「无视」趋势创立的品牌，该怎么生存？

纵观当下国内外服装行业，一个个新锐品牌的风格定位和走向很大程度会受到流行趋势的知名品牌的风格影响，如近年来就有不少以 Clean Fit、Gorpcore 亦或「Ki 味」等为核心风格的品牌陆续于大众市场亮相。

但成立于 2022 年的新锐设计师品牌芸蚁 ALVNG AR ANTS 则无视主流趋势和热门风格标签，而是在东方传统的语境上融合现代前卫的设计手法来打造一种同样符合当代人审美的风格体系，与「当代流行」进行区分。在前段时间的上海时装周，芸蚁 ALVNG AR ANTS 通过线下视觉企划和限定空间于互联网收获大量关注，借此机会我们与品牌深入探讨，是出于什么想法令主理人 Wai 在当下「反趋势」去创立一个新品牌。

希望之于服装层面上，改变大家对于东方美学的刻板印象

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

为我们介绍一下自己和你的品牌吧。

Hello 我是 Wai，芸蚁 ALVNG AR ANTS 是我与朋友 Reenlauf 共同创立的服饰品牌，目前我主要负责品牌的内容输出以及市场相关的一些业务，同时我也是一位自媒体的视频博主。

芸蚁 ALVNG AR ANTS 这个名字是籍由「All Living Beings Are Ants」缩写演变而成的，释义「芸芸众生，皆为蝼蚁」之意，表达了社会众生之中，我们每个人都只是每个人的过客，如同蝼蚁一般渺小，但我们需要花更多时间倾听自己内心真实的想法，知行合一地大胆去追寻自己想做的事情。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

创立品牌的初衷是？

希望改变大家对于东方美学的刻板印象。东方美学之于服装层面上，不只有非常古朴的盘扣以及旗袍等等这样具象的元素运用，我们觉得它更注重的是意识留白感，毕竟东方的故事从历史长河里就有数不胜数的题材可以进行延展。

我觉得中国人自古以来对于美的哲理更多讲究的是「气」和「形」，不论是古代士兵的装备元素、古代的建筑风格，再或者是金庸笔下的某一部小说里的故事，都可以非常好地运用到服装设计手法，去延展出很多出其不意、有意思的结构裁剪，也能保留一个有内涵的美学想象空间。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

为品牌赋予「东方」风格定位，是纯属个人偏好亦或是在哪里得到的灵感？

品牌之所以定调东方还是有一定的随机性的，所有的故事还得源于「芸蚁」这两个字由来。首先，这个品牌寄托了我非常多社会人文观念，起初是因为之前我处于一个极度迷茫的状态，不知道接下来的人生道路该如何走时，突然看到的「芸芸众生，皆为蝼蚁」 这八个字，给了我非常大的力量，有种醍醐灌顶的感觉，一下子想明白了是时候要遵循自己内心，做一个属于自己的品牌，找到自己的人生方向，所以索性就将品牌命名为「芸蚁」了。

而这两个字，本身就蕴含着东方的语境；同时，最初当我找到我的设计师拍档，去探讨产品风格方向的时候，他同样也非常青睐东方的服饰风格，所以我们便不谋而合的定下来了品牌东方的基调。因为过去的经历、因为所想表达的观念、也因为我们的共同喜好。冥冥之中，芸蚁就应该这样。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

有观察到最新的 2023 秋冬系列可能是对比此前变化最大的一季，这是为何？能为我们介绍下本季有什么特点、转变或是创新吗？

2023 秋冬系列算是我们一次新的尝试，去开拓芸蚁「侠」这条全新的风格线，所以整体会看起来会比较利落、硬朗。至于本季的创新和特点是我们运用了更多工艺，比如水洗、蜡染、扎花、炒雪花、手工涂绘等等，去升华品牌的工艺使用。

芸蚁 2023 秋冬系列 Lookbook | Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

品牌如何融入东方元素？比如设计上有哪些相关图案、颜色、材料？

前面也有说到过，我们对于东方美学的理解更多注重的是「气」和「形」。所以会更注重意识形态以及无形的气场，并不希望过于聚焦在东方的具象元素上，从而禁锢了我们的创作力。

以 2023 秋冬系列的季度主题为例，我们会在产品之中渗入宛若「蟲纹」质地的暗花纱肌理面料，并融入诸如虫噬、毒液、蛛罔般手工破坏、涂绘、水洗扎花等多重工艺处理。并且在这个系列的裁剪锻造之中，我们希望呈现出金庸笔下独领风骚的江湖气，所以会熔炼非常多中国传统冷兵器结构衍生服装设计，更为内敛地诠释独属于东方武侠意蕴。形而上下，去探索之间的灵性。

