监Pharrell Williams正式宣布入驻小红书和抖音平台，并开通了个人账号，开始与国内的消费者建立联系，动态中Pharrell Williams表达了对香港以及当地文化的喜爱，随着他在国内平台上的频繁互动，相信他在未来会与国内的粉丝以及消费者之间的关系将变得更加亲密。

这次出席看秀的嘉宾也是非常有看点，由于在中国香港举办的原因，本次出席Louis Vuitton 24早秋大秀的明星嘉宾大多数都是内娱或是港台艺人。

周润发、郭富城、古天乐、朱一龙、王鹤棣、龚俊、白敬亭、林柏宏、黄明昊、此沙、李龙馥等人都有参与观秀，可谓是国内外众星云集，堪称一场娱乐圈与时尚圈交融的盛宴。

周润发

郭富城

古天乐

朱一龙

王鹤棣

龚俊

白敬亭

林柏宏

黄明昊

此沙

李龙馥

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航海行动，出发！

这场大秀是Pharrell Williams从月球引力中获取灵感的一次航海主题，月球引起地球的潮汐，而Pharrell Williams则是追随海员们的脚步，描绘他们在星月指引下驶向全新征程的景象。

自十五世纪以来，维多利亚港一直是世界各地海员停靠的港口，秀场上，Louis Vuitton将星光大道打造成一片“滨海天堂”，它将走道变成沙滩，其中地面上还有大型的“海浪”，整个星光大道在短时间内化为“星光沙滩大道”。

一侧是维港的夜景，另一侧则是植物装饰的观秀位，人们坐在沙滩上于Louis Vuitton所创造的空间里，与穿着Louis Vuitton的时髦海员们一起度过这美好的夜晚。

模特在秀场上扮演的角色也各不相同。

首先，在“水手”的角色中，Pharrell Williams从水手制服中汲取灵感，像是海军条纹双排扣西装、微喇长裤、航海夹克、平纹布西装等单品皆是从水手制服中提炼再融合Pharrell Williams自身美学而成的。

而在“水手”的角色上你能看到各式各样的水手帽出现在模特头上，不同材质、颜色、大小，甚至于Pharrell Williams还教会你一顶水手帽到底有多少种戴法，以及告诉你在搭配方面与不同的服装能够产生多少种不同的化学效应。

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除了水手帽之外，你还能看到水手服以及带有结合水手领的服装，这些水手元素在整场大秀中的应用，也更能体现了这一次24早秋系列的航海主题。

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无限循环的网状LV Logo出现在“渔夫”们的衬衫、针织衫、精裁套装等服装之上，配合上致敬渔夫凉鞋的Venice凉拖，海神的印花灵感则是从热带花卉衬衫上而来。

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海上的神秘一部分也源于它的危险，所以海员中作为“冲浪者”的角色，他们会通过月亮的盈缺来判断潮汐的大小，以保证自身和他人的安全。

串珠标识、冲浪印花以及混合材质饰品的潜水服，处处都是冲浪文化的氛围，除了致敬冲浪者的衣橱之外，你还能看到“冲浪者”带着冲浪板走在星光大道之上，他们像是带着“主角”的使命，呼吁观众一同与他们进行冲浪运动，感受不一样的人生。

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在秀场之上，还有充满夏威夷风格的印花衬衫，它们是在热带花卉衬衫的基础上再次创作的精美图案，图案中包括棕榈树、灌木、花卉、海洋、高山、飞鸟等数十种元素融合在一起，是多元文化碰撞的结晶。

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既然是Louis Vuitton又怎么会少了它最经典的包袋环节呢？

融合了此次大秀的多种图案，包袋上也同样具有像是融合了花卉衬衫图案的Surfing Monogram于箱包、腰包、托特包之上；在Keepall 25手袋表面还有手工刺绣贝壳的样式；你甚至还能看到全手工编织样式的Damier Raffia包袋出现...换句话说，Pharrell Williams已经准备好在明年的早秋时期来「抢」你的钱包了。

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配饰方面除了之前提到的水手帽，你还能看到贝雷帽、针织帽、渔夫帽等多种颜色和种类的帽子，给予整体造型以不同方式的头部点缀，除此之外，还有像是银色海员链条、串联了多种材质的手链等，以及采用与船身材料相同的轻型钛金属Super Vision太阳眼镜，这些配饰足以让你感到应接不暇，可以说Pharrell Williams这一次把“小心思”发挥到了极致。

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在秀场的最后，Pharrell Williams引领模特进行谢幕，而在维港的空中，无人机则是摆出Pharrell Williams的设计哲思LVERS的模样，从夏威夷到香港，再从香港到全世界，Pharrell Williams以香港为中心，向全世界散发他于Louis Vuitton的设计理念，从而影响整个时尚圈，可以说这一次的香港大秀是一场Pharrell Williams“野心”的起点。

旅行的核心

以箱包起家的Louis Vuitton品牌的内核便是「旅行」，在如今已经续约五年，执掌品牌至少15年的女装创意总监Nicolas Ghesquière执掌下，女装的Pre系列已经“游遍世界”，上海、伦敦、迈阿密、意大利、伦敦、里约热内卢、日本等多地都存有Louis Vuitton结合当地文化特色举办大秀的“痕迹”，而这些“痕迹”之于Louis Vuitton便是将它旅行的内核进一步影响全球的行动。

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Nicolas Ghesquière执掌的Pre系列

如今随着24早秋男装的举办，男装也开始跟随女装的步伐，将Louis Vuitton的内核带到全球的各个地方，这对于Pharrell Williams以及Louis Vuitton来说都是一种突破。

对于Pharrell Williams而言，它的首秀声势非常浩大，几乎把半个娱乐圈的艺人都请去了现场，甚至连圈内的设计师也有前去捧场，紧接着在品牌的第二份答卷便开始突破自我，做到之前Kim Jones与Virgil Abloh没有做到的事情，从这一方面来说，他的所作所为已经证明了他有足够的能力可以执掌Louis Vuitton这一搜“航空母舰”。

而对于Louis Vuitton来说，想要与年轻群体建立联系，通过过去的爆款效应已经无法简单满足消费者的欲望，只有在拥有爆款的基础上加以更多更加丰富的体验才能够在现阶段拉近与消费者之间的距离，而在全球各地举办大秀是其中的一种方式，它不仅能够让Louis Vuitton融合当地的特色文化以激发全新的化学效应，从而刺激当地的市场，更多的是能够让当地的消费者零距离体验品牌的文化。

就例如之前Louis Vuitton在阿那亚举办的23春夏大秀，尽管它是一场Repeat秀，但它仍然在阿那亚办出了“因地制宜”的本事，像是在秀场有着大型的人像沙雕、在社区中举办“主题乐园”，将电影院、酒神剧场、排练厅、报刊亭等地皆换上了Louis Vuitton主题皮肤，打造限时空间以供人们体验品牌文化的魅力。

所以，从这一次的香港大秀中我们不难发现Louis Vuitton开始更加注重品牌国内以及国内消费者之间的关系，一场大秀并不是儿戏，它需要相当长的时间去准备，同样也需要对当地有着一个相当时间的考察。

之于Louis Vuitton来说，香港的大秀举办更像是在国内部署的“中转站”，但是是一座强有力的“中转站”，不同于阿那亚办Repeat秀、青岛与深圳办展，举办大秀是一种品牌重视的象征，而未来这种象征，想必会越来越多。

撰文：Johnny Wai

编辑：周杨

排版：元勋

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