服装爆卖1370亿元！拼多多 天猫 唯品会 抖音 快手平台谁卖最热？

双11收官后，除各大电商平台陆续发布增长数据战报外，各行业榜单也紧跟着出炉。尤其是服饰行业，在双11期间大卖1370亿元，占比达14%，在拼多多、天猫、唯品会、抖音、快手等平台上均有不同程度的增长。双11结束，究竟有哪些品牌“出圈”呢？

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

据星图数据显示，双11期间TOP10类目分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外。其中，服装行业销售额为1370亿元，占比达14%。

（网经社注：图片采集自星图数据）

一、拼多多：耐克 阿迪达斯等品牌装备增长最为显著

11月7日，拼多多发布双11阶段性战报，相关销售数据显示，今年双11大促中，平台内消费需求呈现出升级趋势。在服饰领域，大促期间，耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马、李宁、安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等品牌的高端装备增长最为显著。

其中，国货运动品牌361度的销售额同比增长100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量增长了5倍；彪马的订单量在95后群体中同比增长77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长180%。

此外，在双11收官战报中，李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的TOP 5品牌，361度在11日当天的销量同比增长115%，李宁赤兔6系列累计销售超过10万双。

二、天猫：337个服饰品牌预售1小时超去年全天

在天猫双11预售开启后，服饰行业爆发式增长，337个品牌预售1小时超去年全天；女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%。具体来看各类榜单：

1.总榜

在天猫双11服饰店铺销售总榜中，TOP20依次为：优衣库官方旗舰店、波司登官方旗舰店、bananain蕉内旗舰店、ur官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、鸭鸭官方旗舰店、ralphlauren官方旗舰店、ubras官方旗舰店、雪中飞官方旗舰店、moco官方旗舰店、三彩官方旗舰店、百丽官方旗舰店、teenieweenie官方旗舰店、森马官方旗舰店、朗姿官方旗舰店、cos官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、致知服饰旗舰店、coach蔻驰官方旗舰店、zara官方旗舰店。

2.女装

女装店铺销售榜中，TOP10依次为：波司登官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、moco官方旗舰店、ur官方旗舰店、三彩官方旗舰店、teenieweenie官方旗舰店、朗姿官方旗舰店、致知服饰旗舰店、雪中飞官方旗舰店。

3.男装

男装店铺销售榜中，TOP10依次为：优衣库官方旗舰店、波司登官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、jackjones官方旗舰、gxg官方旗舰店、ralphlauren官方旗舰店、鸭鸭官方旗舰店、海澜之家官方旗舰店、森马官方旗舰店、雅戈尔官方旗舰店。

4.内衣

内衣店铺销售榜中，TOP10依次为：bananain蕉内旗舰店、ubras官方旗舰店、victoriassecret官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、有棵树旗舰店、曼妮芬官方旗舰店、hongdou红豆旗舰店、芬腾官方旗舰店、小野和子服饰旗舰店、恒源祥内衣旗舰店。

5.女鞋

女鞋店铺销售榜中，TOP10依次为：百丽官方旗舰店、ugg官方旗舰店、staccato旗舰店、skechers官方旗舰店、他她官方旗舰店、卓诗尼旗舰店、百思图官方旗舰店、天美意官方旗舰店、stuartweitzman官方旗舰店、ggcc旗舰店。

三、唯品会：杉杉 蕉内等国货品牌销量出现倍数级增长

双1期间，唯品会联合5000+知名大牌，以最深度的折扣、最实惠的方式向消费者让利。以”狂秒PLUS“为例，11.11开幕24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比22年增长31%。今年11.11中，国货品牌也迅速崛起，唯品会数据显示，杉杉、蕉内、逸阳（ESE-Y）、珀莱雅、雪中飞等等知名国货品牌销量出现倍数级增长。

服饰仍是唯品会11.11特卖狂欢节最受关注的品类之一，女装、男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力，女性职场服饰成为11.11消费中的亮点，其中，女士POLO衫销量同比增长150%，女士西裤销量同比增长72%，女士衬衫销量同比增长50%以上，与此同时，亲子服饰快速增长，儿童篮球鞋销量同比增长164%，儿童雪地靴销量同比增长114%。

骤然而来的寒潮使保暖服饰成为11.11中的爆款，唯品会数据显示，11.11启动至今，保暖服饰销量迅速上涨，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。

对于羽绒服、保暖内衣等品牌而言，逐渐火热的消费市场带来了下半年保暖服饰的销售风口，羽绒服品牌在11.11中表现愈发亮眼，11.11期间，唯品会上，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。

四、抖音：榜首鸭鸭销量为250万至500万 同比增长110%

11月13日，抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。

数据显示，2023年抖音双11女装TOP20品牌销售情况排名为：YAYA/鸭鸭、CO CO ZONE、波司登、SNOW FLYING/雪中飞、Alessandro Paccuci、V/雅鹿、GOL DFARM/高梵、ROMI STUDIO、ROBINHOOD、UR、我是摩羯、ERAL/艾莱依、美洋、BAYBERYL、TEENIE WEENIE/维尼熊、LucasEmilyLouie、Basic House/百家好、MO&Co./摩安珂、FAIRFAFO、BACKATONE。其中，榜首鸭鸭销量为250万至500万，同比增长110%。

五、快手：11月11日当天女装行业单日GMV创历史新高

今年快手双11期间，快手女装行业迎来爆发增长。11月11日当天，快手女装行业单日GMV创历史新高。10月31日-11月11日，快手女装棉衣棉服品类GMV同比去年增长91%，羽绒服品类GMV同比去年增长87%。GMV突破2023年度峰值的快手女装主播达617个，单场GMV超200万的场次达270场，百万GMV分销场次达184个，百万GMV单品达386个。

10月31日-11月11日，快手女装品牌自播GMV同比去年增长155%，品牌商家GMV同比增长超100%的商家数量达195个，头部知名品牌GMV同比增长388%，品牌扶摇计划流量曝光2.3亿+。其中，羽绒服品牌类目GMV同比增长103%，派克服品牌GMV同比增长40倍，羊毛衫品牌GMV同比增长22倍，户外女装品牌同比增长20倍。