张大仙跳槽抖音，头部游戏主播还有新故事吗？

同一天，字节放弃游戏业务，而抖音迎来了头部游戏主播张大仙。

只是，抖音不是不能播王者荣耀吗？似是早已预料到跳槽抖音会引起的疑惑，张大仙发了微博，关键信息是：将会继续播王者荣耀。

还有消息称，下个月起，抖音将可以播王者荣耀和英雄联盟。

腾讯和抖音围绕游戏直播版权的纷争，终于结束了？而随着头部游戏主播换平台、寻求新出路，他们还有新故事吗？

作者 |阿力古、场妹

美编 |鳅圆

张大仙官宣抖音开播

“正式加入抖音直播啦，让兄弟们久等了。”

11月26日，停播100多天后，张大仙在自己的抖音账号发布了一则视频，官宣将在抖音开启直播，首秀时间是12月2日。随后，抖音官方也回应道：欢迎大仙加入抖音直播！

很快，张大仙官宣抖音首播的消息，就登上了抖音热榜第一名。

据飞瓜数据显示，张大仙官宣抖音开播后，仅11月27日，张大仙的抖音账号涨粉38.8万。

今年8月14日，张大仙在虎牙直播完之后，宣布休息一段时间，之后便无限期停播。他曾在直播中透露，正在谈合同。

而早在张大仙停播1个月左右时，广大网友们就依据如此长的续约商议时间做出猜测，张大仙与虎牙之间已再无续约可能。

彼时，业内人士猜测，摆在张大仙面前的选择，只有快手、视频号、B站和抖音。

前三个平台都有王者荣耀的直播版权，尤其视频号还是腾讯亲儿子；而抖音没有王者荣耀版权。

所以，此前业内人士认为，张大仙不太可能去抖音，因为他跟王者荣耀已经深度绑定了。

那么，他如今选择来到抖音，当真不能播王者了吗？

似是早已预料到会引起这样的疑虑，张大仙也在微博上官宣抖音开播，并表达了对前东家虎牙以及游戏方王者荣耀的感谢。

重点是，这则微博中，他还提到会继续与王者荣耀为伴，而王者荣耀官方也转发了他的微博，并称：想你了，老朋友仙仙！

所以，这也被解读为他将继续直播王者荣耀。

目前，围绕张大仙能在抖音直播王者荣耀一事则产生了两种说法：

说法一：张大仙获得了王者荣耀的独家授权，仅他一个能够在抖音上开播相关游戏内容，但与“DNF一哥”旭旭宝宝一样，不允许在直播间做任何推广；

说法二：王者荣耀即将开放抖音的直播版权，张大仙开播以后，其他主播都将能播。

有抖音直播的公会人士向新播场透露：“从下个月起，想在抖音播王者荣耀和英雄联盟的同学可以播了。”不过，该消息还未得到官方确认。

新播场还发现，有抖音游戏公会已经在朋友圈发布王者荣耀主播的招募信息。

如果腾讯真的向抖音下放了两大头部游戏IP英雄联盟和王者荣耀的直播版权，这就意味着，双方在旷日持久的对抗之后，终于迎来了世纪和解。

腾讯与抖音和解？

围绕王者荣耀的直播版权，腾讯与字节曾有过多次来回对抗。

早在2018年，腾讯就向法院起诉，申请禁止西瓜视频直播王者荣耀的相关内容。之后，与西瓜视频同属字节跳动阵营的抖音、火山小视频等直播平台，均陆续遭到腾讯的起诉，最终都被判侵权。

腾讯针对王者荣耀的直播版权侵权索赔金额，甚至达到了800万——

2021年4月26日，因玩家未经腾讯授权直播王者荣耀，火山小视频（现“抖音火山版”）被广州知识产权法院认定侵权。法院一审判决平台停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。

法院审理后认为，王者荣耀运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有，且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”，要求火山小视频停止王者荣耀游戏直播，但没有支持原告的全部赔偿数额。

如今，在抖音直播伴侣后台，还会提示《不建议直播的游戏说明》：根据法院禁令要求，请您不要直播《王者荣耀》和《英雄联盟》游戏。

而如今，随着张大仙入驻抖音开播，抖音主播将可以直播王者荣耀，双方之间的坚冰正在融化。

只是此时，腾讯为何松口？

就在张大仙宣布入驻抖音的同一天，字节跳动被传出裁撤游戏业务，旗下的游戏研发与发行业务品牌“朝夕光年”将进行大规模业务收缩，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

