炒冷饭还是新机遇？《完蛋》之后，互动影游的风还能刮多久？

近日，爆火网络的真人恋爱互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了！》不仅获得了一众玩家的喜爱，其热度也让资本市场闻风而动，众多文化传媒公司更是纷纷“示意”，迫不及待地向外界展示其在互动剧游戏领域的布局。

在业界看来，互动影游概念有“旧饭新炒”的嫌疑，更像影视行业与游戏行业“缺乏概念”的体现。也有机构表示，剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合，具有较高的想象空间。虽然各方看法有所出入，但结合蓬勃发展的短剧行业，摆脱偶然性因素的影响，生产处精品化的内容让影游互动不再“哑火”，已成各方的共识。

资本市场频蹭热度，有上市企业7天股价翻倍

此前，《完蛋！我被美女包围了！》一经推出，便力压《PUBG》《Apex》《CS2》等热销游戏登顶热销榜。据SteamSpy预估，《完蛋！我被美女包围了！》累计销量或将超96.7万份，按照其42元的售价计算，其已经创造超4000万元的收入。而据《完蛋！我被美女包围了！》制作团队透露，团队规模在20人左右，产品从立项到上线前夕共花费500万左右。

有着敏锐嗅觉且有着一定短剧资源积累的文化传媒公司也没有放过这个好机会。

11月6日，中文在线方面表示，公司拥有数字内容资源超550万种，公司的微短剧大量改编自公司的原创小说。Reelshort是公司海外公司推出的真人短剧，在北美市场上线后近期表现优异。值得一提的是，“短剧概念股”中文在线股票自10月31日至11月8日区 间累计上涨幅度为107.12%，7个交易日股价翻倍。

类似的还有，百纳千成在回复投资者时称，公司与大鱼快游、bilibili游戏联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段；华策影视公司积极探索多种内容表现形式，公司控股股东正在推进互动微短剧项目的开发中，其投资的5部小程序微短剧项目已完成拍摄，预计将在11月底上线。

积极“表态”的还有游戏公司。11月8日，完美世界方面回复投资者称，公司去年组建了专门的微短剧团队，曾推出了与抖音合作的古装题材微短剧《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》等作品；恺英网络则称，互动影游开发成本较低，容易在直播、短视频等社交媒体上传播，内部已有项目组对短剧和互动影游进行探索布局，并将结合行业发展及自身实际适时进行经营实践。

东方证券研报称，从内容来看，影视公司可以将过往的网络大电影、剧集、动漫、短剧等现存内容素材改编，进行互动化结合，亦可以跟AI技术相结合。商业化方面，可以版本买断、广告、道具付费等多种付费模式结合，强化影视内容的商业模式。

互动影游概念是“旧饭新炒”？还是行业新机遇？

“互动影视游戏概念能够火成这样，说明‘安静’许久的影视行业和游戏行业太需要新话题、新概念了。”有资深从业者直言不讳道，互动影视游戏并非新鲜概念，视频平台和游戏厂商早就探索过类似尝试并在2019年就曾火过一轮，但随后就偃旗息鼓了。

上述从业者表示，2018年，Netflix《黑镜：潘达斯奈基》采用互动剧的模式，其模式引发国内视频平台和游戏企业关注。在2019年，爱奇艺和腾讯也相继涉足互动剧领域，腾讯发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容。

浙商证券研报也指出，从历史沿革来看，国内较早出圈的类似游戏是2019年的《隐形守护者》，其题材为谍战类，根据Steam数据，其平台销量在当年国产游戏中名列前茅。《隐形守护者》的火爆在当时也让各大游戏厂商进行了跟进，但是之后更加火爆的产品并未大规模出现。因此，互动电影类游戏并不是全新的概念。

同时，浙商证券研报还表示，《完蛋！我被美女包围！》的成功原因归于题材选择的成功。不同于《隐形守护者》的谍战题材，可以说《完蛋！我被美女包围了！》是找到了新的赛道，且选角和制作水平总体上乘，因此再次“出圈”。

