网易B站奥飞羚邦融创等入局，生肖文创“百龙大战”开启

龙爸、龙宝、奶龙、肥龙、钱龙、迷斯拉、龙小可、龙女辰辰、霸王龙雷奇… 龙年IP大战打响

距离2024龙年春节还有100天，龙年文创市场的竞争就早已打响。

文创潮注意到，在上个月中旬的2023 CLE中国授权展，就已经有不少“龙”形象设计及产品亮相，广受各行各业被授权企业关注。

在线上，以“龙”为形象的盲盒、毛绒、摆件等产品销售已经开始走高。博物馆文创的种种龙年台历将传统文化与互动创意融合，跨界消费品牌也早早开启了“龙”IP联动合作。

文创潮统计发现，由各大机构、企业与工作室推出的“龙”IP，包括文博、动漫、表情包、潮玩、时尚、游戏等，已有上百个。

如果再算上包含“龙”角色（龙不是主角）的IP，数量还要扩大几倍，比如那些与《西游记》《封神榜》沾边的影视动画与游戏，都有机会借着白龙马或敖丙顺势推出龙年主题。

每一个年份对应的生肖都有其独特的文化寓意，寄托着人们在新一年的祝福与期望，购买生肖IP产品也成为每个家庭约定俗成的习惯。生肖文创背后，是十亿级用户的消费习惯和购买力。

在众多品牌寻找合适的龙IP合作之际，文创潮特别推出盘点文章。

你更看好哪个龙IP在龙年的表现？

龙爸（网易《我的爸爸是条龙》）

奶龙（羚邦+第七印象）

龙宝（融创文化+展高文化）

肥龙（不二马大叔+奇萌盾甲）

钱龙（奥飞娱乐）

霸王龙雷奇（B站）

迷斯拉（迷你创想《迷你世界》）

龙小可（十二栋文化）

龙女辰辰（大禹动漫）

帮帮龙出动（乐淘动漫）

敦煌五福龙

敖烈（分子互动《非人哉》）

龙泡泡（鹰角网络《明日方舟》）

《梦幻西游》龙年主题

元宝龙（看鹿文化）

七龙珠

喷火龙（宝可梦）

《千与千寻》白龙

《花木兰》木须龙（迪士尼）

都有哪些“龙”？

相比于此前的虎年和兔年，“龙”IP的数量增添不少。

从设计创意角度，“龙”IP主要分为中国传统形象的龙和恐龙这两类。

西方文化中常见的龙（dragon），主要存在于全球发行的游戏等产品中，在中国授权案例较少，文创潮这里不做展开。

中国龙，又主要可分为文博和ACG两个方向。

故宫博物院、敦煌研究院、上海博物馆、西安博物馆、陕西历史博物馆等，馆藏都有龙形或龙纹文物。

这些博物馆的官方或代理企业，都基于文物推出了龙IP，比如“敦煌五福龙”“敦煌萌龙”“太和瑞兽”“中华龙”“九龙升腾”“赤金走龙”等。

比如，在敦煌壁画中，就有许多龙的形象，或象征财富与守护，或象征自在与圆满。

敦煌壁画中的龙，已经延伸出庆贺2024龙年的“敦煌五福龙”，以及“敦煌萌龙”IP。

敦煌五福龙，分别是意足龙、吉瑞龙、眉寿龙、逍遥龙、守宝龙，寓意福、禄、寿、喜、财俱全，龙年福气满满。

除了文博机构，还有许多创作者基于中华古典图腾打造IP，比如曾获得国家IP文创设计赛道年度银奖等荣誉的“中华龙”，已推出手办、数字藏品和多种联名合作。

以中国龙或恐龙为主角的IP，更是数量繁多，其中不少作品已经具备较高人气和关注度。

比如B站《霸王龙雷奇》、乐淘动漫《帮帮龙出动》、融创儿童《龙宝小英雄》、爱奇艺《恐龙萌游记》、亿奇创绘《心奇爆龙战车》、超维互娱《钢铁飞龙》等已播出动画剧集，通过产业片授权模式跑出变现路径。

随着行业的发展，一些版权方在打造IP时，也会选择重点拓展短视频动画或表情包内容。

比如现在全网粉丝数千万的《奶龙》，最初是短片《小七和奶龙》中的主角，备受用户喜爱，制作方第七印象又相继以“奶龙”为主体推出了3D动画片、持续推新的短视频账号、表情包系列等。

第七印象《奶龙》、大禹动漫《龙女辰辰》、网易《我的爸爸是条龙》《东东龙儿歌》等已经在短视频平台有了百万或更多粉丝。

在抖音，网易旗下《我的爸爸是条龙》和《东东龙儿歌》的账号粉丝分别达到647.9万与211.4万，《lucky幸运龙》154.6万。

在微信、QQ等社交软件，第七印象“奶龙”和十二栋文化“龙小可”等IP的单个表情包不仅有以千万计的转发次数，赞赏数量也很可观。

得益于社交平台对表情包制作和发布的多方面支持，以及十二栋文化、奇萌盾甲（深圳奇策迭出）、萌力星球（飞博共创）等公司在表情包商业化上的成功，越来越多的创作者会选择在发布自有IP形象及图库时，上线表情包。