芸蚁 2023 秋冬系产品细节 | Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

在设计概念成型后，注入「东方」设计的服装，在后续生产上会面临哪些挑战？

过去芸蚁的东方美学更多给人的是一种飘逸的感觉，整体的产品廓形会比较大，而面料也会比较软，一定程度在设计上会锁定某种面料和工艺的运用。目前正在进行的 2024 春夏系列，经过我们内部的不断延展，希望在保留「飘逸感」的同时能拓展出更利落的东方美学风格。至于当下面临的挑战，或许是每个系列都尽可能保证新鲜感，同时不断迭代以及细分产品线路，提供更优的产品。

通过「苦行僧」企划为品牌收获大量关注，为我们说说这个想法和概念吧。

「苦行僧」是作为「释觉悟空」线下企划的视觉部分的一个分支表达；这次我们在现代感的钢骨结构内，构筑了一座庙宇，更特别邀请那些身处洪流却仍屹立之中的新锐艺术创作者与芸蚁共同联展。这次联动带来了涵盖书法、版画、陶瓷、雕塑等多元领域作品，更将事件发生地选址在上海历史最久古刹龙华寺，借助清净而圣洁的场域呈现我们品牌产品背后所散发的精神磁场。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

作为企划分支「苦行僧」视觉特辑创作，我们更希望回归自身的社会角色，以时装的语境在摩登城市里，致赞颂僧众逆流而行之的苦修路，亦更折射回社会百态，赞颂那些在仍道路上且一直自我修炼的每一位「苦行僧」。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

严格意义上我们做的不是一个「潮流品牌」，不被趋势影响不浮躁地走好每一步才更适合我们

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

有担心过这个风格和定位会与当下的流行趋势「脱节」从而影响销售吗？

过去半年确实有所担心，而销售数据也证明了东方的风格体系「打不过」当下的以流行趋势为核心风格的品牌。但是，当品牌发展起来至客群越来越大的时候，逐步走向成熟时我们也在思考，如果一个品牌在风格上经不住推敲，不断地跟随流行的趋势去改变，那么前面所积累的群体、内容即便再多，也很容易被这股流行的风吹散，失去了「做品牌」的意义。

所以，我们在此层面上也想明白了既然一开始选择了这个赛道就好好走下去的道理，不能太过浮躁。严格意义上芸蚁也不是一个「潮流品牌」，我们希望服务好同样喜欢东方文化喜欢我们的顾客，或许现在的走向对于我们品牌来说会更合适、更好。即便这件事相悖于社会伦理，但在品牌精神层面上我们依旧会遵循自我的想法。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

在「产品」之余，品牌还传达着些什么故事或想法？

不论是「祛湿，降火」企划在摩登的上海都市里，借助传统中药的灵感去输出内容，或是「释觉悟空」在金属钢筋结构里，去打造一座相悖于大多人普世审美规则的古朴寺庙，其表达内核都是我们都希望借助不同的故事载体，去传递品牌「大可浮生若梦度终日，亦可反其道而行之」的人文精神，鼓励大家尽可能去打破一些社会伦理的束缚框架，寻思如何在「我的世界」找到属于自我的一片宁静之地。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

服装层面上，本就没有那么多该有或不该有的说法，这和我们所认为的东方美学一样，希望更注重意识留白，开拓想象力，去感受东方可能性。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

在上海的街头的游走行为和拍摄特辑后，有在网络上看到一些什么有趣的反响吗？

芸蚁的粉丝群体我一直觉得非常有意思，每次我们发布一些比较具有人文属性的内容时，评论区总有很多朋友「发长文」来表达自己的想法，探讨文化。无论是认可或是否定，这个现象对于我来说非常好，证明我们的内容有激起大家的深度联觉。

Via 芸蚁 ALVNG AR ANTS

品牌的下一步是？有没有新的计划、品牌相关合作亦或更多想法可以为我们透露？

对于一个初创品牌来说目前还存在着很多不确定性，很多想法往往也都是一瞬间做出的决定。而往后唯一的计划，应该是希望在比较具有东方色彩的地域开设第一家门店，来供我们去承载更多好的品牌故事。

在这个时代下创建一个新的服装品牌，服务于主流趋势或许会更「吃香」，但考虑到持续性发展的层面，无论是服装产品还是品牌所输出的一切内容，在被风格所定义和建立品牌专属的审美体系之间，也还是会有不少选择后者的主理人。就如 Wai 所说：「如果一个品牌在风格上经不住推敲，不断地跟随流行的趋势去改变，那么前面所积累的群体和内容即便再多，也会被这股流行的风吹散。」

至于标题的疑问，虽然无法判定是与不是，但对于服装品牌而言，每一种风格每一种氛围都一定会有属于它们自己相应的追捧群体。在国内服装品牌井喷的时代，即便是当下所谓被定义的流行，也一定避不开潮起潮落的规律。所以，去讨论品牌关于「生存」的问题时，只能说无论追逐流行与否，都一定会面临相应的挑战。

AUTHORterry

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