亚马逊新增2个禁售品类；YIKTOK、Shopee公布大促玩法 | 周刊

上周跨境平台动向总览

01亚马逊

1 亚马逊新增2个禁售品类及8个售前审核品类

亚马逊美国站新增“发光二极管 (LED) 头灯转换套件”禁售品类，加拿大站新增“呼吸贴”禁售品类；英国站、法国站、意大利站、德国站以及西班牙站新增电动交通设备、电动交通设备配件、儿童玩具售前审核品类；加拿大站新增木炭售前审核品类；波兰、比利时、瑞典站新增食品补充剂售前审核品类；澳大利亚站新增运动补充剂售前审核品类；日本站新增“磁力球拼装玩具”和“高吸水性树脂玩具（泡大珠玩具）售前审核品类。

2 亚马逊企业购将与Affirm合作推出“先买后付”选项

亚马逊与美国消费金融公司Affirm宣布扩大合作关系，Affirm成为亚马逊企业购（Amazon Business）结账时的首个“先买后付”选项。亚马逊企业客户可以使用Affirm分期付款，没有滞纳金或隐藏费用。

3 亚马逊推出“顾客最喜爱”计划 助美国站爆品拓展欧洲站

亚马逊美国站卖家去欧洲站开店可以获得免费流量扶持，亚马逊“顾客最喜爱”计划（CML）将美国站的评分和评价直接同步到欧洲站，助力商品快速冷启动，还有免费多渠道专属推广活动支持，加大曝光，提升流量。入选CML的商品100%来自于热忱顾客的推荐，因此能使买家有效降低购买阻碍，激发购买欲。

其他消息：

1. 亚马逊物流免费提供费用报告，作为日本清关证明材料，帮助卖家完成清关程序。

2. 亚马逊更新高级A+页面使用资格要求，品牌卖家需满足更多条件才能使用高级A+页面。

3. 亚马逊部署超过75万台机器人以开发AI，提高仓库和配送效率。

4. 亚马逊日本站将取消轻小计划，专注低客单价市场，推出新物流费率，降低卖家配送费用。

5. 亚马逊与航空公司Azul建立合作关系，加强在巴西北部地区的包裹配送能力。

02TIKTOK

1 TikTok Shop已于10月31日更新跨境商品和店铺差评规则

TikTok Shop更新了《TikTok Shop跨境商品/店铺差评规则》。公告显示，TikTok Shop将于2023年10月31日更新关于高差评店铺和商品的处置动作范围。自2023年10月31日起，TikTok Shop卖家应充分了解《TikTok Shop跨境商品/店铺差评规则》（英国/东南亚）更新的第4.3和4.4节部分，并且遵守更新后的规则，以避免平台对其账号、内容、商品发布信息采取任何处罚措施。

2 TikTok Shop公布东南亚双11大促玩法

TikTok Shop日前在东南亚跨境商家大会公布了扶持政策和营销玩法，包括百亿补贴、活动商品池和优化商品机制。同时，TikTok Shop还宣布将在东南亚正式上线Mall品牌商城。据了解，Mall顾客专属权益将享受正品保障，15天内免费退货、包邮等权益。不过商家则需满足特定的业绩要求，才能入驻Mall品牌商城，获得专属Mall标志、专属Mall治理团队支持和专属额外运费券。

其他消息：

1. TikTok测试视频标签功能，识别视频中的商品并引导购买。

2. TikTok Shop跨境电商于10月27日率先开启黑五抢先购，持续至11月30日。

3. TikTok Shop全托管业务备货、退货相关费用政策调整。

03其他平台

【shopee】

1 Shopee在巴西开设第二大配送中心

据Shoppe表示，公司在巴西开设了其规模第二大的配送中心，位于圣保罗市附近的城市Guarulhos。目前，Shoppe在该国拥有超过300万本地商家，这些商家占Shoppe在巴西销售额的90%以上。除了9个配送中心，Shoppe在巴西还拥有约100个小型物流中心和约1400个提货和送货点。

2 Shopee调整墨西哥第三方仓本地化履约佣金费 下调至11%

Shopee发布消息称，其墨西哥第三方仓的佣金费于2023年11月1日起，已从14%下调至11%，其他地方没有变动。

3 Shopee公布双11大促广告玩法

Shopee公布了双11大促广告玩法。Shopee表示，广告主可以帮助卖家精准吸引目标客户，跨越流量瓶颈。广告成本单次点击仅需0.02美金，大促广告投入产出比高达12倍。此外，Shopee还推出了双11大促广告排位赛。