10月21日，文创潮在微信表情包商城搜索关键字“龙”，就出现了232个结果。

拥有大量动画剧集的奥飞娱乐，近日也用轻量级的表情包、漫画等内容形态，推出全新龙系IP“接一条谐音龙”和次元精灵东方龙女。

龙年临近，“龙”IP授权和衍生品销售上升

10月份，《帮帮龙出动》等IP 的龙形变形玩具，淘宝单店月单款销售数过万件，这种情况已是很常见。

文创潮统计发现，淘宝神店榜-博物馆文创店铺榜的Top10店铺，已经有8个在销售龙年生肖产品。

其中，故宫淘宝上线的2024龙年手撕挂历和日历书画版，月销售笔数都已超千套。

这些案例和销售数字背后，有IP及背后机构与企业的运营投入，也有龙年临近、消费者对于生肖文创产品需求上升的因素。

不仅仅是在销售端，IP跨界授权方面的合作需求也在上升。

为了抓住龙年生肖文创市场的需求机会，“敦煌萌龙”“太和瑞兽”“中华龙”“意足龙”“吉瑞龙”“眉寿龙”“逍遥龙”“守宝龙”“元宝龙”等IP，已经丰富和更新了授权手册。

文创潮了解到，“中华龙”准备了数十种风格的上千张图库，供合作伙伴直接使用及二次创作；“元宝龙”的IP授权说明书，列出了在新媒体等渠道的粉丝量及案例，加大授权合作的推力。

由于龙深受中国人民的喜爱，即使在不是生肖龙年，“龙”IP在授权和衍生品销售市场就有不少突出的成绩。

比如亿奇创绘自2019年开始就已自主开发、生产、营销的《心奇爆龙战车》玩具，营业额超9亿；少儿英雄机甲题材的三维动画《钢铁飞龙》，已拥有数十种授权品类；《帮帮龙出动》的授权产品SKU则超过1000个。

不论是基于IP的粉丝积累，还是此前商业化案例的表现，以及往年生肖文创的销售高峰共性，都让“龙”IP在2024年的表现，多了不少的市场期待。

为了打好这场战，即使是同类产品，各大企业和机构也在通过创意设计和制作差异化竞争。

以博物馆文创日历为例，《故宫日历·2024》收录93件龙文物图片，展示故宫博物院所藏龙文物；《国博日历·2024》则融入了传统文化中多个时期的龙文化、龙元素；《敦煌日历·2024》则与中国传统节庆文化紧密结合，收录了309幅实景壁画。

以博物馆为代表的机构，在挖掘馆藏文物文化内涵和特色，延展开发和授权文创产品的过程中，将新材料、新工艺、新技术融入设计和制作中的产品也越来越多。

它们作为既融入传统文化又兼具实用性的生肖文创产品代表，在市场上已有不错的销售表现。

以将传统龙、恐龙为原型设计参考的企业端，也在这场龙年生肖文创市场的竞赛里，从设计、粉丝、流量、商业赋能、品牌等多个维度给自己的“龙”IP上大分，备战2024甲辰龙年文创市场。

IP企业备战生肖龙年

IP企业怎么看待龙年的机会？

上文，文创潮提到，不少“龙”形象设计及产品亮相2023 CLE中国授权展，要抢占新年商机。

其中，港股上市公司羚邦集团，官宣投资国产原创动画《奶龙小七大战暴暴龙》，并代理奶龙品牌的全球发行及品牌授权业务。

羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可，向文创潮表示，该合作有“集团国漫出海业务发展战略加速深化的需求”，也有对国漫奶龙IP的认可与看好——“经过对市场上众多项目的调研和对比分析，选择投资《奶龙小七大战暴暴龙》，主要是认为奶龙是具有持久生命力的优质IP，2024年是生肖龙年是非常锦上添花的好机遇”。

羚邦集团认为，奶龙是一个非传统意义的龙形象，是一个来来自异星的小恐龙，“软萌”的独特的形象设定和性格特征，符合当下受众的喜好，新的动画剧集还会有一系列例如暴暴龙等值得期待的角色加入。

这些因素，都奠定了“奶龙”国际化的基础。接下来，羚邦集团会借助丰富的IP管理和运营经验、专业的授权团队以及丰富的品牌授权客户资源，把奶龙打造成为具国际影响力的国漫IP。

迷你创想旗下的《迷你世界》，推出了衍生动画《迷你联萌》。

其负责人向文创潮透露，2023年底到2024年，《迷你世界》IP将与深圳欢乐谷、大玩家等合作伙伴打造龙年主题线下活动并推出“龙小宝”、“嘟嘟啵啵“等多个龙主题角色的限定毛绒、玩具和文具等周边。

在这之前，游戏代表形象以及衍生动画《迷你联萌》的主角之一、小恐龙外形的“迷斯拉”，已经在盲盒、积木、文具等衍生周边方面有较多合作，2024年相关动画、图书、广播剧都会持续运营和更新，游戏内也也会在新春推出龙主题相关的新版本、新角色和新活动。

经过七年的沉淀，迷你世界IP的业务矩阵逐步完善出“游戏—动画电影—衍生品—乐园”四大板块，第二部动画电影也在制作中，预计2025年上映。

融创儿童方面告诉文创潮，《龙宝小英雄》计划在龙年落地更多的实景娱乐授权，与全国各地的亲子家庭建立更紧密的情景互动。

在内容端，《龙宝小英雄》IP已连续推出两季动画片、卡酷少儿的舞台剧，以及丰富的短视频，包括情景故事、玩具开箱、故事剪辑等，也在规划番外剧集、新一季内容以及龙宝短视频。

在融创儿童的计划中，已经在绘制一些龙宝野营主题、太空主题的新素材，计划使“龙宝”这一角色形象更丰富、立体和突出，弱化机甲载具，为2024年的授权合作提供更多助力。

从文创潮了解到的这些信息，我们不难看出，虽然以龙为主角或推出龙年主题的IP众多，但不同作品的内容筹划、角色设定、商业化等方面都各有千秋。

它们在甲辰年将有何种表现？让我们拭目以待。