周大福发布：2023珠宝消费趋势调查报告——跨越中国珠宝消费的未来

宝创协副会长单位——周大福珠宝集团有限公司（「周大福珠宝集团」、「集团」或「公司」；香港联交所股份代号：1929）秉承近一个世纪的信赖与创新，是中国领先的珠宝品牌。10月31日，集团首次发布《2023珠宝消费趋势调查报告》，详述了中国新世代消费者不断变化的珠宝消费偏好，以及他们购买天然钻石及足金首饰的主要推动力。集团委托了独立第三方跨国市场研究机构益普索 (IPSOS)进行调查及报告。

周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦先生表示：“通过首份《珠宝消费趋势调查报告》，我们掌握了中国消费者不断变化的消费偏好。在探索中国新世代消费者如何看待珠宝饰品的过程中，这份报告将有助于珠宝行业制定新的战略，继而开发出能让下一代消费者产生共鸣的产品。此外，报告还提供了对最新珠宝趋势和偏好的全面洞察，帮助消费者掌握相关信息从而做出明智的购买决策。”

尽管当前的宏观经济环境不断变化，报告显示，中国的珠宝行业前景乐观，新世代消费者依旧认可天然钻石和足金首饰的持久价值和吸引力。

这一发现与报告的主要结论相一致，具体如下：

-61%的受访消费者表示日常会佩戴足金珠宝首饰

-91%的受访消费者倾向于购买具有中华文化传承特色的珠宝首饰

-74%的中国消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石 (LGD)

天然钻石首饰为珠宝类别的首选

本次报告凸显出天然钻石在消费者心中的情感价值。 调查结果显示，51% 的消费者倾向选择购买天然钻石，比较问卷中提及的其他珠宝类别产品，天然钻石是受访消费者的首选。在喜欢佩戴钻石首饰的中国消费者中，61%认为天然钻石首饰适合日常佩戴，显示出天然钻石在市场需求上存在着巨大的潜力。

报告亦发现，天然钻石的价值主张是多方面的，不仅限于其固有的稀有性和保值性。从婚礼到毕业典礼，中国消费者将天然钻石与人生的重要时刻、庆典及人生重大成就联系在一起。女性受访者对钻石的情感连结最为突出，近 90% 的女性受访者表示佩戴天然钻石首饰时感觉 “美丽”、“优雅”、“时尚”和“独一无二”。

周大福珠宝集团钻石原料管理策划中心总监许亨杰先生表示：“天然钻石为消费者带来独特的价值。天然钻石作为珠宝类别之一，深受中国消费者持续追捧，并且有着强劲的长期增长趋势。周大福珠宝集团作为中国领先的珠宝品牌，矢志突破界限，重塑下一代与天然钻石的连结，我们同时一直致力推出能深深打动顾客并引发共鸣的优质天然钻石产品。”

鉴于部分消费者对天然钻石和人工培育钻石的价值差异存在认知不足，业界需要把握机遇考虑加强宣传教育，强化消费者有关天然钻石的独特性和行业的透明度相关信息 。

足金首饰的魅力

足金首饰素来以保值见称，其与中国传统及节庆的密切联系及日常佩戴日趋普遍，使得足金首饰在消费者心目中占得一席高位。在中国，半数消费者将足金首饰与中国传统文化联系在一起，足金首饰仍然是纪念中国节庆和婚礼等人生大事的首选珠宝类别。

足金因其保值特性成为中国消费者的避风港。尤其是在近期的经济形势下，中国内地和中国香港分别约有 60% 的消费者表示他们购买足金首饰是为了保值。

在所有受访者当中，Z 世代消费者（18-24 岁）最喜欢足金首饰，并且，黄金的吸引力不仅仅限于文化底蕴及投资保值方面的考虑， 64% 的Z 世代受访消费者把购买黄金饰品视为一种自我奖励的方式或者是日常佩戴使用，这表明黄金饰品市场有望持续增长。

翡翠玉石首饰

散发着美、传承和幸福健康的光芒

此外，90%的中国消费者认为翡翠玉石首饰对于个人的幸福健康有正面作用。超过四分之三的受访者因其自然之美以及文化传承而佩戴翡翠玉石首饰。

珠宝品牌

对于消费者购买决策具有影响力

鉴于珠宝品牌与消费者信任、质量、个人品味和风格的紧密联系，品牌自身也是消费者进行购买决策的重要驱动因素。在中国，56% 的受访者将珠宝品牌与信任和质量联系在一起，53% 的受访者将品牌与个人品味和风格的表达联系在一起。由此可见，珠宝品牌自身的可信度和质量水平在影响购买决策方面起着举足轻重的作用。

与中国香港消费者相比，中国内地消费者更重视品牌。报告显示 86%的中国内地受访者更注重品牌，其中中国内地低线城市消费者对品牌珠宝的偏好也更强烈，89% 的中国内地三线城市消费者和 92%的中国内地四线城市消费者表示珠宝品牌会影响他们的购买决策。

《2023 珠宝消费趋势调查报告》的研究结果表明，在新世代消费者对天然钻石及黄金饰品的强烈需求推动下，中国珠宝市场将迎来令人振奋的长期机遇。

周大福珠宝集团将通过持续了解和回应新世代消费者不断变化的喜好，继续巩固其作为中国领先珠宝零售商的地位。

更多详情，请于宝创协公众号后台对话框回复：2023珠宝，获取全文内容

文章来源于：周大福官网

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