流媒体之后，“演唱会经济”成了新风口？

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作者｜九鱼

就在前段时间，周杰伦演唱会上海站11万张门票实现了秒空。

可以说，任何一个类型的线上数据都不能与之比拟，周杰伦靠实力稳坐华语乐坛真顶流的宝座。不仅如此，周杰伦的伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会开到哪里，哪里的文旅经济就实现了就地起飞，甚至一度创下了国内首个4天带动30亿消费的个人IP经济体战绩。

同一时间，远在大洋彼岸另一边的Taylor Swift（以下简称斯威夫特）与她的时代巡演的战绩更是有过之无不及。线下演出的强势回归，全球多位天王天后级别的歌手齐齐出动，带动起来的演唱会经济效益正在刷新人们对一场演唱会、一个国民歌手个人IP实力的认知。

在多方协同的努力下，演唱会的经济效益被放大到了最大化，尤其周杰伦、斯威夫特，或者伍佰、陈奕迅、蔡依林、五月天这些顶流的演唱会，成了一个个全城协力的文旅项目。演唱会经济正成为席卷全球的行业热词。

是巡演，也是行走的GDP

周杰伦这场巡演，开局即碾压，十万加的门票秒空只能算是一个意料之中的赢面。演唱会举办期间所带来的经济效益，才是大头。

有数据显示，6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口办演唱会短短4天时间里，吸引15.46万人次，为海口拉动了9.76亿元旅游收入。这是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一黄金周旅游收入还高出约1亿元。

如果说机酒类的消费与演唱会的关联系有待细化考察的话，那么演唱会期间，特别是场馆附近暴增外卖单量就算得上是板上钉钉的相关数据了吧。

根据饿了么数据显示，10月12日当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%，长宁区增长56%。演唱会期间，海口游客外卖量环比前一周增长83%，呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。

关键在于，一票难求的境况也拦不住人们从外地专程飞一趟来赴约。大家哪怕是在场外和众多没抢到票的乐迷一起给周杰伦“伴唱”，也觉得值。在周杰伦巡演上海站，甚至出现了“场内8万人，场外10万+”的说法，类似的盛况在周杰伦巡回演唱的各地接连上演。

相对于饭圈应援，乐迷看演出则更注重个人体验，吃穿住行一套下来，人均消费就起来了。有网友根据现有数据估算，周杰伦演唱会期间人均消费高达6313.07元。

粗略估计，就目前周杰伦的伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会已经为到过的几个城市，包括天津、呼和浩特、上海等地，带来了近百亿的文旅收益。

周杰伦的这场巡演还没过半，它带来的经济效益已刷新多项数据。这其中，除了周杰伦自身的号召力，还免不了当地相关部门给到的“高规格排面”。

是排面，也是最强助推

当这些排面和城市的本地特色以及多维度的消费形式捆绑在一起后，就成功地为乐迷打造出了一种主题式城市游的体验。

当周杰伦把巡演开到海口时，海口12345政府热线，还专门设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。场馆所在管辖区，还为这场演唱会成立了专门的活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组。

甚至于多个海口免税城在演唱会期间，大胆提出“演唱会+免税”策略，乐迷不仅可以凭演唱会门票领取免费的气球和奶茶，还能享受到多种购物折扣。

除了这样一对一的主题式助推，也有很多城市推出了专门针对“演唱会”项目的福利政策。

在薛之谦演唱会期间，衡阳市提供过连续三天的免费公交车，凡持有演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。山东在“文化旅游融合发展规划”中明确，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。厦门为演唱会活动减免30%场地租金，南宁则是推出了“一次性审批通过”政策。

抛开城市层面，数以百家的商户、小商贩也一起加入了这场助推，包括很多商场餐饮就在演唱会期间推出了凭周杰伦演唱会门票可享受折扣的优惠活动，就连眼镜店也不甘示弱，打出了凭演唱会门票配眼镜打2折的优惠。

在所有人的努力下，演唱会的经济效益被放大到了最大化，实实在在地将一场乐迷的狂欢转化成了一个全城协力的文旅项目。这似乎也就不难解释为什么从今年7月起，“演唱会”为关键词的网络热度就实现了暴涨。

据艾媒《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》，预计2023到2024年中国“演唱会经济”的产值将达到903亿元，比起2022年的243.6亿以及2019年的200亿大关将实现爆发式增长。

从这些飙红的数据中不难看出，相对于往年，国内市场对演唱会的需求实现了跃阶式提升，供求关系也随之发生改变。包括像伍佰、五月天、蔡依林、薛之谦等人，今年在多地举办了多场演唱会，但依然每次都会出现“一票难求”的现象。

根据相关报道，在买票进场的乐迷里，近四成都不是本地人。不管是吃穿住行的硬性消费，还是其他娱乐消费，加起来都是一笔不小的数目。

在需求不断增长，而且供应资源又有限的情况下，服务必然是最佳竞争力。在整件事里，可以把演唱会看作是一个引子，真正将价值实现最大话的，正是多方协作创造的这种沉浸式消费语境。

从场馆到影院，演唱会经济席卷全球

现如今，“演唱会经济”已经成为全球音乐行业最热门的话题之一。

在四月份，斯威夫特和她的时代巡演就已经被多个举办地认证为“最强经济抓手”。据在线研究公司 QuestionPro 称，仅美区巡演预计将产生50亿美元的经济活动。这不仅包括音乐会直接产生的销售（门票、商品、食品和饮料），还包括机票、酒店预订和主办城市其他可自由支配的销售等相关成本。

不仅如此，其衍生品带来的经济效益也正在渗透进更多行业，为后来者开辟出了更多的可能性。就在9月，斯威夫特还直接跳过“中间商”，自己找院线发行了时代演唱会的纪录片《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。

除了美区之外，电影还将在全球100个国家的8500多家电影院上线。10月13日，该片就凭借1亿美元的全球预售票房，成为历史上预售票房最高的电影之一。在北美区上映一周后，更是直接就以9500万至9700万美元的票房收入拿下了断层第一。

就在不久前，碧昂斯也官宣，她的文艺复兴世界巡回演唱会电影将于12月在影院上映，和斯威夫特一样地跳过了中间商。有人认为，斯威夫特带头跳过中间商的做法，有可能改变电影发行的游戏规则，然而，业内人士指出，除了她或者碧昂斯这种级别的艺人，很少有其他艺术家能拥有这种能重设规则的力量。

不管是跳过中间商的举措，还是电影票房本身的成功，演唱会走进影院都为各地影院和相关产业注入了一笔庞大的资金流。

话说回来，虽然短视频时代正在压缩音乐自身的含金量，但线下音乐演出是无论如何也无法被替代的。好比说那些从伍佰演唱会上衍生出来的热梗，包括“万人KTV”“伍佰只负责组局”等背后，凸显出来的都是只有线下演唱会才能给到的独特体验：偶遇一群志同道合的人，合唱一首首承载了个人情感的歌曲，共建一段新的音乐记忆。

在流媒体改写音乐行业历史后的二十余年后，特别是对国内音乐行业来说，这绝对算得上是一个值得好好把握的风口。

但先不说如何能将演唱会经济发挥出最大的价值，至少可以尽量做到不要重蹈南阳迷笛音乐节的覆辙。其次，面对这一波暴增的需求，也算给了行业一个自省产能的机会。那些网红爆款歌曲终归会在下一个视频到来后被遗忘，真正能搬到演唱会舞台的又有多少呢？

-全文完-