如何讲好品牌故事？这个品牌的操作范本“安利”给你

在充斥着各种营销噱头和促销手段的广告世界中,

公益广告如同一股清流。

但鲜为人知的是,其拍摄和创作却十分不易。

既要在短短的几十秒内传递正能量,

又要避免沦为情感的消费,

还要力求触动人心,

这对公益广告的制作来讲,无疑是一场挑战。

公益广告难拍,难在哪?

很多拍过公益广告的同行可能会深有感触,如何在茫茫信息海中脱颖而出,真正触及人心,真的极具考验。这不仅需要创意的火花,还要求精准而有效的信息传递,以及对社会文化的敏感把握。因为公益广告的创作艺术在于如何在极短的篇幅内传递深刻的社会信息,同时激发观众的情感共鸣。

首先,创意在公益广告中扮演着至关重要的角色。创作者需要不断探索新颖独特的表达方式,以达到吸引观众的注意力的目的。这种不仅要求创意新鲜有趣,还要能够在短时间内传达出深远的意义。然而,这仅仅是开始。一旦吸引了观众的注意,广告还需要在极短的时间内清晰而精确地传达出其核心信息,这就要求广告既直击要害,避免过度将复杂的社会议题简化。

其次,情感与理性的平衡是公益广告制作中的另一大挑战。公益广告需要激发观众的情感共鸣,但同时也不能失去理性的引导。过度戏剧化或情绪化可能会导致信息的扭曲或被误解,而理性过强又可能使广告失去感染力。此外,考虑到受众的多样性以及不同文化背景对信息的接收方式,公益广告还需要在内容和表达上展现出高度的灵活性和敏感性。

公益传播课题:传播健康,触动心灵

总体来说,能够拍出让人印象深刻的好公益广告,实属不易。然而最近,安利纽崔莱同期发布的两条公益广告,给编辑部留下了深刻的印象。

首先是其在央视平台上播出的营养早餐公益广告。这部广告虽然篇幅短小,剧情简约,但其意义重大。通过央视这一权威平台,安利成功地向公众传达了关于营养早餐的重要信息。广告强调了早餐应包含优质碳水、优质脂类、多维多矿、膳食纤维、植物营养和益生菌,倡导大众在早餐时段科学补充必要的营养成分。这一创意不仅传达了健康的认知,也反映了安利对公众营养健康的关注和承诺。

与此同时,安利纽崔莱特别与人民日报客户端合作推出了品牌情感片《早一步守护你》。这部作品深入探讨了“家庭健康守护者”的角色,通过温馨的叙事和贴近生活的情节,唤起观众对日常生活中守护家人健康的共鸣和感动。

《早一步守护你》这部安利纽崔莱的品牌情感片,深情地描绘了一位母亲对孩子无微不至的关爱和守护。从怀孕之初,母亲就比任何人都更早地与孩子相识,提前为宝宝补充必需的营养,以确保他们健康成长。她早早地为孩子出生后的一切做好准备,无论是在孩子学说话时,还是在孩子生病需要药物和照料时,她总是提前想到并准备好一切。

母亲的日常生活始于清晨,她总是全家最早起床的人,只为了给孩子准备热腾腾的早餐,确保他们在上学前得到营养的滋养。在孩子成长的每一个阶段,她总是提前了解、提前准备,从失恋后淋雨归来的夜晚,她早早就煮好的汤面,到每当孩子回家,她总是提前满怀期待和喜悦,她不仅用爱守护着孩子,也用行动维护着他们的骄傲。

当孩子长大,面对离家远行,母亲依旧早早为孩子准备好所需的营养品和生活必需品,将它们细心地放入行李箱。她的爱,是每件事都想走在孩子前面。母亲的爱没有超能力,但她每一个提前的行动,每一步看似平常的早一步,都是用一生不断完成的奇迹。

这部广告片最终引出安利纽崔莱的广告语:“早一步健康守护,给一家安稳幸福。”这不仅是一个广告语,而是对母亲那份永远走在前面的爱的致敬,也是对所有家庭守护者的一份深切的认可和赞美。

它的每一个镜头,每一个细节,都经过精心设计,旨在传达一个核心信息:母亲守护一个家庭的健康,安利纽崔莱守护千家万户的健康。这部短片不仅仅是一条广告,更是安利公益事业的一次有力宣言,它映射出企业对公众健康的深切关怀和对社会责任的承担。

大道至简:安利纽崔莱的公益传播为何做得出彩?

