“包装设计界奥斯卡”最大奖得主竟然是榨菜瓶子？小米的设计都没打过……

有“包装设计界奥斯卡”之称的Pentawards，是全球首个也是唯一一个专注包装设计的竞赛，本月结束了2023年度评比，颁发了包括钻石奖（1名）、白金奖（7名）、金奖（85名）、银奖（134名）、铜奖（162名）和概念奖（1名）在内的多个奖项。

设计师来自全球各地，评委们综合作品的创意、美感、功能性和可持续性等方面因素评选出最终获奖者。

这些作品代表着行业的顶尖水平，属于在超市看到包装就有购买冲动的设计，有些包装设计也让产品给人的感觉上了好几个档次。

比如这次的最高级别奖项钻石奖得主，就是看起来就很贵的——榨菜瓶子。

榨菜瓶子凭什么得最高奖？

获得钻石奖的是产品“Casa Marrazzo 1934”的包装设计，来自意大利团队奥格设计（Auge Design）为传统罐头生产商Casa Marrazzo设计的作品。

Casa Marrazzo想要推出一批采用传统手工艺制作的高品质产品，包含酱料、榨菜、水果罐头等，需要一系列新的包装。

奥格设计受到Casa Marrazzo公司传统手工艺制造的启发，创造“Collezione Casa Marrazzo 1934”系列，设计出收藏级别的产品包装。

为了体现品牌怀旧品质，凸显传统手工艺制造的精髓，他们设计了数十种统一风格的家居用品和家具。

以不透明的丝网印刷形式，把这些温暖而纯真的图案印在透明的玻璃瓶上，让里面食物的原本色彩成为背景。

丝网印刷不仅拥有特别的视觉效果，独特的触感还能为产品增加一层额外的真实性，同时与消费者产生情感联系。

他们为每一个产品单独设计了调色板和瓶盖，不仅可以用来识别产品品类，简单多彩的印刷图案还能让它们在货架上脱颖而出，第一时间抓住消费者的目光。

正是如此，这些玻璃瓶不仅是酱料、榨菜、水果的外包装，更是成为了真正的设计对象。

榨菜瓶子获得最高奖，实至名归。从设计结果来看，它们也对得起“高品质”的格调，看起来就是那种很贵的东西……

这些温暖包装设计

让人变得更开心

Pentawards的其他获奖作品同样优秀，好看可爱又有趣。

Pentaward部分获奖作品

当然因为篇幅有限，数艺君只能挑选其中一小部分介绍，大家如果想看更多的作品，可以去Pentawards官网搜索~

首先是获白金奖的作品。

Lagg Whisky

这个获奖作品出自专做酒水包装设计的Stranger & Stranger之手。

苏格兰阿伦岛（Arran）曾盛产煤矿，几百年前当地居民为了增加收入，私自酿造烈酒从拉格（Lagg）地区走私贩卖到苏格兰——当时被称作“Arran Waters”。酿酒成为岛上一大产业，岛上曾同时存在过50多家酿酒厂，阿伦岛成为全球知名的威士忌产地，阿伦酒厂（Arran Distillery）也在日后成为著名威士忌厂商。

2018年为了重现“Arran Waters”，阿伦酒厂开辟新产线，推出新品“Lagg Whisky”，把包装设计的工作交给了Stranger & Stranger。

设计师为了加深“Lagg Whisky”与原产地的联系，将代表了煤炭的黑色作为品牌名的字体颜色，同时在包装盒上大量使用。

瓶身上的浮雕图案，则是阿伦岛上最高的山戈特山。

独特造型的瓶身在装入不同口味的威士忌之后，散发出诱人的视觉吸引，让人忍不住开盖品尝。

Pick Up!

