厨卫空调：摆脱内卷 重开新局

如今的家装零售行业，由于最近两年房地产市场的低迷，使得原本以较快速度增长的家装零售市场面临挑战。伴随原材料价格一路上涨之后的家用中央空调产品，不得不在2023年再一次进入内卷的通道，在僧多粥少的情况下，价格战再一次成为各个中央空调品牌和经销商无奈之下的选择。

那么，有没有一种产品能够打破目前家装零售行业的内卷格局?有一些品牌将目标瞄准了厨卫空调。在家用中央空调产品卖点雷同，大多数情况下只能拼价格的情况下，通过厨卫空调的不同选择来吸引消费者。这也是大金推出全新的Daikin Care中央空气系统的主要原因，它能够提供多种场景模式，其中就包括了厨房场景、卫生间场景，并有与之相配套的厨房空调和卫浴空调。

为了厨卫空调的功能而购买该品牌的整套中央空调系统或许将在不久的未来成为消费者的必然选择。这种情况在其它行业也不乏先例。2023年10月，在问界新M7发布之后，博主@臧智渊在购买新M7后在微博中写道：“还有买问界真的送华为手机购买资格，提车后就能买60或X5。问界这优惠加上送购机资格，确实挺有吸引力。”

必要与适合

买厨房空调和卫浴空调有必要吗?对于这个问题，几年之前装修的人们大部分会选择没有必要，毕竟当时也没有几个品牌在推广厨卫空调，最多就是买个凉霸或者浴霸来解决厨房和卫生间的问题。然而，如果现在问这个问题，恐怕有很多人会考虑，是否要添置一台厨房空调?毕竟，一台厨房空调也就是几千块的事，在整个家庭装修高达数十万的成本里占比并不高。

在一份年轻人对开放式厨房态度的调查中，有92.3%的年轻人认为厨房存在健康困扰和不适感，59.8%的年轻人认为厨房排烟存在问题。这些问题恰恰说明在传统厨房设计里，常常存在油烟、异味等问题，厨房中的排烟系统往往无法有效地将油烟和异味排出室外，导致厨房内空气质量下降，甚至对健康产生负面影响。此外，尤其是在夏天，厨房里闷热的环境使得做饭成为一种煎熬，如果此时有一台厨房空调，在炎热的夏天做饭也将变得惬意。

然而，对于现在推出厨卫空调的中央空调品牌来说，他们未来面临的竞争对手还不仅仅是同行。以厨房空调为例，目前拥有厨房空调业务的品牌大致可以分成三种类型。

第一种是以大金、日立、东芝、美的、格力、三菱重工海尔等为主的家用中央空调品牌，大多采用高效专用除油滤网及特殊防油烟设计，具有一定的自清洁能力，易清洗，部分品牌还带净化功能，本质上来说相当于一拖一的风管机。

第二种是以集成吊顶为主的品牌，他们也将触角伸向厨卫空调领域，以奥普厨房专用空调为例，其采用一体式主机，隐藏于吊顶内，解决厨房高温、高湿、高油烟等厨房问题，创新冷热分离速冷技术，不吸入夹层风，不用室外热风，出风口无管道连接，冷风直出，无损耗。

第三种是烟灶为主的品牌，以方太空调油烟机为例，其别出心裁地将空调压缩机集成在烟机的机身里，做成集成一体化的空调油烟机，将油烟和热量一同排到室外。吊柜顶部前出风，可以实现16-30℃的宽域调温，纵向35-72°广角送风，清凉的同时不干扰吸烟效果。

从用户受众的角度而言，按装修顺序，家用中央空调因为其最先安装可能略占优势，但是未来是否能够占据主流目前还不好说。家装零售品牌在这个层面需要团结起来，共同抵御来自集成吊顶品牌和烟灶品牌的压力，使得消费者认定家用中央空调+厨卫空调才是主流。

从小众走向大众

即便如此，就目前而言，厨卫空调还是一个小众的产品。它的逐渐被关注，是源于部分头部品牌在该产品领域的发力，但是从市场销售层面来看，品牌之间还没有形成合力，推出此类产品的品牌并不多。厨卫空调的整体市场容量应该不大，这也导致了目前没有行业机构对其市场做详细的品牌分析报告。

厨卫空调从小众走向大众需要时间，它所倚仗的，就是头部品牌对厨卫空调的大力推广。以家用中央空调为例，这一产品市场的快速发展也就最近十年左右的时间，在2013年之前，住宅用户安装家用中央空调的比例并不高，消费者还是习惯于使用壁挂机。从2013年左右开始，在家用中央空调头部品牌大金、日立、格力、美的、江森自控约克、东芝等企业的合力推动下，家用中央空调市场实现了跨越式的增长。

需要指出的是，家用中央空调的市场增长，需要增量市场，即需要有不断的新房子造出来才能维持快速的增长，毕竟二手房改造只是在几个一线城市成为主流。但是，一旦房地产市场的增长遭遇挑战，也就是如今的情况下，家用中央空调市场马上就会遭遇瓶颈。

厨卫空调与家用中央空调市场有所不同的是，它可以依赖增量市场，同样也可以依赖更为庞大的存量市场。在已经装修的住宅用户中，消费者如果想要安装厨卫空调并不太困难。比如大金、日立、美的等品牌推出的厨卫空调，内机尺寸不是30cm*30cm，就是30cm*60cm，契合厨房、卫生间的吊顶尺寸。只要有空调外机位，再对吊顶做简单的处理，消费者即可实现厨房、卫生间的清凉舒爽。

当然，厨卫空调想要走向大众，还需要解决目前在技术上的一些难题，比如厨房空调如何处理室内空气的循环，使用时间长后油烟的清洗问题，卫浴空调如何确保潮湿环境下电路的安全，使用时间长后如何解决防霉的问题等等。

因此，在短期内，厨卫空调还只是目前家装零售市场的一种差异化需求，随着消费升级和用户认知的不断提升，厨卫空调的价值和闪光点才会被市场所认可。当然，决定其能否从小众走向大众的关键，还是在产品功能和使用体验上，这也将是厨卫空调企业们需要努力的方向。