字节放弃游戏业务的消息，在游戏圈引起了大地震。

有媒体报道称，字节游戏战最初的出发点是填补抖音游戏内容，至少拉5000万活跃用户。但如今，随着头部游戏主播转向抖音，以及越来越多游戏厂商入驻抖音开启直播带玩，抖音的游戏直播内容生态并不再依赖字节自研游戏。

因此，有业内人士解读，字节放弃游戏业务，意味着在游戏赛道与腾讯不再是敌对关系。这也推动了腾讯对抖音开放游戏的直播版权。

另一方面，随着抖音成为越来越多厂商的重要买量平台，腾讯游戏也在重新将目光投向抖音。据晚点LatePost报道，2023 年初，腾讯游戏团队计划重启在抖音上的流量投放。

此外，还有整个游戏直播市场的变化。

近期，游戏直播行业的另一个大新闻便是斗鱼CEO陈少杰被捕。作为曾经的游戏直播头部平台，如今的斗鱼却面临股价低迷、营收下滑乃至经营不合规的局面。

有消息称，正是因为斗鱼面临的不利情况，以及虎牙、企鹅电竞等直播平台的下滑，所以如今的腾讯游戏需要找寻新的流量渠道。

如果在张大仙加入抖音的节点，腾讯顺势开放直播版权，必然会带动更多主播开播。而在王者荣耀版块有了合作之后，双方后续或许也能在其他游戏、其他领域达成更多合作。

只是，腾讯到底是不是真的跟抖音握手言和、是不是全量放开王者荣耀的直播，还有待后续观察。

游戏主播的新战场

回到张大仙身上，作为一个行业老主播，他此时转换平台，是否会水土不服？

实际上，张大仙很早就入驻了抖音发视频，如今抖音粉丝数更是高达4284万。而此前从斗鱼跳槽至抖音的“DNF一哥”旭旭宝宝，粉丝数为1629万。

旭旭宝宝来到抖音开播之后，仅第一天直播，旭旭宝宝就在平台创下了多项记录，再创直播生涯新记录。

在当晚3小时的直播中，观看人数达到6011万，点赞数超6亿，首秀涨粉296万，还拿下抖音人气榜第一名、新人排行榜第一名。之后，旭旭宝宝的直播数据也位居站内游戏板块的头部。

所以，同样是换平台开播的旭旭宝宝，其实已经给张大仙探好了路。

有业内人士认为，从旭旭宝宝到张大仙，“游戏一哥”、头部主播们入驻抖音，正在推动整个游戏直播行业迎来新一轮洗牌。

以前，大主播换平台都是看哪个平台给的签约费更高；但如今，直播行业告别天价签约费之后，大主播们思考的是可持续的商业变现模式。

此前，有传言称张大仙加入抖音直播，签约费高达1.8亿，而且将直播字节旗下的游戏产品《决胜巅峰》。张大仙没有正面回应，但通过与王者荣耀的互动，改播游戏的谣言不攻自破。

此外，对于签约费，可以参考旭旭宝宝直播中的回应：“和抖音签约没有签约费，收入主要靠礼物和广告。”

所以，与旭旭宝宝类似，张大仙加入抖音，同样是看中了抖音的用户、流量以及更多元的商业变现模式。

不仅如此，张大仙入驻抖音，不只是为他自身开启了新的直播事业，也为他一手创立的王者荣耀战队——XYG电子竞技俱乐部（以下称XYG），带来了更多的流量和变现可能性。

新播场发现，XYG早在抖音开启了常态化运营，目前账号粉丝数为214万。

除了发视频之后，XYG还在抖音开启了直播带货。而因为张大仙官宣加入抖音开播，还为XYG带来了巨额流量。

将流量玩得明明白白的国货品牌蜂花，第一时间在张大仙的官宣视频下方刷存在感。XYG私信蜂花，表示：“我老板不带货但是我带！粉丝们爱用你家产品，给个机会。”

与蜂花达成合作之后，更多国货品牌主动与XYG寻求带货合作，XYG因此开了个“国货专场直播”。

据飞瓜数据显示，11月26日，XYG的直播带货销售额为5-7.5万；27日，为10-25万。数据看起来一般，但已经远超以前仅有几千的销售额。

广告商单、直播带货等，正是短视频平台相较垂类游戏直播平台的优势。但这也是游戏主播们的新战役。

毕竟，变现方式多元，也意味着不能纯靠平台赏饭吃，而是更考验自身的内容及运营能力。

如今，随着旭旭宝宝、张大仙的入驻，抖音游戏直播正在驶入快车道。告别游戏业务、专注游戏直播之后，抖音游戏直播还会有怎样的新故事？值得期待。