3万的玲娜贝儿我高攀不起，30元的Loopy果断入手！名创优品赢麻了

引言：今年下半年，最火“电子宠物”赢麻了。

一些网友可能没有听说过这个忽然在中文互联网爆红的“粉色海狸”Loopy，但一定看到过它的表情包。

线上被“淀粉肠”刷屏，线下也逃不过Loopy遍地开花的联名。

自玲娜贝儿之后，这位“女明星”似乎代替玲娜贝尔成为“顶流”了。

无数品牌抢着与Loopy联名，都想着从这泼天的富贵中分一杯羹。

消费者们也像着了迷一般，疯抢Loopy毛绒玩具。

11月17日，Loopy和泡泡玛特的联名上线，不知又会引起什么反响。

01、3万的玲娜贝儿我高攀不起，30元的Loopy我消费降级

截至今天，Loopy在小红书已经有了超过30万篇笔记。

而根据百度指数数据显示，Loopy近三个月来的搜索热度，平均值也已经超越了曾经顶流玲娜贝儿和三丽鸥。

来自本土迪士尼的原创IP形象玲娜贝儿，相信大家都知道是谁了。

三丽鸥家族这个名字网友们可能不熟悉，但提到以Hello Kitty为代表的一系列卡通角色，想必没有人不认识。

而Loopy，这位新晋“女顶流”，也像三丽鸥一样，在我国的“行程”也是相当充实。

前脚刚和名创优品、奶茶品牌乐乐茶、服装品牌spao firends等联名，11月17日又和泡泡玛特联名推出相关玩具。

在和其他品牌联名时，Loopy的玩偶往往是一摆上货架就被抢购一空，以至于被网友抱怨饥饿营销。

在抢购毛绒玩具的人中，有被吸引的粉丝，自然也有闻着味来赚钱的黄牛，伺机哄抬联名产品价格，高价出售。

还有的代购称，有的店员自己就是黄牛，利用职位便利抢占新品，再到网上高价卖。

不过，相比曾被黄牛炒到两、三万元一个，想买的人绕上海迪士尼一圈都排不完的“前顶流”玲娜贝儿，联名遍地开花的Loopy倒也没那么有稀缺性。

Loopy和名创优品的联名，最低价格打到29.9元，相比其他溢价超过一倍，明摆着“割韭菜”的联名， Loopy无疑更具性价比。

“小孩才做选择，大人全都要”，不少爱上Loopy的成年消费者，联名娃娃一买就是一全套。

3万元的玲娜贝儿我高攀不起，30元一个的Loopy我眼都不眨，这何尝不是一种消费降级？

属实是顺应时代潮流了。

Loopy究竟有什么魅力，让这些人如此喜爱？

02、被现实逼疯的年轻人，爱上阴阳怪气表情包

Loopy在国内的爆火，源于一张表情包。

让Loopy出圈的不是它可爱的造型或角色背后的故事，而是这张无论配什么文字，攻击性都极强的表情包。

最开始，在今年9月的时候，这张表情包只是流传于一些大一新生群中，用于嘲讽一些在大一新生群里十分显眼的“少爷”们。

却让网友发现，无论对什么事情，这类表情包都能简单有效地起到阴阳怪气的作用。

对这只卡通角色的恶搞由此形成了潮流，Loopy的风也由此刮遍全网。

在这个年代，恐怕单纯的萌是无法打动网友的见多识广的心的。

Loopy的爆红，和这种“99%的可爱+1%疯狂”的“搞笑女”特质就脱离不了关系。

如Loopy和汉堡王的联名，就因为创意广告中过于魔性的动作而被网友制成了发疯表情包。

甚至有网友开始了角色扮演。

始于阴阳怪气，忠于人设。

正是因为Loopy利用阴阳怪气的表情包扩大了曝光，才会有更多的网友发现，在不“发疯”的时候，Loopy还挺可爱的。

就像玲娜贝儿爆火，仅仅靠着一个虚拟形象，不需要网友了解什么剧情故事。

Hello Kitty和她的伙伴们的联名遍布全世界，可在为这些联名捧场的人中，说得出Hello Kitty的动画片究竟讲了什么的也并不多。

Loopy在中文互联网上的爆红，其实和Loopy的出处似乎也没什么特别大的关系。

Loopy源自2001年时红遍全韩的少儿动画《小企鹅宝露露》。

动画的主角宝露露，就曾被称为韩国幼儿中的z统，统治地位可能相当于中国的00后之于喜羊羊。

可Loopy却只是里面一个不起眼的小配角，性格害羞、敏感、善良，物种是海狸。

幼儿动画+粉色，Loopy的人设和小猪佩奇意外重合，这可能是什么神秘的爆红IP“流量密码”吧。

20年前，这个动画在韩国确实很红，但这么多年过去，动画中的主角也早已经变成了过气网红。

早在2012年的时候，这部动画的所有公司ICONIX就试图让动画打入中国市场，开启了“宝露露的中国行”，显然，最终没有做出什么成果。

谁能想到，10年前的z弹正中眉心，配角Loopy居然在十年后的今天逆袭成了“顶流”。

不止在我国红火，Loopy的粉丝早已遍布全国，衍生产品覆盖了160多个国家。

根据ICONIX透露，该公司在2019年的年收入就达到4.39亿元，其中60%的收入就来自韩国以外的国家和地区。