【阿里巴巴】

1 速卖通菜鸟仓双11备货量同比增加10倍

随着“双11”的持续推进，物流快递公司正在全速保障订单投递。最新数据显示，今年“双11”，速卖通菜鸟优选仓备货量同比去年增加了10倍。速卖通与菜鸟联合推出“全球5日达”，吸引更多商家备货优选仓。其中杭州仓、东莞仓和山东仓备货商品增长明显，新增的商品大部分来自全托管。

2 Lazada双11活动即将进入预热期 多个站点满减补贴高达40%

Lazada官方宣布了双11活动节奏及玩法，总体节奏与去年差别不大，仍然由预热期和大促日组成。各站点大促高峰日有所延长，除越南站外的站点皆从一天延长至三天。此外，平台还为各国站点提供了具有一定差异化特色的大促活动。

【Shopify】

1 Shopify Markets Pro推出国际标准运输服务

Shopify宣布，Markets Pro现提供国际标准运输服务。如果商家使用DHL eCommerce Parcel国际标准运输服务，USPS将提供第一英里国内服务，这意味着USPS将在跨境运输之前将商家的包裹送到DHL枢纽。如果USPS已经从商家的仓库取件，USPS可以将DHL eCommerce包裹与商家的其他国内包裹一起取件。否则，商家需要将DHL eCommerce订单投递到USPS开始派送。

2 Shopify升级Search & Discovery筛选功能

Shopify发布消息称，其Search & Discovery筛选功能升级，现在商家可以根据客户需求设置产品筛选条件，使客户获得更好的搜索导航体验，快速高效定位到客户最感兴趣的产品。并且商家还可以重命名筛选条件，并智能“翻译”筛选条件，降低客户搜索难度，简化购物流程。对于筛选条件值，例如价格范围、商品颜色、材质、尺寸等，商家可以统一归组，并保存商家的筛选设置以便以后使用。

3 Shopify称营销活动报告可帮助商家优化营销策略

Shopify表示，敏锐洞察流量，有效营销归因是高效衡量营销绩效、优化营销策略的重要步骤。如果商家的商店目前使用的是Basic Shopify或更高级的套餐，则可以获取归因于营销的访客数报告。如果商家使用Shopify套餐或更高级的套餐，则可以获取更全面、更多维的营销报告。

4 Shopify第三季度营收1.22亿美元，预计全年收入同比增长20%

Shopify发布2023年第三季度财务业绩。业绩数据显示，公司第三季度的GMV（总商品量）增长22%，达到562亿美元，比2022年第三季度增长100亿美元。与去年相比，总收入增长了25%，达到17亿美元，在调整了物流业务销售约500个基点的影响后，同比增长了30%。与去年相比，商业解决方案收入增长24%，达到12亿美元，主要受GMV和Shopify支付增长的推动。

【其他平台】

1 eBay美国站扩大标准信封服务范围

eBay美国站发布公告称，eBay标准信封是eBay Label为小型、轻量级物品提供的低成本运输服务。现在卖家现在可以使用这项服务运送更多种类的物品。自2023年11月1日起，除了交易卡、硬币和货币、邮票和明信片之外，补丁、贴纸和贴花、贺卡以及种子也可以使用eBay标准信封运送。eBay标准信封适用于重量不超过3盎司和1/4英寸厚的物品，能够为卖家提供集成的跟踪和运输保护。

2 ebay推出收藏品战略品类促销活动

2023年第4季度，eBay将加大对中国收藏品卖家的扶持力度，推出战略品类促销奖励活动，卖家在重点战略品类销售额达到目标，就有机会获得多重奖励，奖励比例最高可超总交易额10%。活动站点包括eBay美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大等各大站点。

3 沃尔玛站外引流广告工具上线

为了帮助卖家更好地在旺季期间实现站外引流，沃尔玛上线自助搜索引擎营销Search Engine Marketing （SEM），卖家建立广告活动、设置预算并激活广告活动后，当消费者搜索与卖家产品类似的相关产品时，就可借此机会通过谷歌购物广告（Google Shopping Ads）在谷歌搜索词结果展示页面中推广自己在沃尔玛电商平台上的产品。

