特色文化品牌创新实践代表，广发证券获时代营销盛典品牌价值传播奖

本文来源：时代周报 作者：武佩璇

多元营销时代的到来使得营销商业逻辑迎来巨变，构建品牌核心能力并找到新的增长发力点亦成为品牌当下最重要的议题。

11月20日，由广东时代传媒集团主办的年度品牌盛典“时代营销盛典” 获奖名单重磅发布，广发证券凭借32年来坚持打造广发特色企业文化，结合多种品牌创新活动展示其年轻化、活力化的品牌形象，荣获“年度品牌价值传播奖”。

“时代营销盛典”是广东时代传媒集团举办的年度品牌活动之一，迄今已成功举办十五届，取得了社会广泛关注与认可。本届盛典主题为“后增长时代:高质量营销生态变革”，吸引了来自金融、科技、汽车等领域的300余位人士到场。

首次推出文化品牌日，让企业文化注入潮流多巴胺

随着新生代逐渐成为社会主力军，如何通过新颖有创意的营销理念在多元的社会关注点中占领一席之地，广发证券给出了自己的答案。9月8日，在其成立32周年的司庆当日，一场以“多巴胺派对”为主题的企业文化品牌宣传日活动精彩上演，诠释着广发特色企业文化与时俱进、代代相传的理念，也代表了企业开展特色文化品牌传播的创新实践。

本次文化品牌日活动将“专业代代相传”、“理财传帮带”主题与时下爆火的“多巴胺穿搭”潮流进行巧妙结合，创新设计了20款多巴胺潮流环保袋。 “知识图强代代相传”、“业务技能一代传一代”、“理财传帮带妈妈少担心”“三人行必有人带我奔富”等朗朗上口的口号与流行的多巴胺设计，吸引了众多员工和客户参与活动，并自觉成为文化品牌的传播者。

为了让更多人能够参与到活动中来，此次活动采取线上线下相结合的方式，涵盖线上“广发元始股专场”、“征集广发文化感悟或司庆祝福”，线下“打卡集赞”、“知识公益”等多元内容，通过多种方式让员工汲取文化力量，为公司司庆增添文化内涵。

在线下活动现场，广发证券设置了多巴胺活动主题打卡区、多巴胺潮流袋子区、多巴胺艺术展示区、32周年打卡区，鼓励员工邀请 “专业领路人”或是与同事好友一起留下具有纪念意义的合影。此外，广发证券延续司庆日的公益传统，开展“知识公益”活动，为乡村偏远地区小朋友捐赠两本童书即可获赠限量款多巴胺知识传帮袋1个，鼓励员工成为“知识一代传承人”。

“知识图强、求实奉献”是广发证券独特的文化品牌内核，也是广发证券发展壮大的永恒动源。为了让特色企业文化与时俱进、代代相传，广发证券发起了这次企业文化品牌日活动，对内聚焦“专业代代相传”提升员工对于企业文化的认同感和自豪感，对外围绕“理财传帮带”加强与投资者和社会公众的互动，传递积极向上的文化精神。

“知识图强、求实奉献”，为广发品牌赋予文化内涵

作为国内头部券商，广发证券的文化建设贯穿三十余年的发展历程。从公司成立之初，广发证券就注重将客家文化的团结和吃苦耐劳精神融入企业文化之中。知青文化的激情澎湃和中国传统知识分子的文化血脉——历史感、使命感、自我约束的“慎独”意识，都在广发证券的文化建设中找到了体现。这些文化内涵的深化和延伸，使得广发证券在行业中独树一帜。

1999年，广发证券正式提出“知识图强、求实奉献”的核心价值观，归纳总结了广发证券以人为本、以知识为动力的企业发展理念。从此，这八个字就成为广发证券的文化基因，始终激励着广发证券的成长壮大，更成为其不可或缺的力量源泉。

在这一价值观的引导下，广发证券发扬“博士军团” 的优秀文化基因，以知识为保障，坚持专业化发展，坚持变革创新的图强之路，不断开拓公司发展的新局面。同时，广发证券也始终保持强烈的家国情怀，积极投身公益事业，从扶贫济困到助学兴教，从赈灾救急到乡村振兴，展现了其深厚的社会责任感。

为了不断提升文化“软实力”，广发证券非常重视文化的传承与创新，通过多渠道、多载体、多形式的宣传和培训活动，让员工自觉成为企业文化的践行者和建设者，广发证券还积极开展企业文化的对外传播，为品牌赋予文化内涵。

随着的时代的发展，品牌传播也在不断升级，从传播产品价值到追求价值共鸣。讲好品牌故事的关键是找到品牌和文化之间的关联，借助差异化的内容让用户感知并认可品牌的立场和价值观。在企业文化的对外宣传方面，广发证券也一直走在前列。

1996年，南方日报就对广发证券的人才优势进行了全面报道，由此，广发证券的“博士军团”名号在国内证券业界迅速打响。

1999年发布的第一版企业文化纲要发布后，广发证券持续通过户外广告、展会等方式进行广泛的宣传，持续传播企业文化。

2021年，广发证券出版发行《广发证券创业史》，记录了广发的创业历史和文化基因，着重突出了“知识分子创业”的鲜明文化特色，彰显了广发人的责任担当精神。

2023年，广发证券推出了企业文化表情专辑，让企业文化传播自然融入日常对话中。

除了企业文化的直接传播，广发证券还通过文化的创新表达持续为品牌赋予更加丰富的内涵。在传播口号上，基于“知识图强、求实奉献”的核心价值观，广发证券提炼出“专业、专心、专为您”的服务理念，策划了 “懂你想,为你创”、“对你的用心正如你的用心”等系列传播主题，与时俱进传播文化与服务理念；在传播渠道上，线上充分利用公司官网、官微、视频号、抖音号传播公司文化理念，线下将广发证券大厦打造为文化传播及公益宣传的地标名片，彰显文化品牌担当。

刚刚召开的中央金融工作会议总揽全局、举旗定向，吹响了新时代新征程金融高质量发展的号角。会议指出，要在金融系统大力弘扬中华优秀传统文化，坚持诚实守信、以义取利、稳健审慎、守正创新、依法合规。品牌与文化，一体两面，创新的是形式与表达，传承的是专业与责任。广发证券表示，未来将继续积极传播中国传统文化和广发特色企业文化，探索品牌形象与优秀文化深度融合的崭新路径，以文化建设引领新时期高质量发展。