今年特步的北马答卷，有点超纲

2023年10月29日，北京奥林匹克景观大道，北京马拉松的终点迎来了近三万名跑者的胜利凯旋。

根据悦跑数据研究院发布的2023北京马拉松大数据报告显示，特步跑鞋在今年北马完赛选手跑鞋穿着率排行榜、破3品牌穿着率排行榜以及破3鞋款穿着率榜上均夺得第一。

419天前，就在终点不远处的水立方，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在台上说道：“2008年北京奥运会，我在鸟巢，当时看到自己国家的运动员夺冠，国旗升起，非常强烈的民族自豪感。然而，在田径赛场上，我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。这样的局面，在中国马拉松赛场上已有几十年时间。我当时就想，我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋。”背后的大屏幕上的“世界级中国跑鞋”七个大字，掷地有声！

高速赛道 遥遥领先

2021年4月，在延期举行的厦门马拉松上，特步首次在国内大型马拉松赛事破3品牌穿着率排行榜排行榜中登顶第一，实现了国产品牌飞跃。

最近十年，跑步及马拉松运动在中国的蓬勃发展有目共睹，但在专业跑鞋特别是高端马拉松竞速鞋品类上，长久以来都是由国际品牌主导。对于这样的专业领域，想要打破固有的品牌偏见绝非易事。特步的崛起更像是一次破冰，它打破了众人眼中的惯例，也让更多的人意识到以特步为代表的国产顶级竞速跑鞋已经完全具备在世界一流赛场上与国外品牌正面竞争的实力与信心。

2022尤金世锦赛女子马拉松图

2022年田径世锦赛女子马拉松赛场，厄立特里亚选手Weldu穿着特步160X 2.0跑鞋以2小时20分29秒的成绩获得第四，在打破世锦赛女子马拉松纪录的同时，也向世界宣告了来自中国的跑鞋同样可以在世界顶级的赛场赢得一席之地。

2023年3月，宁夏小伙何杰像一阵风一样掠过无锡马拉松的终点，2小时07分30秒，沉睡16年的中国马拉松纪录被改写，何杰脚上的特步跑鞋与这个振奋人心的成绩，一同成为了那一刻所有中国跑者心中的丰碑！

回到刚刚结束的北马赛场，在创纪录的实现超2402人破3的最速北马上，特步以35.6%的占有率在破3品牌穿着率排行榜中排名第一，份额甚至超过了排名第二第三两个国际品牌的总和。这一数据相比去年增长了7.7倍，短短一年，特步从“紧追不舍”到“遥遥领先”。

全场第一 毋庸置疑

相较于破3跑鞋的霸榜，特步在今年北马完赛全局跑鞋品牌榜上的夺魁或许才是真正验证品牌成长与突破的试金石，是品牌力质变跃升的真正体现。

从悦跑数据研究院发布的2023北京马拉松大数据报告中参赛者的全局分时段数据我们可以看到，在3小时到4小时的时间段，汇集了超过50%的参赛选手，而特步跑鞋在这一时间段的品牌占有率排行上依然占据着第一的位置。

这个数据也很好地诠释了特步跑鞋在更主流更大众的马拉松参赛者心目中的地位。2012年，特步首次喊出“成为中国跑者首选品牌”的口号，十年耕耘，口号最终落地成为现实。从3小时以内延展到4小时甚至4小时以外，特步的影响力已经从精英跑者扩展到大众跑者层面，“首选品牌”之名绝非谬赞。

160X 传奇永续

在悦跑数据研究院发布的2023北京马拉松大数据报告北马破3鞋款穿着率排行榜上，特步占据了前三中的两席。两个月前刚刚发售的冠军跑鞋160X 5.0 PRO荣登榜首，出道即巅峰。

相信对于中国马拉松跑者而言，特步同160这个数字有着不解之缘。160最早是特步早期研发的一双轻量竞速跑鞋41码样鞋的重量。由于大受欢迎，此后特步便沿用了这个平凡但又颇具意义的数字来命名自家的顶级竞速跑鞋阵营。

真正让世人记住160的，是2019年柏林马拉松，董国建跑出2小时08分28秒的成绩，创造中国历史第二佳绩，与中国纪录近在咫尺，而他脚上的中国红配色的160X一代跑鞋成为这个定格瞬间里最令人印象深刻的画面。

160X的横空出世如同一把利刃划破天际，成功背后是大部分人看不到的努力。笔者曾在2020年底有幸拜访过地处特步总部大楼占据一层楼面积的特步运动科学实验室，窥见这双国产顶级跑鞋的诞生地。

特步产品实验室图

据说，160X早期产品的迭代甚至生产都在这里进行的。通过与精英运动员共创，在正式发售前经过多轮测试和调整，在测试阶段累计穿着上万公里，然后产品经理、设计师、生产部门根据测试运动员的反馈逐一进行思考，讨论，修改然后执行。正是在这样高效率高强度的项目推进中，让160X的每一代新品都充满生命力。

2023年，是特步扎根路跑领域的第16年。两个多月前的长城脚下，“世界跑鞋中国特步”特步品牌战略升级成果发布会上我们见证了：助力打破尘封逾15年的中国马拉松纪录，引领中国马拉松迈入207时代，2023年上半年中国马拉松男子百强选手装备穿着率第一，实现从专业赛事到产品覆盖的全面领先。

2019年，特步与中国田径协会共同发起的“国人竞速，全民畅跑”计划，累计奖励运动员超800万元的现金及装备；从2007年至今特步累计赞助马拉松赛事超过1000场；作为中国最大、最活跃的品牌跑团“特跑族”，如今吸纳会员已经超过190万人。

从品牌到产品，从精英运动员到普通跑者，从马拉松赛事到运动社群，特步不仅让国人在速度上得到提升，同时让更多人知道路跑运动并且乐于参与其中，这也正契合了正在有序推进中《“健康中国2030”规划纲要》中提出“把健康摆在优先发展的战略地位，立足国情，将促进健康的理念融入公共政策制定实施的全过程，加快形成有利于健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式，实现健康与经济社会良性协调发展”的新时代健康中国国策与目标。

2023年北京马拉松的满员回归以及全面提速都预示着中国路跑的全面回暖与复苏。特步在今年北马赛场上交出的成绩答卷，无疑是对特步过去16年辛勤耕耘的最好回报。

当然，路跑产业乃至整个体育产业在中国依然有很长的道路需要摸索，尽管成果初现，但特步未来还将持续深耕路跑领域，以卓越产品力、完善的跑鞋矩阵、线下社群、俱乐部、跑者服务、赛事赞助等，将持续服务更多中国跑者，并代表中国产品力迎接更为艰巨的挑战，向世界的更高舞台发起新一轮的冲击。