虽说ICONIX旗下的动画片在韩国堪称国民级，但实际上，公司90%的收入，还是来自角色授权等业务，也就是联名。

ICONIX在IP形象的运营上，也在努力维护Loopy的联名价值。

偶然的爆红只能昙花一现，如果没有稳定的输出，那这天降的流量也没有转化成财富的机会。

在油管上，Loopy的运营账号在2022年4月1日才创建，短短一年就有了约140万粉丝，至今已经有了172万名订阅者。

这离不开Loopy的“劳模式”更新，一年半更新了726个视频。

Loopy的视频内容，有的是Loopy和韩国爱豆一起跳舞、有的是吃播、有的是聊天。

作为一个建模角色，拍摄和制作的难度远比实物难度大，Loopy却甚至能和韩国明星一起开长达2—3小时的互动直播。

别说放眼中国娱乐圈，就算是全世界，还哪个“顶流”有这样的营业强度？

在团队的运营下，Loopy好像一个真的有生命的“电子宠物”一般，接代言、拍广告、带货、进行粉丝互动。

在韩国，即使是电子宠物也要流八字刘海

这种IP运营模式，在国内也十分新鲜。

不过，即使是有了成功经验的Loopy在国内，恐怕也无法复刻在韩国的成功。

虽然内娱部分明星的带货能力可能还不如Loopy，但报价恐怕也高贵得Loopy的团队高攀不起。

在国内，虽然今年3月才入驻，但Loopy的小红书账号已经有了36万粉丝，内容十分入乡随俗。

抖音爆款手势舞、打工人在线发疯等，官方玩梗，在让Loopy更本土化的同时，又一次给网友们提供了不少表情包。

周一的打工人Loopy

互联网风向一直在变，热度总是来去如风。

Loopy尚未开始制造热点，今年双十一就忽而吹起一股“吗喽”风，把商家和消费者们都吹得精神恍惚。

Loopy能做的，恐怕也就只有努力变现，不辜负流量了。

03、中国要有自己的“Loopy”

今年来，不仅是Loopy、三丽鸥家族在联动，几乎所有IP都在联动。

就连纸尿裤都开始联动了。

无论是消费者还是商家，好像都觉得自己赚了。

对于消费者来说，比起曾经的联名产品们售价昂贵还要饥饿营销，现在的联动便宜了不少，实在是忍不住买买买。

对于商家来说，只要换个包装或添加一些成本不高的赠品，就能加量还加价，还能清清库存，实在是何乐而不为。

可还有网友提出了这样的质疑：怎么都是外国IP联名，我们本土的IP形象去哪了？

实际上，有心观察就能发现，参与IP联名的主力军，还是本土IP占了大头。

如今年10月，霸王茶姬联动小说《盗墓笔记》。

11月14日，尤伦斯当代艺术中心联动女性向游戏《光与夜之恋》等。

还有的商家别出心裁，搞起了“非遗”和传统文化的联动，如剑南春就和三星堆博物馆联名推出了“剑南春三星堆青铜纪大立人”。

但本土IP能够爆红如Loopy的，似乎也没有。

对标Loopy原作，国内的那些一些00后、90后的童年动画片，当然也是有在运营IP的。

可相比于Loopy账号的运营团队，把Loopy这个角色的知名度又一次打响，让她焕发动画片之外的新生。

国内这些作品的IP授权，却更多只是通过消耗作品曾经的知名度揽金。

如00后的“童年”《虹猫蓝兔七侠传》，在互联网上不是没有热度，相关视频在网站的播放量破了千万。

可《虹猫蓝兔七侠传》官方账号粉丝量仅有2.6万，发博评论数也常常不超过百位，如果什么时候活跃了，那就是联名来了。

在国内遍地开花的本土IP联名，主要还是在国内“圈地自萌”，想走出国门，还远远不够格。

IP联名想“走出去”，首先得IP本身在海外有一定知名度。

但我们对海外的文化输出，除了分店在海外备受欢迎的蜜雪冰城，主打的可能是土味视频。

如让一众网友百思不得其解究竟怎么火的“爱如火”“恐龙抗狼”“我的发”等网络红梗。

曾经的文化输出领头羊李子柒，在今年年初宣布终于拿回自己的品牌之后，时隔10个月仍然没有复更视频。

可以说这一领域，仍待勇者出海出征。

在IP领域，我们并不缺有待改造的“璞玉”，而是孵化IP的能力。

如Loopy这般账号有专业团队“伺候”，保持高强度更新的，国内能做到的似乎不多。

同样是“轻IP”，因为“月饼流水线”而出名的“提摩西小队”，账号主要由创作者或背后的工作室运营。

小团体单打独斗，保持产出已经十分不易，就别说日更了。

想要反向输出IP，如Loopy一般，捞外国人的金养国内人，我们还有很长一段路要走。

04、且玩且珍惜，谁也不知韩国“顶流”何时塌房

对于这个来自韩国的粉色海狸Loopy，也且玩且珍惜。

毕竟按照韩国企业的德行，谁也不知道哪天对中国消费者来个“背刺”，辜负国人的喜爱。

也期待中国自己的IP形象，有朝一日能够替代Loopy的地位。

你对Loopy怎么看？你最喜欢的IP形象是什么？欢迎在评论区留下你的看法。