2023年冬游趋势报告：冰雪运动大众化，出游价格普惠化

时间进入11月，国内大部分地区处于“深秋”时节，国内北部部分地区已经降下今年冬天的第一场雪。随着冬季的步伐不断临近，2023年国内冬季旅游产品开始上架。近日，岭南商旅集团旗下广之旅通过超过3000个市场样本调研，结合今年冬季国内旅游资源情况、出游人群、出游需求、价格走势等情况，发布《2023年国内冬季旅游市场趋势报告》。

《报告》指出，2023年国内冬季旅游，将从11月开始，至2024年3月上旬左右结束，覆盖年底旅游平季、寒假、春节黄金周，及节后旅游平季。出游主流人群方面，寒假到来前，除了可自由自配时间更为充裕的退休人群，“清年假”的年轻在职人群也成为了今年国内冬游的主力之一。

《报告》显示，2023年的国内冬游，按照从北向南、自东向西的入冬顺序总体将呈现出2个出游波段——11月上旬-12月中旬，冬游主流目的地为已经入冬的国内北部目的地，如东北片区、西藏、新疆、内蒙、甘肃、青海、河北、北京等地；而12月中旬之后，随着冬季景色已经全面覆盖国内绝大部分地区，跨省冬游市场将呈现出“遍地开花”的态势，可选择范围将进一步丰富。

《报告》同时指出，冬游产品多样化、冰雪运动大众化、出游价格普惠化，是今年国内冬游市场的三大特点。由于目前机票、酒店等接待资源仍处于“低位”,因此2023年跨省冬游首批产品同比有5%-10%的降幅，性价比较高；随着冬季“步伐”的持续，全国地区全面进入冬游季，部分热门旅游目的地资源将不排除出现上涨情况。

冬游产品多样化：

赏雪、娱雪、滑雪、反季观景花样多

2023年是旅游市场全面“春暖花开”的一年，这个状态在即将到来的跨省冬季旅游市场也得以体现——新目的地、新景区进一步增加；出游客基持续扩大；市民出游可选旅游产品加速丰富，使得2023年国内冬游精彩纷呈。

《报告》显示，年龄在50岁及以上的中老年受访人群中，有超过75%表示“有计划跨省旅游”；行程时长在5天以上的，超过八成——中老年客群，仍是四季度跨省旅游市场的重要主力。

值得关注的是，年龄在22-39岁的市民是2023年四季度出游另外一大主力，当中有超过66%受访者表示在2023年四季度“有跨省出行计划”。当中，出游时长在3-4天的，占比约24%；出游时长在5-9天的，占比约58%；出游时长在10天或以上的，占比约18%。该人群普遍为在职人群，旅游成为他们“清年假”的重要方式——大部分年假为5天的年轻市民，通过“周末拼假”的方式，将假期延长至9天，进一步丰富出行的目的地选择。

业内人士认为，2023年1-10月，旅游市场加速复苏，市场热度从五一、暑假、中秋国庆黄金周等相关数据已可见一斑。而相较于出游可支配时间更充沛的退休客群，以及出游需求在黄金周及暑假集中释放的亲子客群，年轻在职人群的出游需求，在前三季度表现得相对比较分散。与前三季度的努力工作、努力赚钱相比，四季度将有望迎来年轻在职客群“错峰休假”的小高峰。

广之旅方面表示，为满足不同人群的出游偏好，今年的跨省冬游产品，将分为“活力娱雪”“潮趣滑雪”“滑雪度假”“暖冬趣游”四大系列。其中，“活力娱雪”系列主打娱雪、玩雪，适合希望冰雪旅游“轻体验”人群；“潮趣滑雪”系列，则为行程中包括含2小时或以上“专业滑雪”安排，对滑雪较为陌生的“新手”更友好；“滑雪度假”系列，则是入住滑雪度假村，深度体验滑雪乐趣，更适合滑雪爱好者；而“暖冬趣游”系列，则是以国内南部地区为主，目的地包括海南、云南腾冲、广西、福建、江西等地。

冰雪运动大众化：

“冬奥效应”蔓延，冰雪旅游热度持续

据悉，在北京冬奥会的带动下，中国冰雪相关产业进入快速发展阶段。中国旅游研究院在今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，2022-2023冰雪季中国冰雪休闲旅游人数会超过3亿人次。2024-2025雪季中国冬季旅游人数更将超过5.2亿人，预计收入7200亿元人民币。

借着北京冬奥举办的“冬风”，近年来，国内冰雪旅游的各项服务接待设施建设，也得到了长足发展。《报告》指出，国内各个省市冰雪旅游目的地、服务接待设施的持续建设、升级，让国内冰雪旅游产品的更新迭代，提供了扎实的基础。2023年跨省冬游，因新目的地、新玩法层出而带动的冬季旅游新品，占产品总数的63%。一些被大众所熟知的冬季旅游目的地，更是以崭新的姿态出现在今年的冬季旅游市场中。

如【典·联游】东北、漠河、齐齐哈尔双飞6天，今年将强调“赏雪、娱雪”体验——游客将坐上“齐齐哈尔-漠河”的“雪国列车”穿梭在皑皑白雪的山间林海，邂逅沿途白桦挺拔、林海雪原风光；到访中国最北部、唯一追极光的地方——漠河，赏星空追极光，并由专业摄影师指导，拍摄银河星空；此外，还将打卡漠河舞厅，到扎龙放飞丹顶鹤；并实现泼水成冰、吹冰花泡泡、雪地篝火晚会、寄出最北祝福明信片等当地独特的体验。

出游价格普惠化：

“超暖”保障承诺，优惠叠加加速消费决策

《报告》指出，中老年客群是四季度出游的主力人群，但“寒冷”“担心自己难以适应”，是影响他们冬游决策的重要因素。广之旅方面表示，该社将全新推出冬游产品“八大保障”，当中包括：体验各地风味佳肴、暖胃美食；住宿优选供暖/空调酒店，保障温暖舒睡；提供解馋零食暖宝宝，随车热水充电宝，花式供暖；导游经验足，不仅控团能力强还是旅途拍摄小能手；地接服务全面，面面俱到；冬游体验选择多样，打卡地道玩法；优质车队平稳驾驶暖气足；服务标准透明，服务贴心。

同时，针对冬游产品的“早鸟＋团购＋跨省”三重优惠政策也在助力游客加速决策。游客提前30天及以上报名11-12月出发的部分正价散客团队，叠加全部正价产品团购优惠，团队客单价4000元或以上的，最高可优惠200元；客单价低于4000元，最高可优惠130元。11月1日-5日期间报名，还可另外叠加“报名跨省游产品优惠”，报名正价团额外优惠100元/人，报名特惠团额外优惠50元/人，游客可享最高300元/人优惠。

广之旅董事长、总裁赵文志表示，在旅游市场持续复苏下的大背景下，2023年跨省冬游产品“覆盖资源最广”“新目的地最多”“玩法最多样”“惠民力度最大”“首批产品性价比最高”。受到2022年北京冬奥会的带动，游客对冰雪运动展现出了更大的兴趣和热情，四季度的国内旅游市场，将有望在冬游产品的带动下“加速火热”，并将在明年寒假及“春节黄金周”迎来最热冬游潮。

采写：南都记者 许琨