4 Temu成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序

根据Data.ai的最新研究，Temu成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序。从1月到9月，Temu的排名上升了684位。研究还发现，虽然疫情结束，但是法国人依然热衷于网购。根据data.ai的数据，2023年第三季度，法国人在电商应用程序上共花费了2亿小时。

5 美客多公布黑五大促时间 巴西站点于11月1日开启大促

美客多公布了黑五（Black Friday）大促时间。从11月1日起，巴西站点开启黑五大促，活动将一直持续至11月30日。哥伦比亚的黑五大促将于11月20日-11月27日举行。智利站点的黑五大促将于11月24日-12月3日。此外，美客多还发布了巴西、哥伦比亚和智利站点往年热销&高潜力的品类。这其中包含美妆、运动、服饰、家居用品以及家电等品类。

6 Wish将开始收取商品刊登费 引导卖家移除低质或过量产品

Wish宣布，将开始对活跃产品lisiting收取相应的刊登费用，首次生效时间是UTC时间2024年1月1日。Wish称，此项新政策是为了鼓励商户注重产品质量而非数量，移除低质量或者过量的重复的产品，以将资源集中投入到更有潜力的、畅销的优质产品上，这将对商家的店铺发展大有助益，包括有助于优化产品布局、提升用户购物体验、提升Wish Standards指标等。

据悉，根据商家店铺过去90天内曾达到过的最高Wish Standards级别，每个店铺将享受一定的免费刊登(活跃产品）的额度，因此，Wish建议商家充分利用免费额度，覆盖重点产品，如销量好的产品、即将推出的新产品、好评多的产品、详情页内容质量较好的产品，以及退货率低的产品等。

刊登费将从每个月的1号开始计算，以一个月为一个计算周期，按照店铺在一个计算周期内的活跃产品最大数量来计算费用。超出免费额度部分的活跃产品将按月缴费，费用金额也将取决于店铺的Wish Standards级别，每个产品0.15美元到0.35美元不等。

7 焦点科技2023年三季度报告：净利润增长24.69%

焦点科技发布2023年三季度报告，前三季度实现营业收入11.19亿元，同比增长1.44%。归属于上市公司股东的净利润2.98亿元，同比增长24.69%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.95亿元，同比增长30.76%。

8 消息称TikTok、YouTube、Meta计划共申印尼电商牌照

在印尼政府禁止在社交媒体平台进行电子商务交易后，TikTok和YouTube正在考虑与Meta一起在印尼申请电子商务牌照。印尼贸易部一个月前禁止社交媒体上的电子商务交易，称其旨在保护中小型线下商家和市场，并确保用户数据受到保护。（tech report）

9 SHEIN宣布收购英国女性时尚品牌Missguided

SHEIN宣布从英国零售公司Frasers集团收购女性时尚品牌Missguided。SHEIN还宣布已达成协议，将Missguided的品牌知识产权授权给SUMMON Studios，后者是SHEIN与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。Missguided品牌将通过合资公司管理，其产品和系列将通过SHEIN的按需生产模式生产，并在SHEIN网站上销售。

04海外营销

1 YouTube宣布全球范围内打击广告屏蔽软件

YouTube在6月份宣布，正在全球范围内进行一项“小试验”，要求使用广告屏蔽软件的用户关闭它们，才能观看平台上的内容。现在这不再是一项“小试验”，YouTube表示将在全球范围内加大对广告屏蔽软件的打击力度，并鼓励用户选择允许播放广告或者付费订阅YouTube Premium（无广告版）。

2 Meta在欧洲推出Instagram、Facebook无广告订阅服务

Meta 官网发文，Facebook 和 Instagram 将在欧盟、欧洲经济区和瑞士提供无广告订阅服务，11 月开始为用户提供选择：继续免费使用这些带有广告的个性化服务，或者订阅以屏蔽广告。订阅后，用户信息不会用于广告投放。

根据购买地点的不同，网页版费用为每月 9.99 欧元（当前约 77 元人民币），iOS 和 Android 版费用为每月 12.99 欧元（当前约 101 元人民币）。iOS 和 Android 的定价考虑了 Apple 和 Google 通过各自的购买政策收取的费用。

