一支“笔”，成为童书品牌乐乐趣转型突破口

点读笔成触达用户的入口，关键是“与主业协同发展”。

来源|多知网

作者|王上

图片来源|荣信文化

家庭亲子场景是一个重要的场景，怎么触达父母和孩子，也是童书企业在考虑的事情。

去年，荣信文化推出了乐乐趣点读笔，今年又和科大讯飞合作推出了重大升级版本，为点读笔新增了“AI声音定制”功能，而这主要针对亲子陪伴场景。

乐乐趣点读笔是荣信文化数字化转型的战略级产品，它不仅是一个新的内容终端，还成了一个触达用户的入口，以此，荣信文化沉淀了用户阅读数据，从而完善整个会员服务链条。

可以说，一只笔，串联起荣信文化的用户和图书业务。

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‍点读声音丰富化、立体化且可定制，主打“陪伴”

今年10月，乐乐趣点读笔悄然升级，新增了“AI声音定制”功能，能够让孩子听到由AI定制的“爸爸妈妈的声音”阅读图书的内容，希望孩子感受到爸爸妈妈的陪伴。

乐乐趣点读笔不仅可以离线用，还可以连WIFI，可以与小程序账号绑定。根据介绍，在乐乐趣的小程序点击“定制音色”功能，选择相应的绘本，比如妈妈录制几句话，然后妈妈的声音就可以替换绘本的原声，生成新的点读包，且中英文皆可替换。

这项技术是荣信文化利用科大讯飞的“语音复刻”技术生成的。从投资者互动平台就能看到，荣信文化5月和科大讯飞签署合作，当时并未披露具体如何合作，等到9月下旬完成了“AI声音定制”功能。

荣信文化提到，希望能够让孩子听到由AI定制的“爸爸妈妈的声音”阅读图书的内容，帮助忙碌的爸妈与孩子建立更多的联结，让陪伴永不缺席。

此前，乐乐趣点读笔可以录音，还附带点读贴，爸爸妈妈在小程序录制自己的声音后，把点读贴贴在家里的任何位置，孩子点就能听到爸爸妈妈的声音。比如妈妈在餐桌上贴一个点读贴，录制上“宝宝按时吃饭”语音，在妈妈上班之后，小朋友点读就可以听到妈妈叮嘱吃饭的声音。

而和科大讯飞合作之后，爸爸妈妈的声音可以复刻，省去了一句句录制的时间。

在功能方面，仅语音点读这一项，乐乐趣点读笔还做了细化，比如每个人物有不同的人物角色的声音，点背景有乐曲声，点文字可以听科普，点动物能还原动物的声音，点画面还能听到知识点的延展……

这跟乐乐趣做各种洞洞书、翻翻书等立体书的思路相似，从保护视力出发，让声音也立体起来了，且突出互动性和参与性。

值得注意的是，根据介绍，乐乐趣点读笔有AI智能语音互动，小朋友和点读笔还能简单地互动，简单的加减乘除、十万个为什么、百科等点读笔都可以回答。比如小朋友说一句：“我不想吃蔬菜”，乐乐趣点读笔会回复：“不挑食才更健康，健康才更快乐哦”……

在内容方面，相比于其他公司的点读笔缺乏内容，荣信文化天然有内容，旗下乐乐趣拥有《我们的身体》《我们的太空》《揭秘海洋》《揭秘汽车》等图书资源。

现在，荣信文化将乐乐趣的书和点读笔做成各种套装一起销售，比如成长百科翻翻书AI智能点读笔礼盒2盒价格1360元，优惠价710元。“书+点读笔”可以说为荣信文化带来了更多可能性。

不过，在技术上，荣信文化可能更多的还是寻求合作伙伴。荣信文化在投资者活动中提到，密切关注前沿技术发展，并利用这些外部技术为点读笔赋能。

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点读笔成触达用户的入口，关键是“与主业协同发展”

在原来，孩子针对乐乐趣图书有怎么样的阅读习惯？乐乐趣是不了解的。而现在，通过点读笔，图书得到了延展，且孩子的阅读情况能沉淀在荣信文化的数据池中，而这又将反哺乐乐趣图书的制作。

荣信文化在投资者活动中介绍：“点读笔作为用户触达的入口，会记录孩子的阅读数据，我们可以通过分析孩子的阅读数据，提供阅读行为报告，为孩子推荐更精准的阅读服务和产品；我们也在通过音视频、阅读老师指导等方式，完善和提升会员服务能力，辅助公司主业发展，为消费者提供更好的阅读服务。”

接下来，荣信文化还会建立儿童教育数字研究。邀请儿童教育领域的专家、学者，参与制定儿童阅读分级等标准，为点读笔的内容及研发提供科学的理论支持。

在荣信文化的主业——少儿图书业务方面，竞争十分激烈。

荣信文化在投资者活动上坦陈，虽然目前中国整体图书零售市场较同期下降，但短视频电商渠道依然保持较高增长；少儿类图书也依然是整体图书零售市场中码洋比重最大的品类，少儿科普百科、儿童文学细分领域码洋占比稳居前列，“漫画+”形式图书继续热销。

荣信文化坚持引进全球优质版权，强化自己的版权储备优势、建立版权竞争壁垒，也在大力开发自主版权图书，进一步丰富、优化版权资源。此外，还在英国成立了编辑团队，并陆续在美国和英国投资了图书出版公司。

针对下一步的发展，荣信文化表示，将尝试通过产品、渠道方向进行投资、并购，并借助互联网新技术等方式探索、尝试，实现与主业的协同发展。

可以看到，点读笔是实现与主业协同发展的一次尝试。

本文作者：王上