一年一度的“双十一”即将到来,单身dog们又得剁手了,光知道“买买买”,可知道这个节日是咋来的吗?
“双十一”诞生于阿里巴巴,2009年9月份阿里电商团队谋划着做一个购物节,可以让网民每年来一次购物狂欢。电商团队经过讨论发现,11月份比较适合做一个购物节,因为11月全国大部分地区由秋入冬,消费者需要采购一大批生活用品,诸如衣物、鞋子、被子等等;另外,历数全年,唯独11月没有大的节假日,购物节可以给人一个缓解放松的契机。锁定11月后,阿里团队就开始确定日子,但11月没有合适的节日,搜遍国内和国外,发现国外有个光棍节,在每年11月11日,由于“1111”比较好记,阿里自家的购物节就定在了这一天。
“双十一”是商家历时多年打造的“促销节”,线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中,给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。但实际上,一些商家“双十一”促销价格未必真实惠,有的商家使用的是“先涨后降”的套路,有的商家设置各种花式“买赠”,实际到手价格与平时并无差别,甚至还可能会是全年最贵。对此,提醒消费者一定要认清商家,不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”。
随着拼多多、抖音、小红书等各大电商平台的混战加入,电商已经不是早年的增量时代,所以当下谁能抓住消费者的心才能真正让流量得以留存。近日,亚洲领先的体育娱乐平台同乐城就打出了十三周年“双重庆典,双倍快乐”的标语,让双十一重返五折时代,只要下单就有机会享受50%的报销政策,还有机会获得谢霆锋代言的华为Mate X5手机,同乐城总经理表示:“此次活动我们直接抛弃了满赠的策略,直接给与用户最大实惠,一是在十三周年可以回馈新老用户对我们的喜爱和支持,另一反面我们也坚持做双十一“去套路”的先行者。”
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