行业深度】洞察2023：中国小家电行业竞争格局及市场份额分析

——原标题：【行业深度】洞察2023：中国小家电行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

行业主要上市公司：

苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、小熊电器(002959)、美的集团(000333)、飞科电器(603868)、科沃斯(603486)等

本文核心数据：

小家电市场竞争派系，小家电市场集中度

中国小家电行业竞争派系

小家电是我国家电行业的重要分支，也是智能家居领域的重要组成部分。根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

中国小家电行业企业营收排名

2022年，中国小家电行业公司中，小家电业务营收规模最大的企业为科沃斯，其次为苏泊尔和新宝股份。

注：美的集团并未单独披露小家电业务营收。

总体来看，我国小家电行业整体仍属于头部竞争，其中厨房小家电和家居小家电整体集中度较高。个人护理小家电领域，头部企业并未绝对市场掌控力，外资企业占据较多市场份额。

中国小家电企业布局及竞争力评价

在小家电产业-整体制造的上市公司中，除格力电器的小家电业务占比相对较低之外，其余上市公司小家电业务占比均较高，其中美的小家电综合制造技术水平在国内处于行业绝对领先地位。分业务领域来看，在厨房小家电领域，美的集团、苏泊尔及九阳股份市场份额位列前三;家居小家电领域，科沃斯、石头科技市场份额较高;个护小家电领域，外国品牌戴森、松下、飞利浦实力强劲，中国品牌飞科电器市场份额位列前五。在区域布局方面，美的集团、苏泊尔、新宝股份、科沃斯、石头科技海外布局占比也较高，但整体看来，行业内企业均仍主要以国内为主要布局区域。

中国小家电行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析，我国小家电行业主要以低端产品为主，产品技术门槛相对较低，竞争较为激烈;在中高端产品市场，目前国内仅有少数企业具备中高端产品的生产，行业竞争相对缓和。在新能源汽车全球普及、智能终端设备产品日益丰富的大背景下，我国小家电产品需求持续增加，同时小家电行业具有较高的进入壁垒，新进入者威胁有限。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《

中国小家电行业深度调研与投资战略规划分析报告

》。

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