2023百富榜行业分析 | “90后”企业家，百富榜上白手起家的“年轻新势力”

富豪榜上的“90后”身影越来越多了。据近日胡润研究院发布的显示，今年有19位“90后”上榜，比去年多2位。这19位“年轻新势力”大多数是二代继承者，包括立讯精密王雅媛、科沃斯钱程、爱玛张格格、旭升汽车技术徐若桐、贝泰妮KevinGuo、富春张新程、左江科技何培翛、左江科技张漪楠、木林森孙项邦、中核钛白王泽龙、惠泰医疗成灵、东富龙郑可青、洁美科技方骥柠、北斗星通周光宇、亚辉龙胡鹍辉、地素时尚马艺芯。

其中，有3位“90后”是白手起家，数量与去年持平。喜茶32岁的聂云宸财富85亿元蝉联90后白手起家首富，其次是Manner咖啡30岁的陆剑霞，以及出生于北京，在美国创立了人力资源服务公司Deel的33岁的王硕。

年轻人“喝”出来的90后首富

从广东江门街边的一家小店，到新茶饮行业的领跑者，喜茶的创始人聂云宸把一个看似普通的生意做出了奇迹。今年，32岁的聂云宸再次登上《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》，以85亿元身家蝉联90后白手起家首富。回归创业的初心，他曾表示“就是为了让大家喝到真正好的奶茶。”

1991年，聂云宸出生于江西的一个普通家庭，他在初中时跟随父母到广东江门生活，2010年，从广东科学技术职业学院毕业后，19岁的他开始了创业之路，在江门开了一家小小的手机店谋生。

2012年，由于电商崛起迅速，线下的实体手机店受到了前所未有的冲击，他决定二次创业并选定茶饮这一赛道。5月12日，聂云宸在江门开了一家不足20平米的奶茶店，取名“皇茶 ROYALTEA”，正是喜茶的前身。

喜茶创始人聂云宸

图片来源：慧炬财经

在聂云宸的苦心经营下，没过半年皇茶在江门逐渐成为排队的代名词，此后，这股排队热潮又迅速在深圳、中山、东莞、广州等珠三角城市蔓延。到了2015年年底，皇茶在广东的门店已超过50家。另一方面，随着皇茶的火爆，“山寨”的模仿者也越来越多，对品牌形象造成了相当严重的损害。

综合考虑后，聂云宸决定更改品牌名，2016年年初，他买下了已经成功注册的商标喜茶，并在随后的1个月里，把旗下的“皇茶”直营门店全部更名为“喜茶”。

改名后的喜茶，凭借其品牌定位和过硬的产品又迅速走红，并获得了资本的青睐，完成多轮融资。与此同时，喜茶门店也在迅速扩张，当前，喜茶的门店数已达2770家，分布在全国32个省份，覆盖277座城市。

图片来源：喜茶官方微信

90后女富豪，从街头咖啡起家

作为Manner咖啡的创始人之一，陆剑霞今年刚到而立之年。2015年，她和丈夫韩玉龙从江苏南通到上海创业，在上海地标建筑恒隆广场背后的一条小路上开了第一家Manner——一个只有2平米的窗口小店，主打“街头咖啡”，售价10-25元之间。店名来源于电影《王牌特工》的一句台词：“Manners maketh man（不知礼，无以立也）”。

上海咖啡文化底蕴深厚，根据《上海咖啡消费指数》显示，上海咖啡馆数量远超纽约、伦敦、东京等地，是全球咖啡馆最多的城市。在这个面积6300多平方公里的土地上，平均每平方公里有1.26家咖啡店。有人曾说过，“上海不一定是最赚钱的咖啡市场，但一定是品牌成长土壤最好的城市。”

对于店铺的选址，韩玉龙曾表示，“这样选址的标准就是降低成本，够小，够便宜，还有就是旁边必须要有好的咖啡店。”高性价比以及醇厚的味道使Manner在沪上众多咖啡馆中脱颖而出，被消费者称为是“上海咖啡性价比之王”。成立的前三年，Manner只在上海开出了3家店。

左：Manner首店

右：Manner在今年阿那亚戏剧节设立的咖啡巴士

图片来源：Manner官方微博

2018年以来，Manner接连获得今日资本、淡马锡、美团、字节跳动等多方投资。高坪效是Manner被资本热捧的关键原因之一。根据久谦咨询的中台数据，Manner在上海日均单数约300单，星巴克为400单，瑞幸则在两者之间，而Manner的坪效和瑞幸不相上下，每月每平方门店的营收约5000元。投资人们在Manner身上似乎看到了更 “健康” 的瑞幸的影子，这是一个尚未被资本过度催熟、有稳定现金流、易复制的小店模式。

在资本推动下，品牌也按下了快速扩张键。2022年3月，Manner一连在上海、北京、杭州、重庆、武汉、南宁、海口、深圳、成都、苏州等10个城市同时开设200多家新店，截至当年3月，全国门店总数达384家。当前，Manner门店数已达912家，分布在全国21个省份，覆盖49座城市。在最新发布的《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》中，韩玉龙、陆剑霞夫妇以70亿元人民币身家登上榜单，位列第896名。

图片来源：Manner官方微信

远程办公时代造就的年轻富豪

今年33岁的王硕拥有国际化的背景，16岁之前她在中国生活，高中开始王硕前往美国求学，并在MIT读完了本科和硕士。2019年，王硕与同学Alex在美国加州成立了一家名叫“Deel”的公司，打造一站式HR海外人才雇佣平台，致力于解决全球化企业的合规和薪酬支付（Global Payroll）问题。这并不是她的第一次创业，创立“Deel”前，她曾一度回国在北京创业三年。

王硕曾公开分享了创立Deel的契机，“当时看到了两大趋势。首先是2017年左右，我回国看到微信支付、支付宝的地推非常迅猛，但支付在海外仍然是一个非常大的痛点。与此同时，我们看到海外一些大公司已经开始采取Hybrid（混合）办公模式，也涌现出越来越多包括Slack在内的工具和平台去支持线上协作。如果远程办公是一个大趋势，那么中间存在哪些痛点？跨境支付势必是一大痛点；此外合规也非常重要，因为每个国家都有不同的雇佣法律、税务要求等等。”

2019年1月Deel成立后，王硕与团队花了很多时间去调研企业，了解不同企业对于远程办公的态度以及痛点，意识到这是一个非常大的市场。2019年4月，Deel第一款产品上线。2020年的疫情进一步加速了远程办公的趋势进程，跨国远程招聘与办公成为主流趋势，这为Deel带来了巨大的增量需求。

Deel创始人王硕

图片来源：深涧资本

过去两年，Deel异军突起，ARR（年度经常性收入）由100万美元升至1亿美元，增长曲线陡峭程度超过Slack、Shopify、Twilio等多家以增长迅速闻名的To B公司，客户数由1500升至15000。创始人Alex曾透露，Deel毛利率达85%以上。从成立到如今，Deel共拿下了7轮融资超6亿美元，投后估值120亿美元。在最新发布的《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》中，王硕以65亿元人民币身家上榜，位列第940名。

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本文资料来源：胡润研究院及网络