北京
11月17日，2023广州车展正式拉开帷幕。长城汽车旗下的子品牌欧拉汽车，仅推出了一款参展车型——2023款芭蕾猫。
自2021年官宣“更爱女人”的品牌主张以来，欧拉已经建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵，旗下包括好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型。
作为聚焦于女性的小众赛道，欧拉要面对更多的挑战不少。2023年年初，欧拉的销量短暂失速，前4个月累计销量为2.66万台，同比减少了27.62%，月均销量仅为6650台。
欧拉坦承，此前公司在品牌传播、用户体验方面做得不够完善。4月中旬，欧拉汽车宣布进入品牌2.0时代，并推出了1080°女性安全架构——暖科技，即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。
为了让更多人能够更了解芭蕾猫，欧拉也决定“重新来过”，将其列为广州车展的唯一一款展车，期望以更清晰、更直观的方式，向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。据了解，2023款欧拉芭蕾猫是首款全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型，旗下共3个版本，售价在14.98万-17.98万元。
在海外市场，欧拉品牌已进入到海外87个国家和地区，目前，欧拉销量在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%。
今年5月以来，欧拉销量开始回暖，连续六个月销量过万。不过，前十个月该品牌累计销量为8.84万辆，仍旧同比减少2.02%。
欧拉表示，2024年是产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。
（文|杨俏 编辑|田晏林）
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