2024年度亿元广告招标发布，丛台提前开打河北龙头之战

昨天，河北邯郸丛台酒业2024年亿元地标广告招标项目公告正式发布，引发各界广泛关注。这是丛台酒业连续三年的亿元广告招标动作，也是丛台酒跨越发展进程中的重磅发声。

今年以来，白酒行业承压前行，企业增长面临挑战，丛台酒敢于连续发布亿元广告公开招标，实施全省传播大投放，再次展现出企业战略复兴、打造省酒龙头的定力、信心和决心，也为白酒行业穿越周期逆势前行送去缕缕春风。

从这次招标公告信息特点看，一是河北省会石家庄广告投放宣传额度最大，彰显出丛台今年提出的“all in石家庄”“省会高地变基地”的决心和行动；二是这次广告投放全省展开，说明丛台全省化深耕持续推进；三是在当前大环境疲软情况下，丛台连续第三年继续大投入，充分印证了企业战略的坚定。

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持续跨越发展 开创丛台速度

2021年11月6日，丛台酒首次发布亿元广告招标，开启了品牌加速跃升新阶段，这也是丛台跨越发展的新起点。此后的2022年，丛台酒业深入实施“1+3+3”全省布局方案，落实“单品突破、梯次升级”的产品策略，顺利进入并站稳20亿销售阵营。

2023年，丛台酒业热度不减，按照既定战略规划抓机遇、抢时间、早行动，以史无前例的品牌势力、史无前例的上下同心力、史无前例的厂商凝聚力勇开新局。以“名酒丛台，龙头力量”为主题，丛台打出“六大营销动作”组合拳，即“石家庄高地变基地营销大会、218京津冀千商大会、三个无忧高效赋能落地工作会、丛台文荟宴、全省巡回群星演唱会、和丛台交个朋友主题的企业家/大商进丛台”，从市场布局、品牌发声、厂商互动等多个层面展现出大企业、大动作、大战略、大梦想的省酒龙头气质。

文化赋能、品牌唱响、市场做强，上述举措不仅为2023年丛台全省化高质量发展奠定了坚实基础，持续赋能，而且助力丛台“品牌响、渠道热、消费火”，丛台跨越发展的步伐稳健而有力。

据悉，今年下半年丛台已经提前锁定年度销售任务目标，并着重向“动销加快，年底去库存”，市场高质量发展的目标前进。在销售规模、全省布局、品牌声量、市场增速、团队气势等各个方面领先竞品，为全方位推进丛台复兴夯实根基，也为这次持续亿元广告投入创造了条件。

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到河北 喝丛台，抢占消费心智

广告传播效应不仅仅在于展示企业实力，秀肌肉，更在于向消费者传递品牌价值，塑造品牌形象，实现最终抢占消费者心智。在白酒行业更是如此，品牌集中度提升背景下，未来酒类市场的竞争必将是消费者心智占领的竞争。

今年丛台618经销商大会期间，丛台酒业营销有限公司总经理郭国相表示，围绕“全面复兴丛台”的战略目标，要坚定不移地以市场为中心，按照解放思想、敢于投入和增长的总基调，坚决向市场要效益、要规模、要结构、要速度，到2025年要实现规模、结构、品牌影响力等方面河北领先的位置占据，为“到河北，喝丛台”这一心智占领提供更强支持。

不难看出，丛台的梦想不仅要实现规模、结构和品牌的全面复兴，更重要的是要占据消费者心智，实现品牌化引领的高质量发展。为此，丛台将继续按照“品牌升空、渠道展开”的营销方针和以十年为期打造品牌的整体思想，持续开展品牌和广告活动，持续拉升品牌势能，制造品牌声量，构建丛台酒的品牌驱动力。

具体来讲，丛台提前布局高端，聚焦丛台20精英版，在全省次高端实现大单品突破，未来三年力争实现销售10个亿；在中档酒市场，聚焦活分子V系列，打通年轻消费群，实现3年过10亿，5年过20亿的发展目标。全国市场导入活分子180、280、580，实现活分子的结构性升级和全国化推广。

无疑，传播持续高调展开，对丛台核心大单品培育必将起到重要作用。

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打造50亿超级省酒龙头

省酒龙头的标志是什么？从规模上和全国省酒品牌以及未来趋势看，50亿似乎是个门槛。

在今年中国酒业雄安大会上，郭国相指出，跨越50亿已成为目前省酒龙头迈向成熟化的一大标志，只有迈过50亿才能在省内市场竞争中占据绝对性领先优势，具备周边化辐射乃至泛全国化基础。他认为，省酒龙头强则集体强，龙头不强则集体失速、被名酒占领，300亿+的河北，足够产生一家50亿+的白酒企业，丛台酒业致力于打造省酒龙头，以50亿为目标，重塑品牌价值和发展力量，为冀酒振兴做出贡献，打造全国省酒龙头标杆。

为此，丛台将坚持“全省一盘棋”思路，大规划，大统筹，大投入，全省全面布局，整体起势。确立文化为先，营销饱和，单品进攻总基调，以省会石家庄为核心，实施 “all in石家庄”战略的高地突破；以丛台窖龄原浆20精英版为主展开高端化布局，推进企业高质量增长；释放多元经销商合作模式+多元产品合作模式，做大河北本土品牌高端浓香市场份额，赋能全省市场布局落地。

在这种雄心壮志背景下，结合当前大环境疲软，丛台再次亿元投放，必将实现占据主动，提前行动，为2024年高质量高速度增长和全省化持续深入推进筑牢基础，创造有利条件。

另外更重要的是，明年或将是河北省酒龙头的决战之年，丛台这次及早展开2024年亿元广告大投放，意味着提前开打省酒龙头之战。可以想象，明年的冀酒格局将会如何？

初心如一，目标不变，坚定前行，连续三年展开亿元广告投放，展现出丛台的品牌自信和发展自信，必将持续推动势能提升，继续跨越发展。2024年，丛台大有可期，更远的未来，丛台也一定能创造更多奇迹。