这个作品和钻石奖得主出自同一个团队——奥格设计，它也被评为2023年度最佳设计机构。

德国著名饼干品牌“Pick Up！”迎来了它的22岁生日，也意味着它走向了一个新的阶段，需要一个新的形象。

品牌重新设计的任务交给了奥格设计。

新的品牌形象和全新的包装使用了非常鲜艳的黄色，让品牌更年轻，更具有活力。

热情的包装和活泼灵动的字体更容易让年轻人“pick up”，更容易让消费者产生选择它的欲望。

BY FAR：Daydream

BY FAR是一个近年来非常火热的配饰品牌，白日梦（Daydream）是他们的第一款香水，由Vincent Villeger担任主设计。

因为是BY FAR配饰品牌，所以香水包装的整体造型与“配饰”这一功能紧密相连。

小巧精致的方形设计，加上代表不同香味的色彩，让它们拥有了独特的魅力。它不仅是令人沉醉的香水，更是精美时尚的挂件，可以随身携带。

瓶中的清新香水让你更迷人，香水的时尚包装也让你成为人群中的焦点。

小米骨传导耳机

小米的工业产品设计确实越来越好了，去年（2022）上市的骨传导耳机获得Pentawards白金奖。

耳机本身打破了传统样式设计，解决了骨传导的复杂性问题。

内包装则采用了模压天然纤维，外包装由竹子、甘蔗废料等材料完成，既减少了空间占用，同时可以最大程度上降解处理。

小米产品的风格都是简单干净，没有花里胡哨的色彩和多余的设计，仿佛告诉人们“它们本就是那样”。

BIGFACE Coffee

Bigface是美国NBA职业球星吉米·巴特勒（Jimmy Butler）创建的生活方式品牌，BIGFACE Coffee包装设计由Zenpack负责。

黑白银不同颜色的包装代表着浓缩、混合风味和浅焙咖啡。

包装上的品牌文字则采用了凸起的浮雕设计，既拥有更立体的视觉效果，让产品更加醒目，又增强了触感，让包装的整体质感得到提升。

整体设计凸显了品牌高端、精致的特性，对得起咖啡的售价——30美元一盒/250克，星巴克同规格的价格只要6美元。

ECOALF

如果不介绍的话，数艺君相信几乎没人知道这个产品是什么……

这是由西班牙时尚品牌Ecoalf与Lavernia & Cienf联手打造的个人护理产品。

这是沐浴露……

这是唇膏……

这是保湿膏……

这项设计的最大亮点就是瓶身由完全可回收的铝制成，可循环多次使用，减少塑料污染。外包装同样由可回收材料制成，包括回收纸板、可堆肥袋和纤维素糊等。

极简主义的外观设计，不仅可以让消费者直观看到产品功效（真的吗？），还能提升消费者体验到环境保护的意识。

环保几乎是所有品牌绕不开的一个话题，最终的产品落地，就看设计师们的取舍了。

Cute Cure Healing Kit

公益组织可爱治愈志愿活动（Cute Cure voluntary initiative）设计的医疗套装，专为儿童准备。

他们希望把药物治疗转变为一种安慰和激励的体验来帮助接受长期医疗护理的儿童，让他们在治疗过程中感受到快乐，而不只是痛苦。

治疗完成后，包装可以继续使用，发挥其他用途，成为手提包、笔袋、玩具或屋里的装饰。

其中可爱的角色扮演成治愈孩子们的超人，让孩子们在希望中对抗病痛，感受到更多的爱。

七个白金奖作品介绍完了，再放上几个数艺君非常喜欢的，大家一起感受下设计的力量~

Hope

这个真的非常棒！广东工业职业技术学院学生设计的

MILKKISS纯牛奶，银奖

非常直观！

启初幼儿沐浴露，金奖

这个实在太可爱了

Muety，Nxt-Gen奖

2018年新增的学生概念奖

由日本桑泽设计学校的学生获得

其实很多时候我们逛超市并不一定是真要买什么东西，光是看看那些漂亮的包装、有趣的盒子，就让人很开心了。

成功的包装设计既要不落俗套，又要遵循设计规则，得在人们看到它的那一刻就彻底爱上。

这些

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《包装设计原则与指导手册》

作者：王雅雯

这是一本全方位解析包装设计的书，总结了包装设计的基础知识，并通过多元化的案例剖析，从不同角度讲解包装设计的思路和方法，旨在帮助读者从多角度理解包装设计的原则和方法，同时让读者学会在实践中探索包装设计。 全书共10章，以包装设计理念、包装设计与品牌建设、包装的色彩、包装的文字、包装的图像、包装的版式、包装的容器、品牌包装、包装设计基本规范及包装印刷工艺这10个方面对产品包装设计进行了深入剖析。 本书适合对包装设计有一定了解的设计初学者和爱好者阅读。

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