咪蒙归来，又遭下架

咪蒙，这个沉寂多年的名字，又开始被频繁提及。

昨天，新晋爆款微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被微信平台和快手分别下架，引发全网热议。深挖之下，“吃瓜群众”猛然发现，它的背后站着一个熟悉的身影：咪蒙。

是的，已在公众视线消失4年多的初代“毒鸡汤教主”，从未停止过她的流量生意，只是把那套早已玩得炉火纯青的爆款创作逻辑，从微信公众号搬到了风口上的微短剧。

五天 从爆款到违规下架

11月16日上线的《黑莲花上位手册》，是一部主打庶女复仇的古装小程序剧。120集的剧情，概括起来就是：女主角被家中主母、父亲以及同父异母嫡女姐姐折磨，并被强行安排顶替长姐入宫为妃。最终她使用各种计谋，将家中和后宫仇人一一除去，包括毒死父亲，将同父异母的姐姐烧死在牢中……

据“新榜”数据平台显示，这部微短剧业内流传的制作成本为200万元，上线24小时充值至少2000万元，从数据看称得上是爆款。

11月18日，还有自媒体以“咪蒙短剧封神”“咪蒙逆袭”为标题分析该剧如何成功，几天后剧情急转直下，《黑莲花上位手册》被多平台下架。

11月21日，“微信珊瑚安全”公众号发文：“在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。”

同一天，快手安全中心称，该剧因过度渲染人性中的恶而被下架。

公开资料显示，《黑莲花上位手册》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司。该公司10月上线过另一部爆款小程序剧《腹黑女佣》，同样为大女主复仇题材，24小时充值金额超2300万元。

此前的招募信息显示该剧出品方为银色大地

出品制作方背后的熟悉身影

据天眼查显示，短视频MCN机构银色大地成立于2019年6月，法人为张静思，她曾是咪蒙公司的股东，两人也多次互相合作参股。有媒体报道称，此前银色大地发布的招聘信息，所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。

咪蒙，本名马凌，山东大学文学硕士出身，主攻魏晋南北朝文学（那是一个讲究文人风骨的年代）。

作为文艺女青年，早年间，她曾在出版的书籍《圣人请卸妆》个人简介中写道：“以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任”“作为一个字恋症患者，人生一大憾事就是好句子又被别人写走了。”

自媒体全盛时代的到来，让擅长拨弄大众情绪的咪蒙如鱼得水。从成名作《致贱人：我凭什么要帮你？！》开始，她往往用一连串所谓的“金句”疯狂输出观点，制造了一篇又一篇网络爆款。很快，同名微信公众号的粉丝超过1000万，日活超300万，2018年的头条刊例价达到80万元。

此后，咪蒙因杜撰故事、涉嫌精神传销、刻意煽动泪点、缺乏社会责任等一系列问题引发舆论声讨。

2019年2月，一篇《一个出身寒门的状元之死》，成为“毒鸡汤教主”自媒体王国倒塌的终极导火索。咪蒙微博永久关停，微信公众号“咪蒙”注销，此后淡出公众视线。

但事实上，看似退隐江湖的咪蒙并没有闲着。多方信息显示，银色大地背后的人正是咪蒙。她悄咪咪拾起了一度中断的影视梦。

也许很多人并不知道，咪蒙在靠写公众号养家之前，曾投身于影视行业。

2014年，她一手创立深圳万物生长影视传媒有限公司，彼时“要开一家最生猛的影视公司”。然而，这家公司产出网剧《颤抖吧！朋友圈》和《尹志平的奇幻旅程》后，不到十个月便宣告创业失败。

2016年，陈赫、金晨主演的古装喜剧《极品家丁》，是她参与编剧的首部剧集，但播出后反响平平。两年后，她的名字再次出现在柠萌影业出品的《长大成人》编剧栏。

2020年7月，《时尚先生》量身定制1.6万字特稿《咪蒙不再制造咪蒙》。她在里面提到：“我认识到了错误，受到了惩罚，希望能有一次新机会重新开始，做些和从前不一样的事。”

“和从前不一样的事”，就是做短视频。据她自述，为了学习短视频，曾像做贼一样偷偷混进短视频行业大会学习，如果没资格参加会议，还会托朋友弄张工牌，朋友招手，才提心吊胆坐第二排，生怕工作人员来赶。

咪蒙还在炮制咪蒙

据公开资料显示，目前，银色大地旗下有姜十七、乔七月、“浩杰来了”等头部达人。这几位在抖音上的账号，除了带货，内容均以微短剧为主，每一部的播放量大多上亿。

比如公司第一大账号姜十七，拥有3627万粉丝，挂着《全是爱与你》《恶女的告白》《我猜你爱我》等20部微短剧。她的人设是一个爽快、讲义气又多金的女孩，在剧中经常会遇到渣男、“绿茶”闺蜜，被职场PUA，也会碰上霸总“非要爱上我”的戏码。其中，多部有广告植入、冠名，甚至是直接为品牌打造的定制剧。

各自拥有1118万和1026万粉丝的“浩杰来了”和乔七月账号，微短剧文案则主打男女那点事儿。“远离那些只给你看不给你花的男人，那不是感情，那叫生意”“一段感情长久的秘诀就是女生三观正，男生恋爱脑”“他不是不懂，只是不想懂”“有的男人结婚是找老婆，而有的是找保姆”……

是不是和多年前的咪蒙风格如出一辙？

这些账号底下的网友评论，日常画风是这样的：“脑子：好尬，眼睛：挪不开，手：划不走”“剧情狗血得让人兴奋”……

跟微信公众号时代一样，这些账号依旧瞄准年轻女性，内容策略十分清晰。设计男女冲突，引发女性共情；对人性幽微之处进行观察，猛灌鸡汤……那些在爆款文章中轻易撩拨用户情绪的元素，如今被直接包装进了微短剧，且可批量复制。

一边吐槽低俗，一边躲在被窝里暗爽，用户的这种复杂情绪被狠狠拿捏后，银色大地在过去一年，发展为抖音最受关注的MCN机构之一。首部观看用户破亿短剧、首部去重观看用户破亿短剧、首部品牌定制短剧……几位头部达人的账号，已累计粉丝7000多万。据“鞭牛士”8月底的统计，姜十七、乔七月和“浩杰来了”90天预估总收入4600多万元，一年下来创收超1.8亿元。

在《黑莲花上位手册》被下架之前，如果用微短剧惯用标题来形容这两年的咪蒙，可以是《重生之我在微短剧大杀四方》。然而眼下，国家广电总局正在开展新一轮微短剧专项整治行动，微信、抖音、快手接连出手封禁违规微短剧和账号，均提到要治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。

离开这些流量密码，咪蒙还能继续制造爆款吗？

文 | 童蔚