安利纽崔莱的这两条公益广告,之所以赢得了业界和观众的一致认可,不仅源于其对品牌使命的坚持和对消费者生活方式的深刻理解,还在于它在传递信息时所展现的真诚和平等。

安利纽崔莱一直倡导的不仅是产品本身,更是一种健康的生活方式。这种理念在其公益广告《早一步守护你》中得到了生动的体现,不单是产品的展示,而是品牌精神的全面传达。

在这部广告中,安利纽崔莱通过真诚的情感叙述,巧妙地将产品自然融入日常生活的场景中。观众看到的不是直白的产品推广,而是一个母亲对家庭健康的关爱故事。这种方式在无形中让观众接受了品牌的健康理念。安利纽崔莱这种真诚的沟通方式唤起了观众的情感共鸣,让人们不仅被故事本身所感动,更在不经意间了解了健康生活的重要性。

安利纽崔莱在公益宣传中的成功,也在于其对消费者情感的深刻理解和尊重。通过展现家庭日常生活中的真实情感,安利纽崔莱成功地打动了用户,激发了他们对健康生活方式的兴趣和认同。用户不仅看到了一个关于家庭爱与关怀的故事,还感受到了安利纽崔莱作为品牌所倡导的“早一步健康守护”的理念。这种情感上的共鸣和理念上的认同,使得安利纽崔莱的公益广告超越了传统的产品推广,成为了一种情感与理念相结合的艺术表达。

综上所述,安利纽崔莱的公益广告之所以出彩,是因为它在传递产品信息的同时,更是以一种真诚和平等的态度传递了一种生活方式和情感价值。通过情感共鸣和深入人心的故事叙述,安利纽崔莱让观众在不经意间接受了其健康理念,从而在心理和情感层面上与品牌建立了深厚的联系。

公益传播的本质:初心和格局

在探讨公益广告的本质时,我们不可忽视的是品牌背后的初心——即品牌为何要做这件事,以及它想要传达的价值观。对于安利纽崔莱而言,这种初心表现为其对公益传播的真诚承诺和深厚情感。在《早一步守护你》这部广告中,安利纽崔莱展现了其对于健康和家庭的深刻理解,这不仅是品牌的宣传策略,更是其核心价值观的体现。

讲到“单纯”,这个词在安利纽崔莱的公益广告中体现得淋漓尽致。安利纽崔莱在这部广告中所展现的单纯,是指其对公益传播的纯粹关注和对消费者健康的真挚关心。这种单纯体现在没有过度商业化的广告内容,没有刻意夸张的情感表达,而是通过简单真挚的家庭故事,向观众传达健康和关爱的信息。安利纽崔莱通过这种单纯而真诚的方式,有效地与消费者建立了情感上的连接,让人们在不经意间接受了品牌的健康理念。

最终,这种单纯的初心和以人为本的品牌理念,使得安利纽崔莱的公益广告成为了情感和责任传递的一种方式。这正是安利纽崔莱在制作公益传播时所能汲取的源头活水,也是其能够在众多品牌中脱颖而出的关键。

当我们从更广阔的视角审视安利纽崔莱的公益传播策略时,其深远的意义和价值便愈发显现。安利纽崔莱的公益广告不单是品牌推广的一部分,更是与国家大健康战略相呼应的重要举措。在这个过程中,安利纽崔莱不仅推广了其产品,更重要的是,它在积极倡导一种健康、负责任的生活方式。这种方式涵盖了身体健康、心理健康和社交关系健康等多维度的全面健康,与国家推动全民健康的目标紧密相连。

总体而言,安利纽崔莱的公益传播不仅展现了品牌的责任感和对社会的贡献,也成为了国家大健康战略中的一个积极参与者。它的公益传播超越了商业利益的范畴,成为推动社会健康发展的一部分,这正是公益传播所追求的深远意义。