3 Instagram测试协作轮播帖

用户可在创建图片帖子的时候邀请其他用户继续添加图片，添加完成后的一组图片将展示为轮播帖的形式。

对于普通用户而言，这是一个和亲密的朋友围绕同一话题共同创作的好功能。而对品牌而言，邀请合作的红人分享侧拍、花絮等照片也将是未来可以尝试的一些新营销方式。

4 Google在搜索结果中新增小企业标签

Google在其搜索结果中增加了小企业标签来促进他们的销量提升。该功能是为中小企业在搜索结果中添加专属标签，这将有助于提升中小企业的销量。该功能的支撑数据在于Google表示，84% 的人热衷于支持小型本地企业，而新标签可以直接标注出这些小企业来获得更直接的支持。

5 谷歌生成式AI电商工具Product Studio开放访问

谷歌今天正式推出生成式AI产品图像工具Product Studio，向美国的所有Merchant Center Next用户以及Shopify上的谷歌和YouTube应用开放。商家和广告商可以通过输入提示词，利用Product Studio的AI功能免费创建新的产品图像，还可以用于改善低质量图像，而无需重新拍摄，或是消除分散注意力的背景。据悉，该功能于今年5月的谷歌Marketing Live活动上宣布推出。

05行业资讯

1 德勤：假日购物季电商销售额或实现10.3%至12.8%年增长

根据德勤的最新预测，2023年年末假日购物季（11月至次年1月期间）电商销售额或将实现10.3%至12.8%的年增长，销售额或达到2780亿至2840亿美元。

2 IDC：东南亚跨境电商收入到2027年将增长70%

根据市场情报公司IDC受全球支付平台2C2P和蚂蚁集团委托发布的最新报告。报告显示，未来五年，东南亚数字经济增速将达到15.8%，超过美国（9.4%）和欧盟（8.7%）。韩国（12.7%）和日本（10.2%）紧随其后，为东南亚、韩国和日本（SEAKJ）释放了重要的商业机会。值得一提的是，就跨境业务而言，报告预测称，22年至27年期间，东南亚、韩国、日本三大经济体将获得2324亿美元的新增跨境收入，而这将主要来自于跨境电商和线下旅游的推动——其中，到2027年，东南亚跨境电商收入将增长70%，达到1481亿美元，而该增速也将超过该地区的国内电商收入增速。

3 王老吉发布海外品牌名称“WALOVI”

日前，王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，试图打入海外本土市场。王老吉公司曾于2020年注册“WALOVI”商标，注册类别包括方便食品和啤酒饮料。此外，王老吉还在2019-2020年分别注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。

4 SK Square与Qoo10洽谈共同管理11Street

韩国零售集团SKGroup的投资管理部门SKSquare正在与Qoo10进行洽谈，将其电商子公司11Street出售给Qoo10，以作为主要股东共同管理11Street。有消息人士透露，SKSquare首席投资官HaHyung-il和Qoo10最大股东兼首席执行官KuYoung-bae，正在就合并后共同管理11Street的交易进行新一轮讨论。

5 寻汇SUNRATE上线TikTok Shop美国站收款服务

寻汇SUNRATE全球收款服务新增支持TikTok Shop美国站，可为企业免费开立安全、合规的美国本土收款账号。卖家在完成收款后，可进行提现、供应商付款等后续资金操作。

6 朗翰科技推出Inno Studio 让DTC品牌快速入驻海外线下店

海外众筹服务机构朗翰科技全新推出线下零售服务品牌——Inno Studio。其定位为海外线下策展型产品快闪集合店，将商店从“购买场所”转变为“体验场所”，通过视觉、触觉、听觉等方面的创意为消费者营造一个产品体验空间，进而延伸品牌文化和传达产品价值。

Inno Studio采用零售即服务（Retail-as-a-Service）模式，一方面帮助品牌像购买数字广告一样高效地部署实体零售，一方面帮助实体店引入全球最具创新性的科技产品。

7 安克创新目前已入驻北美地区沃尔玛、Costco等全球知名连锁商超

安克创新近期接受投资者调研时称，公司致力于打造“线上+线下”立体式销售模式，今年上半年线上与线下收入占营业收入的比例分别为68.78%和31.22%。

公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主，同时也不断探索新的平台业务和发展机会，如与京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。线下方面，公司目前已入驻北美地区沃尔玛、Bestbuy、塔吉特、Costco等全球知名连锁商超及日本零售巨头7-11便利店集团。（Morketing）

近期活动：

亚马逊进阶沙龙-大卖专场

时间：11月17日14:00

地点：杭州市上城区顾家大厦3F（火车东站旁150米）

活动亮点：24年新政解读，大卖教你亚马逊

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