本地生活硝烟再起！商家抖音开播，惹怒美团遭下架……

在本地生活业务上持续深入的抖音，终究还是迎来了与美团的正面交锋。

10月26日，“大众点评下架太二酸菜鱼”的话题冲上热搜。当晚，用户在大众点评搜索“太二”时，会显示空白的无结果页面。

大众点评为何突然下架太二？原来，是因为太二刚刚在抖音做了首场团购直播。

抖音和美团在本地生活赛道交战已久，也不是首次有商家在抖音开播。美团为何“针对”太二？ 本地生活的老大哥，也不得不出手留住商家资源了吗？

作者 |阿力古

美编 |鳅圆

太二抖音首秀：3天卖了2亿

“昨天，‘太二’在抖音第一场直播。今天，大众点评因为技术原因，搜不到‘太二’了。美团牛逼。”

10月26日，九毛九集团董事长管毅宏在朋友圈发文吐槽，称旗下的餐饮品牌“太二酸菜鱼”前脚刚在抖音开播，后脚就被大众点评屏蔽。

太二酸菜鱼是港股上市公司九毛九（09922.HK）旗下的餐饮品牌。据九毛九公司半年报显示，截至6月末，公司共运营496家太二酸菜鱼餐厅。

不过，这是怎么回事？大众点评怎么突然就下架太二了？

原来，太二最近刚刚在抖音开启了品牌的首场直播团购活动。

新播场发现，太二在10月24日就开启了直播，连续播了三天，而且开播第一天销售额就破亿。

直播间内，太二酸菜鱼共上架了25个商品，包括团购套餐和优惠券，如69元抵100元券、139元抵200元券和售价95元的2人份酸菜鱼套餐、229元的4人餐等，从折扣力度上来看优惠幅度较大。

据果集·飞瓜抖音数据显示，三天的团购直播，太二的带货销售额超过了2.25亿元——

10月24日，直播超6个小时，直播成交的团购GMV超过1亿元。直播间观看人次超过294万，新增粉丝5.4万。

10月25日，直播了两场，累计直播时长超13个小时，累计成交GMV在7500万元到1亿元之间。

10月26日，直播了3场，累计直播时长超12个小时，累计成交GMV在5000-7500万元之间。

同时，据多位资深抖音团购用户表示，太二酸菜鱼在抖音开播期间，他们不仅在首页推荐上刷到了为首秀拍摄的短视频，还有账号的直播推荐。

“白天刷到了，晚上也会刷到。第一天刷到说是首秀，第二天刷到还是在说首秀，感觉像是一直在播，没有停过的样子。”某抖音资深团购用户如是说。

不仅如此，多位团购达人也纷纷挂上了太二酸菜鱼的团购链接。

对于太二而言，这本来是一件非常值得高兴的事情，品牌首次直播就卖了3亿。然而，没想到就突然被美团浇了盆冷水。

随着九毛九集团董事长管毅宏在朋友圈的发声，“大众点评下架太二酸菜鱼”的消息迅速发酵，并登上了热搜......

各平台已经下架团购

10月26日晚及27日上午，新播场尝试在大众点评APP上搜索“太二”时，出现的是一个无结果的空白页面。

不过，有趣的是，如果是搜索“太儿”、“你太二”、“太二了”以及“酸菜鱼”等关键词，在搜索结果中就会出现太二酸菜鱼的店铺信息。

网友们结合被修改关键词，还有管毅宏在朋友圈的吐槽内容，对这件事的解读就是：这是美团旗下的大众点评，针对太二酸菜鱼在抖音上做直播团购做出的讽刺和警告。

在相关话题持续发酵过程中，太二酸菜鱼做出了回应，表示已经关注到这件事，正在与平台积极沟通。

但截至发稿前，美团和大众点评方面目前对此还未作出任何回应。而到了27日晚上，新播场再次搜索“太二”时，页面已经能够正常显示。

围绕这件事的讨论中，还有网友爆料称，其在美团购买的太二酸菜鱼团购券去到线下出现了不让用，并出现了服务员引导消费者去抖音购买团券的情况。

虽然网友爆料的这一情况没有被证实，但大家猜测，引起美团对太二酸菜不满的，可能并不是它去了抖音做直播团购，而是有转移品牌运营阵地的打算。

此外，新播场发现，10月27日，抖音上有关太二酸菜鱼的团购只剩下“47.5元代50元”的代金券。同时，在抖音团购达人的选品广场中，也搜不到太二酸菜鱼任何相关信息。