《完蛋！》制作人、小有内容互动娱乐总经理陈俞荣在接受媒体采访时坦言，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是个空缺市场。用户在产品中是可以获得情绪价值的，这在之前其他竞技类产品中可能没有。我们要做的，就是以合理的方式提供这种情绪价值。

在游戏评论区，用户的相关想法也印证着上述说法。有用户表示，“你们都说这游戏烂，烂不烂我不知道吗，现在难得有一款对我主动的游戏了，好不好我不知道嘛，我是真心动了，哥几个也别骂我了。”

“互动影游是游戏还是影视？这也是以往互动影游概念热度没有延续的核心问题之一。以往多是以影视剧的思路去制作、发行互动剧这个新品类。”有行业分析师表示，但往往会遇到更关注内容逻辑的影视剧用户的灵魂拷问，商业转化能力被进一步稀释，“如今游戏厂商通过游戏化的制作思维与发行模式重新将互动影游拉回公众视线，紧密连接游戏用户，算是打开了新思路和新市场。”

同时，也有业内人士指出，互动影游是游戏还是影视的问题也涉及审核监管问题，短剧视频流程和游戏视频的审核流程、内容以及时间成本都相差甚远，如何界定其性质仍存在一定争议。

《完蛋》模式能否复制？如何出下一个爆款？

在《完蛋！我被美女包围了！》给外界打了样之后，即便INTINY声称公司产能有限，将主要专注于《完蛋！》DLC的开发工作，但围绕《完蛋》系列展开的业态合作版图仍在不断壮大。

先有HippoJoy河马游戏宣布与INTINY达成深度战略合作，双方共同筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》，瞄准真人版“乙女游戏”市场；后有中手游将《仙剑奇侠传》系列将授权给INTINY工作室，并将与河马游戏、奇树有鱼多方共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产品，游戏暂定名：《天呐！我被仙剑包围了》。

在某种程度上，作为第一个吃螃蟹的人，《完蛋！我被美女包围了！》在“男版乙游”的细分题材的助推下，能让玩家忽略游戏玩法、情节设计、剧情逻辑等方面的问题。这也让《完蛋2！我被帅哥包围了！》的开发，乃至更多类型题材的产品制作增添不确定性。

“我玩乙女游戏就是想看到‘纸片男人’提供的情绪价值和剧情文案营造的氛围，但如果换成‘真人版’的角色化会让我有一种抽离感，不会有角色代入感。”有乙女游戏爱好者坦言，国内乙女游戏市场制作水平高且竞争也很激烈，因此对半路出家做‘男性版’乙女游戏之后又跑来做‘真人版’乙女游戏的尝试并不看好，“前作对于男性玩家是‘科幻片’，后作对于女性玩家可以说是‘恐怖片’。”

“真人版”乙女游戏的挣扎表现已有先例。去年底，由真人扮演的真人跨次元真人悬疑恋爱手游《代号：海》因其宣传视频带有“女性向”“恋爱”等标签，被一众玩家口诛笔伐，不得不在视频公布两天后发布道歉声明，并强调游戏以真人悬疑为主，主要目标群体并不是二次元乙游玩家。

“《完蛋！我被美女包围了！》的模式难以被复制。对于互动影游而言，摆脱外界对于游戏剧本质量差、内容“擦边”等评价，做好互动影游的用户调研、剧情体验以及内容品质是关键。”分析师表示，《完蛋！我被美女包围了！》的本质是爽文，蓬勃发展的短剧也是互动影游的核心内容之一，短剧在内容审查、投资回报、初始投入和周转速度上的优势进一步降低互动影游的制作门槛与成本，“但产出多也意味着竞争大，制作精良的产品才能在同质化竞争中脱颖而出。”

对于互动影游的未来发展，民生证券研报认为，剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合，具有较高的想象空间。一方面剧集内容由tob的产品形态发展至toc的游戏产品形态，优质产品收入空间得以打开。另一方面剧集的上线渠道由视频平台变为应用商店渠道，新的渠道意味着新的营销方式及新的用户群体，有望带来新的增量空间。

采写：南都·湾财社记者 陈培均

出品：南都·湾财社 科创工作室