女装品牌请全红婵代言遭群嘲，调性错配令高级感变“高级黑”

近日，一个号称“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰，在社交媒体上引发关注。不少网友表示这些衣服太丑、太土，而且还不便宜。网友吐槽，“衣服和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭”“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。

审美是主观的，但网上全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤的几条宣传视频，人们对此普遍的反映是评价不高，而且负面声音比较大。据媒体消息，品牌方所售大部分产品的销量为0。除了销量不高，该品牌在社交媒体上的宣传文案也饱受诟病，网友戏称，“连微商都不用这些文案了”。从评价到销量，都证明这场品牌秀是失败的。

近年来，商家请知名运动员做代言人越来越多。中国运动员通常具有较高的国民度，而且自律健康、形象积极向上，比容易塌房的偶像明星更受商家青睐。品牌与他们合作，既能扩大品牌影响力，又能赢得好感。由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。但成功的双赢合作通常是调性契合的相互奔赴。比如中国飞人苏炳添，无论是手机还是汽车，品牌方都会从速度一词入手，用一骑绝尘的快，让运动明星与产品特质产生互文，给消费者传递准确生动且令人信服的产品特性。

而说起全红婵，人们想到的是天才少女的意气风发、水花消失术的神奇精彩。可当她穿上品牌方硬给的“小香风”服饰后，显得十分拧巴。精神小妹被爆改是一场调性的错配。品牌方给全红婵定位的形象气质，显然与受众期待不符，也不符合全红婵的个人气质。视频中全红婵被刻意凹造型，如T台走秀，硬往熟女气质里塞，各种不适和错位，让品牌方希望塑造的高级感，变成了网友口中的“高级黑”。

更令人生疑的是，据媒体报道，芋庭服饰注册于2022年10月，成立不到半年，其社交媒体账号官宣自己成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”。另据2022年年报显示，该公司的参保人数为0。品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可，却请来顶尖运动员做代言，反而可能适得其反。

这次群嘲给品牌商提了个醒，不顾运动员特征而硬蹭流量是走不通的，强行错配，到最后只能是网友口中的“这家公司的摄影师、造型师统统都要换”。像全红婵这样深受公众喜爱的运动员，还是应该保持她的个人特质。错配引发的负面的舆论，如果波及她的形象和代言价值，那更是得不偿失了。

上游新闻评论员 康磊