连续六年亮相进博会，名庄荟何以成为进口酒市场的“确定性”？

名庄荟成为进口酒品牌合作首选

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

11月10日，万众瞩目的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海落下帷幕。期间，中粮名庄荟再次携旗下全品类全球美酒重磅亮相，为中国进口酒市场的复苏注入强劲动力。

从首届参展，到六赴进博，名庄荟始终紧抓进口酒行业发展趋势，充分联动国际、国内市场资源，以全球美酒品牌服务商的行业担当，成为连接进口酒与国内消费市场的重要纽带。

坚定连续参展六年，名庄荟在进博会上的势能也在不断蓄积，成为进口酒品牌争相合作的对象。

酒业家关注到，本届进博会期间，名庄荟与法国雷沃堡酒庄，德国TCB集团，西班牙菲斯特酒庄、露松酒庄，智利干露葡萄酒集团、VIK酒庄、智父酒庄、查威克和赛妮娅酒庄，意大利柯威集团等9大海外供应商签署战略合作。

作为名庄荟的“老朋友”，西班牙露松酒庄出口总监Jose Requena Abellan表示“进博会的持续举办释放出中国加强国际合作的积极信号，为跨国公司积极融入中国经济发展增添了更多信心，对于外资企业来讲，进博会为我们和中国的同行提供了非常好的交流的平台，我们备受鼓舞，露松酒庄将继续加大对于中国市场的投入力度！”

查威克和赛妮娅酒庄的亚太区总监Julien Pourtier在新一轮的签约后信心满满，“我们一直坚定在中国谋求长远发展的意愿，期待继续与名庄荟共同探索中国市场的潜力。”

酒业家了解到，自2018年在进博会上相识以来，德国TCB集团旗下的费尔德堡啤酒在进博会溢出效应的赋能下、在名庄荟不遗余力地推动下，历经5年积淀，已成为中国市场上最受喜爱的进口啤酒品牌之一，这也助推了TCB集团成为德国第二大啤酒酿造集团和全球排名前30位的啤酒企业。

囊括南北半球、汇集新旧世界各知名产区，“全产业链”战略，名庄荟得到了一众全球知名酒类品牌的认可，更以优中选优、层层把关的严格标准，从产地到杯中的全程可追溯、保真保质，成为越来越多消费者信赖的选择。

众多合作伙伴、消费者信任的背后，正是名庄荟以长期主义坚定市场投入，屡创佳绩的结果。

通过剖析名庄荟与诸多进口酒的合作，酒业家看到了名庄荟作为国内首屈一指的专业进口酒整合运营平台所具有的三大优势。

从平台背景上看，名庄荟背靠世界500强企业中粮集团，一直致力打造世界级的美酒生活服务平台，凭借品牌优势和战略眼光，目前已为行业内首屈一指的头部企业。

截至目前，名庄荟旗下拥有进口葡萄酒、进口烈酒、名优白酒、低醇饮品四大核心品类，供应商遍布全球五大洲，产品覆盖全球21个主产国，169个主、次产区，511个品牌，3000多个单品。

从渠道布局上看，名庄荟从上游供应端、到中游运营管理体系、到下游全渠道营销，已实现全方位布局、全流程把控，并紧跟行业趋势和时代变化，不断迭代升级，最大限度地满足了消费者日益个性化和专业化的消费需求。

最新数据显示，名庄荟目前在国内已拥有超500家优质门店。特别是在市场低迷，需求转弱的当下，名庄荟今年仍逆势爆发，屡屡开店，为酒类流通渠道的发展注入一阵强心剂。

从品牌运营上看，名庄荟为众多进口酒品牌提供了个性化、差异化的合作模式，实现了大到国际酒类集团，小到规模不大的精品酒庄，都能借势名庄荟强大的品牌运营能力，深入到国内主流消费市场。

智父酒庄市场经理Xin Gao向酒业家表示，“合作多年以来，名庄荟的品牌运营能力有目共睹，为我们这类酒庄提供了很多赋能，我们完全信任并非常愿意将我们的品牌交与名庄荟运营，也期待在中国市场回暖的未来，能够进行更多的合作。”

在充满变革的时代，从不确定性中寻找确定性，是每个品牌最好的选择，毋庸置疑，对于全球众多名酒来说，拥有强大品牌背景、稳定渠道结构和强大品牌运营能力的名庄荟正是当下进口酒市场的最大确定性之一。

作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会对于推动国际采购、投资促进、人文交流、开放合作发挥着越来越重要的作用，对于进口酒企业的吸引力也与日俱增。

酒业家关注到，此次进博会共吸引到128个国家和地区的3400多家企业参展，参展企业数量再创历史新高。毫无疑问，在中国内外双循环的驱动下，在“一带一路”一系列利好政策的推动下，进口酒正在迎来蓬勃发展的新机遇。

与时代同频，与市场同步，在进博会不断扩容的同时，名庄荟的参与度也不断提升，全面融入新的发展格局。

酒业家了解到，本届进博会期间，名庄荟联手中国奶酪龙头妙可蓝多打造联合体验区，将其旗下的全球甄选奶酪系列高端品牌宝酪斯，与来自法国、西班牙、智利等国的葡萄酒组成强力美食CP，通过相得益彰的表现，将两者的口感、结构最大程度提升，实现了葡萄酒与奶酪两大人群的碰撞与交融。

有业内人士表示，“‘官方发糖最为致命’，名庄荟与妙可蓝多这一跨界合作，将双方品牌调性和价值主张完美融合，这不仅是双方拓展消费场景的一大破圈，也将为葡萄酒品类在中国市场的消费培育注入新的力量。”

此外，进博会期间，名庄荟还通过花式调酒和互动小游戏，为广大参展者打造出一系列充满趣味的互动体验。让现场的酒商和消费者在沉浸式的体验中，品鉴来自全球各大知名产区的极致风土。

面对当下中国市场的新变化、新机遇，中粮名庄荟正在以更加积极的姿态和务实的举措打通“全球脉络”，以破局者的姿态，稳健经营、韧性生长，携手各界伙伴因地制宜，以开放之姿汇创新之势，为中国进口酒市场带来更多的生机。

策划丨寒春暮雪

编辑丨云横

编审丨云顶