鲜玉奇缘，山珍海味！

最近，2023玉环文旦旅游季暨农旅产品采购大会在清港镇垟根村热闹“开市”，中鹿岛大黄鱼、龙额火山茶、干江盘菜、文旦汁等一批“鲜玉奇缘”品牌授权的农旅特色产品，带着纯正地道的玉环风味，引来不少采购商和游客，现场热闹非凡。

“‘鲜玉奇缘’这个名字很特别，这次买了文旦酥寄回江西老家，让家人们尝尝玉环风味。”新玉环人王瑶高兴地说道。

玉环海域辽阔、岛屿棋布，不但孕育令人垂涎欲滴的海鲜美食，也浇灌了绿色可口的果蔬，延伸出了极具地方特色的生态休闲农产品。

为进一步整合全域农旅产业，玉环深入实施“品牌强农”战略，深挖特色资源优势，全力培育“鲜玉奇缘”农产品区域公用品牌，推动“农业+旅游”产业融合，促进产业链升级、提升玉环地域形象，高水平推进共富增收、乡村振兴。

挖资源 创品牌

“山鲜海味”抱团“出道”

今年的玉环文旦旅游季上，玉环市“鲜玉奇缘”农产品区域公用品牌正式对外发布。

接下来，干江盘菜、鸡山鱼干、坎门金耳等几十种玉环的“山鲜海味”抱团“出道”，将打着“鲜玉奇缘”统一品牌，以旅游伴手礼等多种方式走向千家万户。

一直以来，玉环海陆物产丰饶。然而，在过去很长的时间里，“山鲜海味”大多零散经营难成规模，对外知名度不高，制约着它们走向更远、更大的市场。

“没有品牌加持，产品附加值不高，很多游客对玉环农产品的印象还只是停留在文旦，对其他产品知之甚少，所以我们联合农水、供销社等部门，创公用品牌，持续把各种优质的农旅产品包装好，打造成特色旅游伴手礼推广出去。”玉环市旅游事业发展中心党组书记、主任倪辉珍说。

与其“各自为阵”，不如抱团“出道”，“鲜玉奇缘”应运而生。

去年，玉环从创建“鲜玉奇缘”农产品区域公共品牌入手，成立专门的工作小组，赴各地考察学习，并第一时间着手品牌商标申报注册和logo设计，聚合力将“鲜玉奇缘”打造成为覆盖玉环全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。

在当天的品牌发布仪式上，“鲜玉奇缘”品牌图形标识第一次正式与大家“见面”。这是一个红黑两色为主调的LOGO——以玉环特色的山海景观、展翅翱翔的海鸟为视觉元素，融合漩门两岸的地理风貌，嵌入几何形态朱红的“玉”字和笔力遒劲的“鲜玉奇缘”大字，寓意为消费者值得信赖的玉环好物。

“接下来，我们要向游客进一步讲好品牌故事。‘鲜’是指以东海海鲜为代表的海产品资源和玉环文旦为代表的各类鲜果鲜蔬等农产品资源，‘玉’是玉环，‘奇缘’则代表了玉环海洋文化和农耕文化的交融碰撞，农渔旅各个产业的融合互促。”倪辉珍表示，“鲜玉奇缘”不仅表达了玉环农渔产品的新鲜和鲜甜，也承载了玉环人民敢为人先、不断创新、勇立潮头的争先品质，能更好地被认知、被记忆、被传播。

目前，首批30多家玉环市级以上农业龙头企业、示范性农民专业合作社、示范性家庭农场等市场主体的产品被授权“鲜玉奇缘”品牌，让好产品卖出好价格、卖向大市场。

树口碑 拓渠道

“玉环好物”走向全国

连日来，在清港镇樟岙村“文旦花开”共富工坊内，一批批文旦从智能分拣流水线下线后，第一时间被装进印有“鲜玉奇缘”logo的包装盒，准备发往全国各地。

“我们特别定制了包装盒，接下来我们家的水果都会用上‘鲜玉奇缘’logo发往各地。”有了品牌“加持”，农户褚利明信心十足，“我们线上线下齐发力，市场遍布全国，最远都寄到了香港，今年文旦销量有望翻一番！”

一方水土养一方风物，依山傍海的玉环凭借着生态佳、物产丰等“在地化”优势，孕育出天然、健康、新鲜的玉环好物，也吸引了全国农贸联的目光。

“这是我吃过最好吃的果皮糖，超好吃。”前阵子，全国城市农贸中心联合会组织全国各地的采购商来玉考察，实地走访了玉环特色农产品生产企业及专业果蔬种植基地，大家边走边看边尝，对“鲜玉奇缘”特色农产品连连点赞。

全国农贸联和玉环“牵手”，授牌成立“全国农贸联玉环市乡村振兴培训指导中心”，玉环市人民政府与全国城市农贸中心联合会、RCEP农产品流通产业合作委员会签订了玉环农产品国际贸易战略合作协议。

“玉环的农产品富有地域特色，很值得往全国乃至海外推广，尤其是RCEP全面生效后，玉环可以充分利用大麦屿港的优势，打响‘鲜玉奇缘’品牌。”全国城市农贸中心联合会会长马增俊说，目前他们与玉环达成合作意向，将通过产业资源引入、经常性开展产销对接活动等方式，推动建设玉环市农产品国际贸易市场，真正让“玉环好物”走向全国市场。

聚焦销售端发力、探索品牌运营，玉环还严格把关‘鲜玉奇缘’品牌选品，探索打造“鲜玉奇缘”特色伴手礼，计划逐步在旅游集散中心、各景区、酒店、旅游驿站等地构建“鲜玉奇缘”线下门店，并进一步开拓微信小程序、电商平台等线上销售渠道。

“12月初，我们在省农博会上有个135平方米的展位，对外集中展示玉环的优质农产品，推广‘鲜玉奇缘’品牌。”玉环市农水局农业产业发展科科长徐克金说，他们还专门制作了宣传片，擦亮品牌曝光度。