另一边，新播场在美团和大众点评上，发现太二酸菜鱼的店铺团购中，也只有一个47.5元代50元的代金券。

这可能单纯只是直播活动结束后，太二同步下架相关优惠活动。但也有人认为，太二主动下架了团购优惠，可能是在向美团低头。

在某位从事团购业务的资深人士看来，太二酸菜鱼目前正是热度最高的时候，加上它在抖音上直播了三天，积累了一定的用户认知，还有品牌配合这次首播在社交渠道上做的宣发，现阶段会有不错的长尾流量。

突然下架抖音全部优惠，但也把美团原来的团购套餐也下架，没有厚此薄彼，双方优惠一致。看起来，就像是需要挽回美团，但也需要维持与抖音的关系。

从太二这场风波里，无论是商家还是服务商、达人们，已经能够嗅到抖音和美团之间浓浓的火药味。

美团与抖音正面交锋

尽管之前互有动作，抖音做外卖、美团搞直播短视频，双方明里暗里较劲、互相入侵彼此的地盘，但这还是双方首次正面交锋。

新播场一直在关注抖音与美团在本地生活上的较量。今年6月下旬，新播场在《》 一文中梳理了美团进入2023年后，在直播和短视频版块上的动作和举措。

时至今日，美团还在APP首页底部Tab中上线了独立的「视频」版块，整体页面和玩法机制和拼多多类似，用户刷视频能有现金收益。

而在直播上，美团自己的聚合直播间，在已经开设的爆团团、神抢手等直播间前提下，新增了潮流夜生活、爱漂亮-新潮零距离、爱漂亮-美容专场、一千零一夜旅行，以及爆团团大牌日、爆团团整点秒等多个官方直播间。

不仅如此，美团还在视频号上开设了一个名为“美团外卖本地生活”的账号，通过视频号的直播团购，为商家们带货外卖优惠套餐。

除了美团官方的动作外，各类品牌商家也陆续进场开启直播，目前能看到的有麦当劳、塔斯汀、张亮麻辣烫、奈雪、郑远元等。

这些商家直播间除了在首页直播入口的聚合页中能找到外，在美团App的首页推荐上也会出现。同时，在搜索结果页面，也会显示商家的直播间信息，以此来引导用户进入直播间抢购更加优惠的套餐。

可以说，美团在经过大半年努力后，已经在App站内为本地商家们完善了短视频、直播各项功能。下一步，更多的是促活拉新，这一点从目前站内的短视频内容中也能可见一斑，其内容多为剪辑搬运内容。

而另一边的抖音，自2021年正式入局本地生活以来，不仅借助短视频和直播的驱动，为商家带来巨额用户流量，还释放出各类低佣政策，吸引商家入驻，以此实现了团购和到店业务的高速增长。

据晚点LatePost报道，抖音生活服务2023年上半年支付GMV超1000亿元，主要由到店业务（含到店餐饮、到店综合）与酒旅业务贡献。早前报道中称，抖音生活服务2023年到店和酒旅业务的总GMV目标为2900亿元。

虽然抖音本地生活在2023年的GMV不足美团相同业务的1/2，但平台近1-2年的高增量表现，以及不断持续深入本地生活业务，如开设外卖、拓展更多的品牌商家合作等。

还有在10月25日的“生活服务数字创新提升行动暨首届美好生活发现者大会”上，抖音宣布在未来一年投入5亿元，来帮助本地生活商家匹配达人，提高经营效率。

而除了增量迅猛的抖音之外，还有与美团有过合作的快手，也在本地生活业务上一路高歌猛进，此外再加上今年出现的小红书、视频号，无疑都增加了对美团的威胁。

不过这起事件中，还有网友指责其美团“二选一”做派，翻出其因反垄断被罚的旧闻。这也说明市场竞争形势发生了变化，在本地生活处于龙头地位的美团，已经不能用“二选一”的手段来威胁商家。

面对抖音、快手等平台的竞争，已经具备短视频、直播这些基础功能的美团，已经无法静观其变。而该怎么留住商家，最终还是要考验平台的能力。